Desde Factoria Creativa analizamos las próximas tendencias, que predominarán en el diseño de packaging, en este 2022. Para mantenernos siempre informados de las nuevas tendencias de diseño actuales en el mercado y darlas a conocer a todos vosotros.
Es importante para todos aquellos profesionales del marketing y el branding que siempre estén a la última para crear envases que sean relevantes, útiles y modernos.
Las gradientes
Ya muy presentes en 2021, ¡los gradientes aún no están listos para 2022! Ya sea en la impresión o directamente en el material, los degradados añadenvida y profundidad al diseño. Puede utilizarlos imprimiéndolos directamente en sus envases, o jugar con materiales que reaccionan a la luz para crear un degradado natural (por ejemplo, materiales holográficos).
Minimalismo
Menos es más, y esto es aún más cierto cuando se trata de los envases. Un diseño demasiado recargado no hace que un cliente potencial quiera quedarse y es mucho menos legible que un diseño limpio y sencillo, sin elementos superfluos. Pero también es mucho trabajo concentrarse en lo esencial.
El juego de los materiales
No sólo se puede jugar con la vista cuando se trabaja en el envase. El tacto también es un factor clave para el éxito de la experiencia de marca: ya sea a través de la elección del material, el uso de técnicas como el dorado, el relieve,… El campo de posibilidades es muy amplio.
Contraste
¿A quién no le gustan las sorpresas? Recibir un paquete exterior muy sobrio sólo para descubrir un verdadero universo de marca en su interior puede tener un gran efecto en su cliente y reforzar su atracción por su marca. Puedes jugar con un exterior muy sobrio y un interior muy elaborado, por ejemplo.
Volver al futuro
Las tendencias son como la moda, nunca se acaban. Últimamente vuelve un estilo muy de los 60, con grandes tipografías, formas orgánicas y colores muy pop.
Trabajo de redacción
No es realmente una tendencia, pero trabajar en su redacción puede marcar realmente la diferencia en su packaging. Es un elemento clave para crear impacto y reconocimiento de marca.
Esperamos que os sirva de gran ayuda e inspiración este post y que podáis innovar en vuestros diseño adaptados a la línea gráfica en este año 2022.
Crear un poster digital es fácil, si, pero crear un poster digital que se vea realmente profesional, no es tarea sencilla. Por es que existe la figura del diseñador gráfico profesional, quien ha estado formándose durante años. En Factoría Creativa disponemos de un equipo de diseñadores gráficos profesionales que han realizado trabajos para entidades como Barcelona Energia, creando resultados tan espectaculares como a precio competitivo. Si quieres que tu marca disponga de diseños profesionales, pide información en el apartado de nuestra web »Agencia de diseño gráfico» y te ayudaremos con tus dudas sin ningún compromiso.
El packaging se hace grande o eso es lo que parece ya que nuestro sector del diseño gráfico, packaging, etc… no para de crecer. Al menos estas son las noticias que nos llegan sobre la próxima edición de Logistics, Empack y Packaging Innovation, que se celebrará los días 23 y 24 del próximo mes de noviembre, se trasladará al pabellón 9 de Feria de Madrid y contará con un 26% más de superficie, unos 20.000 metros cuadrados.
Parece extraño en un momento donde mucha gente intenta ver un futuro cuanto menos gris, esta féria sobre la logística así como el packaging tenga una ampliación tan espectacular. Logistics, Empack y Packaging Innovations Madrid han recibido en los últimos dos meses una amplia respuesta por parte de las empresas participantes, que en su gran mayoría ya han renovado su confianza en el evento y han reservado su participación para la próxima edición.
A las doscientas empresas ya confirmadas hasta el momento, se suma una creciente demanda de espacios por parte de empresas que hasta la fecha no habían participado. Esto ha permitido, que «a diez meses de la celebración del evento, el número de empresas confirmadas y de superficie ocupada se hayan triplicado con respecto a la pasada edición en las mismas fechas».
Teniendo en cuenta esta evolución y las buenas previsiones de crecimiento, Easyfairs, empresa organizadora del evento, ha decidido ampliar nuevamente su superficie expositiva en un 26% más, trasladar la celebración del evento al pabellón 9 de Feria de Madrid y presentar un plano renovado con nuevos espacios disponibles.
El traslado de pabellón permitirá reunir, en sus más de 20.000 m2, a 400 empresas, siete salas de congreso y amplias zonas de demostraciones, arte y tecnologías del movimiento. «De este modo, la próxima edición de Logistics, Empack y Packaging Innovations Madrid se presenta como el mayor evento del sector en España de 2016», aseguran desde la organización de las ferias.
La cita tendrá lugar, como estaba previsto, los días 23 y 24 de noviembre de 2016 y contará con nuevas formas de participación, actividades, áreas y contenidos que generen contactos y oportunidades de negocio para todos los actores del sector.
Esperamos desde Factoria Creativa, agencia de publicidad en Barcelona este post sobre como el packaging se hace grande os haya gustado tanto que os animeis a linkarlo en vuestras redes sociales.
Podeis encontrar el artículo completo en este artículo
13 Tips para mejorar el diseño del packaging
Para realizar el desarrollo de packaging óptimo, los pasos o consejos que deben realizarse son casi una cuestión de lógica, una serie de reflexiones que debemos de tener en cuenta para que nuestro diseño de packaging cumpla con su objetivo, que destaque en el lineal, sea elegante y por supuesto que tenga ese gancho para que lo compren. Todos estos consejos para el desarrollo de packaging ayudan a mejorar tu producto final.
1.Conoce tu audiencia
Esto debe ser lo primero en tu lista. ¿Quién es tu cliente? Cómo es su comunicación y qué busca conseguir. Esta es la clave en la cual están basados todos los consejos indicados aquí. Haz tu tarea y descubre a quiénes les estás vendiendo. ¿Son mujeres de más de 35 años que disfrutan la jardinería u hombres mayores a 55 años que hacen todo por sí solos? Conocer a la audiencia básica facilitará los demás consejos para el desarrollo de packaging.
2.Considera varias propuestas de diseño gráfico
No te estanques en solo un diseño. Mira ejemplos de la competencia y luego crea varias opciones de diseño gráfico para el desarrollo del packaging, imprimelos y colócalos uno al lado del otro para saber cual se ajusta más a nuestras necesidades. ¿Cuál sobresale? ¿Cuál te llama más la atención? Reúne a tu familia y amigos, ellos también son clientes “siempre que ellos sean el target adecuado” .Lo más importante es que no pienses que solo porque un diseño gráfico te gustó a tí, le gustará también a tus clientes. Prueba, prueba y prueba.
3.Presenta los beneficios del producto
Muchas personas se enfocan en cuán fácil de usar es un producto o cuán bueno sabe. En lugar de eso, enfócate en mostrar lo que hace por el cliente. Debemos ofrecer qué beneficio representa para nuestro cliente y si puede ser por compra impulsiva, mejor. Es ahí donde radica el verdadero poder de venta.
4.Considera la competencia
¿Dónde se mostrará tu packaging? ¿Qué packaging estará a su lado? ¿Destacará nuestro packaging de la competencia? ¿Tu caja es pequeña mientras que la de tu competencia es una más grande y con varias piezas? ¿Tendrás una serie de productos? ¿Estarán distribuidos uno al lado del otro? Tómate el tiempo para ir a las tiendas donde te gustaría ver tus productos y aprende lo que la competencia está haciendo. Conocer tu competencia te ayudará a vencerla.
5.Considera tu precio
El precio de tu producto debe influenciar en tu diseño de packaging. El diseño gráfico del desarrollo del packaging es un reflejo de nuestro producto. No diseñes en exceso si tu producto tendrá un precio bajo. El diseño en exceso puede traducirse en precios o costes más altos de los necesarios.
6.Bolsa, papel o caja de cartón
En qué poner nuestro packaging, ahí está es el dilema. Esta pregunta usualmente se generada por el precio. Cuando vas a entregar el packaging, tu producto debe entregarse con su mayor ventaja pero sin añadir un sobre precio.
7.¿Cuán único es tu producto?
¿Un producto interactivo ayudará o no las probabilidades de compra en los pasillos de un supermercado? Tu desarrollo de packaging puede ser diferente, único o inusual. Que a las tiendas no les guste mostrarlos porque no resalta correctamente o porque las venta no pueden funcionar porque el diseño no encaja con el entorno. Considera cómo la tienda puede colocar tu producto en sus estantes. Hacerles las cosas fáciles a ellos por ejemplo a la hora de apilar los productos puede significar que mejore las ventas.
8.Apariencia familiar
¿Tienes más de un producto? De ser así, tu marca y comunicación debe mantener la misma línea de comunicación en todos ellos. Una marca definida te ayudará a llamar más la atención en el punto de venta. Tener más de un producto te dará más espacio para carteles, etc… y así para crear un área de atención. Más atención por parte de nuestro público objetivo es igual a más ventas.
9.¿Estás empezando una marca?
Un buen diseño de packaging dirá mucho de tu marca. Estas realizando un punto de partida que te puede llevar a conseguir el éxito pero como dice el dicho “despacio y bien echo”. Hagamos las cosas bien echas para el desarrollo de tu packaging y crear una oferta más atractiva, con un buen diseño de packaging también atraerá más la atención en el punto de venta, asumiendo que tu marca o producto sea consistente.
10.Considera la experiencia de compra
¿Cómo el comprador interactuará con tu producto? ¿Tu producto está totalmente sellado? ¿Pueden tocarlo? ¿La tiene tiene la intención de mostrar un producto fuera de su packaging? De no ser así, y si el punto de venta de tu producto es una característica táctil, una ventana troquelada puede ser lo más apropiado para mostrar el producto así como sus ventajas frente a la competencia.
11.Haz que resalte tu desarrollo de packaging
Considera un color que ayude a que tu producto sea notorio y destaque en el punto de venta, eso podría ayudar también a tu marca a generar posicionamiento. Muchas empresas dominan un color para ayudarse a resaltar y crear su marca. La siguiente vez que vayas a una tienda de artículos tecnológicos ¿de qué color son las herramientas? ¿el packaging encaja con la herramienta? Una vez que hayas establecido un color, tu competencia no pasará un momento agradable usándolo porque se parecerá mucho a tu marca. El dominio del color toma tiempo en el diseño gráfico de la creación de tu desarrollo de packaging, por eso la planificación es clave.
12.Piensa en tu producto como un cartel
Asegúrate de tener espacio suficiente en el diseño del packaging para poder mostrar los beneficios del producto y la marca . Si tu producto es más grande que una rebanada de pan, entonces las posibilidades que puedas colocar características y beneficios son buenas. Pero si tu producto es pequeño, incluyendo el área como un encabezado te dará espacio adicional para añadir texto y/o imágenes.
13.Percepción, percepción, percepción. Todo se trata de percepción
En el pasillo, solo tienes 4 segundos para llamar la atención de un comprador y transmitir los beneficios de tu producto por encima de la competencia. En tan poco tiempo, un comprador toma una decisión sobre tu producto basado en la percepción que le presentas: tu empaque.
Desde Factoria Creativa, agencia de publicidad en Barcelona esperamos que este post sobre consejos para el desarrollo de packaging os sea interesante, si habeis llegado hasta aquí probablemente sea así. Comparte este post sobre consejos para el desarrollo de packaging para que podamos seguir realizando artículos interesantes.
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Las mejores agencias de publicidad las podemos encontrar en el portal Warc.com este es un servicio online que se especializa en agencias de publicidad, y como los oscars o los globos de oro, cada año publica un estudio sobre las mejores agencias de publicidad alrededor del mundo así como sus campañas.
La página web Warc.com presentó su ranking de las mejores agencias a nivel internacional después de analizar unas 2,200 campañas ganadoras en 87 eventos realacionados con la creatividad y publicidad. El portal ha generado una lista con las mejores agencias en el mundo de la publicidad, siempre pensando en el impacto creado con sus campañas al usuario final. Estas campañas se basaron en eventos como Advertising Research Foundation, Cannes Lions, Effie Worldwide, Association of National Advertisers, ESOMAR, 4A’s, The IPA y DMAhe.
De una forma global BBDO Worldwide es la firma ganadora dentro de este ranking, debido a que logró acumular 1236 puntos contra Ogilvy & Mather que obtuvo 1027 puntos.
Actualmente en el mundo existen muchas Agencias de Publicidad. Entre todas las Agencias de Publicidad que anualmente participan en este tipo de concursos, se encuentran algunas que se han caracterizado por ser las mejores. A continuación hablaremos de las mejores Agencias de Publicidad a nivel global, destacadas por sus reconocidas y recodadas campañas.
Las mejores Agencias de Publicidad según Forbes
La Archiconocida y prestigiosa revista Forbes se ocupa de acercarnos cada año las mejores empresas o personas, que se caractericen por sobresalir en alguna actividad, oficio o desempeño. En este caso, la revista hizo un listado sobre las 10 mejores Agencias de Publicidad a nivel global, a partir de una encuentas realizada entre los consierados especialistas en el marketing a nivel mundial, apróximadamente un total de 2.000 personas entrevistadas han obtenido este ranking con las 10 mejores Agencias de Publicidad caracterizadas atrapar la atención del público con sus excelentes campañas.
La Agencia de Publicidad WIEDEN + KENNEDY
Wieden + Kennedy ha sido reconocida como la primera Agencia de Publicidad en campañas de comunicación. Esta Agencia de Publicidad se fundó en el año 1982 por Dan Wieden y David Kennedy, quienes tuvieron desde sus inicios como principal cliente a Nike. Siempre así es algo más facil ser grande y bueno si tenemos entre nuestros clientes a multinacionales como Nike, Facebook, Coca Cola, ESPN, Honda, Microsoft, Old Spice, Miller Brewing, Procter & Gambel, Chrysler y 3 Mobile pues nos podemos permitir estar en una liga diferente a otras muchas agencias de publicidad. Se ha de ser bueno como agencia de publicidad, pero se juega con la ventaja que te otorga la libertad en la creatividad de acciones de street marketing que se pueden permitir estas grandes marcas.
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD MÁS RECONOCIDAS Y SUS CAMPAÑAS
La Agencia de Publicidad GREY GLOBAL GROUP.
Esta es una Agencia de Publicidad mundial que tiene su principal sede en New York, una agencia donde mi mujer trabajó sin descanso cinco inagotables años trabajando más horas que un reloj. Una agencia de publicidad que se expande a más de 96 países, con oficinas distribuidas en 154 ciudades. Entre sus principales clientes se encuentran, Procter & Gamble, GlaxoSmithKline, Nokia, British American Tobacco, Diageo, Volkswagen, Novartis, Wyeth, Canon, DirecTV y 3M. Anteriormente había tenido Iberia y otros grandes pero perdió grandes cuentas aunque no vamos a entrar a valorar aquí el porque de ello. Los servicios que ofrece esta Agencia de Publicidad se enfocan en realizar la gestión de marca, estrategias de marketing, desarrollo creativo, marketing directo, relaciones públicas y marketing digital. Una agencia de publicidad 360º con gran pedigrí.
Agencia de Publicidad BBDO.
La Agencia de Publicidad BBDO, ganó también como una de las mejores agencias con una votación del 30% del ranking de la revista Forbes. Esta Agencia se ha convertido en una de las más prestigiosas compañías gracias a sus 4 socios, Batten, Barton, Durstine y Osborn. Esta Agencia de Publicidad, se ha caracterizado por tener un lema muy sonado que es “The Work, The Work, The Work”, que quiere decir que están en búsqueda siempre de la excelencia o que sus trabajadores están constantemente trabajando ya que no me veo a estos cuatro socios trabajando hasta las seis de la mañana porque al día siguiente se debe presentar una campaña para uno de su importantes clientes. Además, uno de sus principales clientes ha sido General Electric.
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD QUE SIEMPRE QUIEREN MEJORAR
La Agencia de Publicidad OGILVY.
Ogilvy & Mather fue fundada en 1948 por el británico David Ogilvy, quien se conoce como el padre de la publicidad. Esta Agencia de Publicidad ofrece servicios en marketing de consumo, corporativo, salud, tecnología, marketing social, marketing político y la influencia digital de 360 grados. Que podemos decir de esta agencia de publicidad en la cual Bassat es su director en Barcelona, archiconocido como personaje publicitario “ahora ya no tanto”. Esta Agencia de Publicidad le ha trabajado a grandes empresas como WWF, GoodYear, KFC, SingTel, Google+, Asociación Nacional de Organismos de Radiodifusión, entre otros clientes.
LOS TRABAJOS QUE HAN SIDO EXITOSOS PARA LAS MEJORES AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Leo Burnett Y CP + B, Agencias de Publicidad que destacan en el ranking
Leo Burnett ofrece servicios especializados en áreas como Digital, Shopper, Earned Media, Eventos, Social Media y en Medios Tradicionales. Leo Burnett, forma parte de una de las agencias creativas más grandes del mundo, con oficinas en más de 96 países. De igual forma CP + B, es una Agencia de Publicidad con clientes tan conocidos como Domino`s, Turkish Airlines, Hoteles.com, NBA, NBC, Sony, entre otros.
Desde Factoría Creativa, agencia de publicidad en Barcelona esperamos que os haya gustado este post de las mejores agencias de publicidad a nivel mundial. No debemos engañarnos y dejarnos cegar por las luces de neón, una multinacional como agencia de publicidad siempre tendrá facilidad en estar arriba porque cuenta con que las empresas multinacionales los van a tener presente para sus campañas globales. Sus presupuestos nada tienen que ver con agencias locales como la nuestra.
Las multinacionales juegan en otra liga diferente, tanto a nivel de precios como en la libertad que les ofrecen sus clientes para lanzar campañas rompedoras. Esto me recuerda a la frase que lanzaron de que 62 personas tienen la misma riqueza que la mitad de la población mundial. En agencias de publicidad pasa algo por el estilo, el pastel y las grandes marcas se van entre al élite de las agencias, cuando el resto nos pasamos el día dándonos ostias por hacer nuestro trabajo bien echo y ajustándonos cada día más en precios.
Nuestra agencia de publicidad en Barcelona realiza comunicación 360º, ofreciendo siempre la solución más óptima para obtener el ansiado ROI o retorno de la inversión realizada por el cliente.
Si has llegado hasta aquí, espero que sea porque te ha gustado lo que has leído, esperamos que podáis compartirlo para que podamos seguir ofreciendo artículos tan interesantes como este.
Los mejores blogs de packaging siempre hay que tenerlos cerca. Para un diseñador gráfico que esté pensando en crear un proyecto de diseño de packaging o simplemente porque te gusta, tener a mano los mejores blogs de packaging es imprescindible. Poder consultar diferentes alternativas para ver tendencias de packaging, ejemplos que te pueden ilustrar para ver que se está haciendo actualmente o como podemos captar la atención del consumidor. Para todo esto y mucho más te traemos este post con los mejores blogs de packaging.
Esperamos desde Factoria Creativa que te guste y si es así que puedas compartir este post para que otros lo conozcan también. A diario, el diseño de packaging puede pasar por alto pero si eso ocurre es que no hemos realizado bien nuestro trabajo. El diseño de packaging debe llamar la atención además de ser útil.
Podemos utilizar el diseño de packaging para diferentes acciones, por ejemplo podemos realizar el diseño de un packaging para chupetes donde una vez saquemos el contenido lo podamos utilizar como lámpara de noche o estuche de colegio. Son funciones interesantes para que nuestro diseño de packaging sea algo más que un simple contenedor.
Dentro del diseño de packaging intervienen muchos factores como por ejemplo la percepción del sabor de productos alimenticios por parte del consumidor. Parece increible pero según estudios, el público objetivo tenía la percepción diferente de un alimento según como se había realizado el diseño de packaging.
Parece increible como el neuromarketing puede cambiar la percepción que el consumidor tiene del producto en el punto de venta mediante el packaging. Emplear ciertos colores o cierta tipografía, etc… todo el poder está en nuestra mente y según como recibimos estos estímulos, así será nuestra percepción para el producto que estamos ofreciendo. No obstante, hay que demostrar la funcionalidad del acabado ya que no vale con sólo ser bonito. Hay que tener en cuenta una serie de reglas para que además de realizar un packaging estético, este sea funcional en el lineal y cumpla su requerido.
CLARIDAD Hay que ayudar a que el producto destaque en grandes o pequeñas superficies.
ORIGINALIDAD El diseño de nuestro packaging debe ser diferente a la competencia.
HONESTIDAD No crear falsas expectativas con la foto del packaging o envase. La típica imagen de un día de furia, La foto de la hamburguesa dentro del diseño de packaging no puede ser totalmente diferente al que se vende porque engañamos a nuestro público objetivo.
VERSATILIDAD Poder usarlo para variaciones del mismo producto.
PRACTICIDAD Ha de ser práctico y funcional.
El packaging se deberá apilar y colocar en algún lugar, no podemos crear el diseño de un packaging precioso pero que por su forma no podamos apilarlo en ninguna parte porque se nos desmonte. Aquí os dejo una lista con Los mejores blogs de packaging donde, si te dedicas al diseño de packaging deberías tener cerca cuando estés pensando en tu próximo proyecto pero también te servirá si te gusta descubrir auténticas joyas del diseño de packaging. Los mejores blogs de packaging te servirán como referencia de cabecera para cualquier proyectos que te propongas.
Páginas web con los mejores blogs de packaging
1. Sustainable is good [EN] Blog centrado en los envases y el estilo de vida, destacando su preocupación por el diseño y la calidad.
2. The Dieline [EN] Sin duda, el espacio de referencia para mantenerse informado sobre las últimas tendencias del sector del diseño de envases.
3. Box Vox [EN] Espacio que destaca por la selección de envases y por las infografías que diseccionan su construcción. Interesante para aprender.
4. Ambalaj [EN] Otro punto de rereferencia interesante que recoge el diseño de envases en el mundo, centrándose en diseños ecológicos.
5. Packaging of the world [EN] Completo archivo sobre diseño de envases del mundo que recoge las propuestas más interesantes y creativas.
6. Lovely Package [EN] Otra fuente importante para inspirarse con numerosos diseños de envases conceptuales y con mucha fuerza.
7. Packaging Spain [ES] El diseño de envases centrado en España: información sobre noticias, lanzamientos, agencias de diseño, diseñadores, etc…
8. Packaging world [EN] Otro blog en el que perderse por su gran archivo de envases sobre alimentación y cosmética.
9. Packaging Uqam [FR] Espacio enfocado al diseño de envases sostenible y responsable.
10. Pop Sop [EN] En pocas palabras, el lugar adecuado para todos los que sientan pasión por las marcas y el diseño.
Desde Factoria Creativa, agencia de publicidad en Barcelona esperamos que os haya gustado este post sobre los mejores blogs de packaging. Si realmente te ha gustado porque has llegado hasta aquí, no seas agarrado y compártelo en tus redes sociales este post sobre los mejores blogs de packaging para que podamos seguir creando contenidos originales así como diseño packaging original.
Factoria Creativa, además de diseño packaging realiza comunicación en online y offline. Para diseño online desarrollamos páginas web baratas con un cms muy potente para que puedas gestionarte tu página web de forma totalmente autónoma y de manera sencilla. Dentro de la página web y de manera gratuita incluimos el pluging SEO para que tus publicaciones alcancen las mejores posiciones en buscadores como Google.
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En Factoria Crea
tiva, agencia de publicidad llevamos más de quince años desarrollando proyectos de comunicación en gráfico para desarrollo de imagen corporativa, siempre manteniendo la calidad y los precios ajustados para poder ofrecer a nuestros clientes el mayor equilibrio entre inversión y retorno.
Emprender una agencia de publicidad es una tarea complicada, aunque cada vez menos. ¿Eres fiel a tus pasiones? El buen emprendedor es aquel que declara su fidelidad a una idea, cree en ella y lucha por hacer de sus expectativas una realidad. No es fácil hacer oídos sordos y lanzarse de pleno en un mercado donde, precisamente, la competencia abunda y las barreras de entrada complican alcanzar tus objetivos y la expansión de tu marca.
Si bien es cierto que ya no tenemos la misma concepción de emprendedor exitoso, y ya no nos influenciamos con los mismo estereotipos del empresario trajeado, aún sigue estando la regla incondicional que todo emprendedor ha de saber: sólo con perfeccionismo, con motivación, con creatividad, dedicándote de pleno en ello, aprendiendo de los demás y de los muchos fracasos, podrás emprender alguna cosa.
La agencia de publicidad no es ninguna excepción. Aferrarse a la idea de hacer tu propia agencia de publicidad no es fácil, pero tampoco imposible. David Ogilvy, padre de la Publicidad Moderna, es uno de los ejemplos de genios emprendedores dentro de la publicidad, y es evidente que ha dejado huella en este sector.
Agencia de publicidad con Ogilvy
David Ogilvy, padre de la Publicidad Moderna, nació en Inglaterra en 1911 y estudió en la Universidad de Oxford. Decidió dejar sus estudios para trasladarse a París y trabajar ahí como ayudante de cocina. Fue gracias a eso que después de volver a sus orígenes para empezar como vendedor ambulante de hornos, le contrataron en la agencia Mather & Crowther, porque los manuales de ventas de hornos tenían un diseño espléndido. Ese fue su primer trabajo como publicitario, y con los años decidió fundar su propia agencia de publicidad llamada Ogilvy & Mather.
Su modelo de negocio fue el primero que decidió dejar a los clientes que fueran ellos quienes buscaran a la agencia, y no al revés como se había hecho hasta entonces. Además, David Ogilvy fue uno de los primeros en utilizar los focus groups (reunión de 6 y 12 personas para analizar y estudiar opiniones y tendencias) con el fin de probar nuevos productos y campañas publicitarias, y apostar siempre por vender sólo lo creativo. Ahora las oficinas Ogilvy & Mather están por todo el mundo y son un ejemplo a seguir para muchos emprendedores en este sector.
Publicidad Moderna
La Publicidad Moderna, entonces, nace con David Ogilvy y está directamente influenciada por su contexto. El siglo XIX abre nuevas formas de pensar. Gracias a la Revolución Industrial, aparece el liberalismo económico, el juego de oferta y demanda, las grandes empresas, la sociedad de clases, la ampliación de mercados y los movimientos sociales, nuevas tecnologías, libertad de expresión, y relaciones entre publicidad y prensa de masas.
Todos estos factores arrastraron al sector de la publicidad a evolucionar conjuntamente. La publicidad ahora se centra en muchos medios de comunicación, no sólo en la televisión, sino también en gráficas llamativas, en vídeos sensacionalistas que se hacen viral por la Red, publicidad en Internet o en aplicaciones móviles. Ahora se centran más en llegar al consumidor y darle un contenido de valor a las marcas, porque éstas necesitas tener voz propia y narrar contenido al mismo tiempo que vender (técnica conocida como “Storytelling”).
Si pudiéramos hablar con cada una de estas genialidades de la publicidad, nos daríamos cuenta de que hace falta mucho más que ganas para crear una agencia de publicidad. Tienes que tener en cuenta el contexto histórico en el que te encuentras, estudiar la audiencia, y tener presente algunas de los pasos que no puedes pasar por alto.
Tener un plan de negocios. Lo necesitas para identificar y marcar claramente qué va a hacer tu agencia para diferenciarse de sus competidores. Es muy importante especializarse en algo para crear la diferencia entre tu y las demás agencias, ya que este sector es muy grande y las barreras de entrada te dificultan el paso.
Encontrar inversionistas. Tu plan de negocios se puede mostrar a inversionistas para que apuesten por ti. La cuestión es que tu idea sea lo suficientemente única como para que éstos decidan confiar en tu proyecto. De lo contrario, tendrás que pedir financiación por otras vías: créditos, amigos, familia, etc.
Permisos y licencias. El ámbito jurídico es fundamental para emprender una agencia de publicidad. Necesitas, por ejemplo, el Número de Identificación de Empleador, y otros permisos y licencias que podrás consultar en la Administración de Negocios Pequeños.
Presencia fiscal y digital. Ya sea en el ámbito fiscal o digital, cualquier agencia debe de tener una presencia en estos ámbitos. Hoy en día existe un nivel digital muy potente, y es que ahora, más que nunca, Internet tiene mucha fuerza y necesitas tener presencia en la web, con un buen diseño y perfil en las redes sociales.
Muestras. El book o portfolio es otro factor esencial de toda empresa, agencia o autónomo que esté dentro del mundo de la publicidad.
Creatividad publicitaria y nuevas tendencias
A partir de aquí, habrás comprobado que cuando emprendes una agencia de publicidad la probabilidad de fracaso es muy alta, y cada contexto histórico tiene sus ventajas e inconvenientes. Antes, cuando no había tanta competencia podías pensar en algo novedoso, como David Ogilvy, y alcanzar el éxito a pesar de las dificultades del camino; ahora, estas dificultades te construyen una gran barrera cuando te decides a intentarlo.
Sabemos los pasos que no se nos pueden olvidar para construir una agencia de publicidad. Ahora necesitamos algo novedoso que la haga destacar. ¿Cómo no fallar en la búsqueda de esta novedad? Nadie tiene la solución, pero podemos analizar la sociedad actual y las nuevas tendencias de consumo, y como se relacionan, o se relacionarán, con la creatividad publicitaria.
Nos encontramos en una época de superabundancia de productos, servicios, ocio y posibilidades; y es precisamente esto lo que ha provocado cambios en el consumo. Consumir se ha convertido poco a poco en un deber social y ya no consiste en satisfacer las necesidades de los individuos. Y es que esta realidad no responde sólo a los tiempos actuales, sino que ya en el año 1961 se planteaba esta situación en Estados Unidos.
Producir deseos se convierte en la prioridad de la publicidad, pero la cosa es que este trabajo creativo no puede ser nunca un trabajo aislado, sino que debe adecuarse a la actualidad y a las redes sociales que dirigen cada momento, y en parte, el sistema económico. La clave del éxito en la publicidad creativa va más allá de lo que sabemos. Tenemos que tener en cuenta otros factores, que te ayudaran a destacar entre esa lista de competidores del mismo mercado.
Consejos para destacar entre tus competidores
Ser más que ayer
Ahora los consumidores desean poseer más de un producto de la misma categoría, ser más grandes y más complejos. Por tanto, siempre hay un nuevo producto que se puede adquirir, y los otros se caducan. Estamos en la cultura de la inmediatez. Todo en este mundo es reemplazable por algo mejor y nuevo, y por eso, hemos de ser más, ir más allá de lo que hay.
Hedonismo
Debemos de saber que ahora la sociedad es más hedonista que nunca, es decir, su objetivo fundamental es “vivir la vida”. De aquí que las productoras y la publicidad estén encaminadas en mostrar al consumidor la expresión de poseer más y más para encontrar el placer inmediato. Los creativos de las agencias de publicidad trabajan para aumentar el deseo adquirido.
El aumento de la población
Éste es otro factor a tener en cuenta para las tendencias publicitarias, ya que con el paso del tiempo las sociedades aumentan, y cada vez son más los cambios de los consumidores que se nos pasan por alto. Analizar las nuevas generaciones es clave para poder innovar en formas de creatividad y de publicidad.
Sin tiempo
Los ciudadanos de hoy en día vivimos apresurados. Esto está condicionado por el estrés, la ansiedad y la hiperactividad de nuestros días; y la publicidad lo refleja muy claro.
Cualquier tiempo pasado fue mejor
La nostalgia de la sociedad de tiempos pasado se ve reflejada en nuestros anuncios diarios. La búsqueda de la identidad y de las raíces se convierte en una necesidad. Las agencias de publicidad recogen esos tiempos mejores y los relacionan con los productos que pretender anunciar.
La fuerza de los sentidos
Despertar los sentidos de la audiencia se convierte en una tarea de los creativos publicitarios, con productos como perfumes, champús, etc. En las agencias de publicidad también se trabaja con hoteles y restaurantes mediante la emoción y el sensacionalismo.
El mejor lujo
El consumo del lujo se ha convertido en una industria que no para de crecer. Las marcas líderes de coches, perfumes, ropa, joyas… saben muy bien que tipo de creatividad necesitan, y las agencias de publicidad lo potencian muy bien.
Auto realización
Aquí podemos observar como las agencias de publicidad reflejan en sus anuncios el reclamo de los ciudadanos. Ser más culto, más rico, más guapo, más reconocido. La realización de uno mismo es uno de los principales objetivos de hoy en día.
Valor de apelación a la emoción
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El envase influye en el sabor del producto
La percepción está en la mente y ahora el packaging cambia el sabor al producto dependiendo de como podamos percibir. Nuestro cerebro va a tomar decisiones de como nos va a saber ese producto, por tanto va a posicionar y condicionar a nuestro cerebro de como es finalmente el producto. Va a posicionar en categoría y también en sabor condicionando en este caso el sabor dependiendo del packaging que hayamos escogido para ese producto.
A lo largo de los últimos tiempos, los expertos del markeging han señalado muchas y muy novedosas aplicaciones que se pueden añadir al empaquetado o packaging de los productos para hacer que estos sean mucho más eficientes a la hora de llegar a los consumidores y transmitirles los valores que la marca quiere compartir. El packaging tiene un potencial muy elevado. Tan elevado, que las nuevas innovaciones tecnológicas han creado nuevas oportunidades y han permitido establecer nuevas posibilidades para estos elementos, impactando en las decisiones de compra, tan sólo con el packaging.
Ya se han estudiado como aplicar técnicas de neuromarketing para cambiar la percepción que el consumidor tiene del producto en el punto de venta mediante el packaging. Emplear ciertos colores o cierta tipografía, echar mano de ciertas imágenes o colocar los productos en lugares estratégicos asociados a ciertos olores hace que la percepción del consumidor sobre lo que está viendo cambie. El consumidor percibe las cosas de un modo diferente porque los elementos que lo componen juegan con ello y de ese modo afecta a las decisiones de compra. El packaging pues, tiene un enorme poder.
Un packaging u otro puede hacer que las cosas nos sepan distintas. Esto es lo que defienden ya algunos investigadores. El profesor de psicología experimental de la Universidad de Oxford, Charles Spence, está investigando sobre en cómo el color, la forma o el sonido pueden alterar la percepción del sabor. Los elementos que rodean al producto, el packaging en el que se presenta al consumidor, pueden hacer que el comprador lo vea de un modo completamente distinto.
Para los diseñadores gráficos una lata de refresco no es sólo una lata de refresco, si no que es el soporte principal para hacer ver que ese producto es más especial, rico y sabroso que los de su competencia. Y esto se puede conseguir con el color o con el sonido, ya que el ruido que hace una lata de refresco al abrirse podría hacer que el consumidor perciba al refresco como más o menos fresco y refrescante.
El estudio de Spence asegura que el color de los recipientes tiene una capacidad muy importante de alterar la percepción del sabor de un producto. Hay diferentes ejemplos en los que se percibe muy claro: el sabor limón es mucho más intenso en recipientes de color amarillo, los refrescos en envases azules ayudan mejor a saciar la sed que en envases de colores cálidos, el rosa se identifica con sabores dulces, el café tendrá más aroma en paquetes de colores marrones, etc.
Una Coca-Cola que sabe distinta por su packaging
Un caso curioso que describe muy bien el efecto del packaging es Coca-Cola. Los consumidores se quejaban en 2011 de que había cambiado su fórmula. Lo único que había hecho era eliminar el color rojo de sus latas, creando una edición con fines benéficos y era totalmente blanca (reunía fondos para los osos polares).
El poder de packaging del Chocolate de Cadbury
Los consumidores del Chocolate Cadbury rechazaron el producto porque no sabía igual: lo único que había hecho la marca era alterar el packaging y la forma de producto. En vez de onzas cuadradas, el chocolate se vendía en onzas redondeadas. La fórmula, la fabricación y producto en sí seguían iguales, pero la forma de su presentación tiene notables efectos.
Un packaging de cerveza con sabor a diseño
El diseñador Wonchan Lee presenta desde la sede de su estudio en Australia su último trabajo: el proyecto de un sistema de packaging fuera de lo común para la famosa marca de cerveza Premium Belgian Beer. Aquí el diseño es la clave para comunicar un packaging efectivo y innovador.
No son los únicos ejemplos, aunque sí los que echan mano de marcas más conocidas. Los expertos del packaging también probaron que la mousse de fresa sabe más a fresa cuando se sirve en un tarro blanco y no en uno negro, que el café sabe dos veces más intenso, pero solo dos tercios tan dulce cuando se bebe en una taza blanca y no en un vaso de cristal o que una galleta nos parece más crujiente si el envoltorio en el que aparece tiene una textura a su vez crujiente.
Las investigaciones de neuromarketing pueden ser clave para comprender por qué los consumidores compran uno u otro producto y, sobre todo, para establecer qué es lo que hace que se perciba un producto de una o de otra manera.
En Factoria Creativa apostamos por un buen diseño de packaging, para que los consumidores perciban el producto acorde con lo que nuestros clientes quieren, si tu también apuestas por el buen diseño packaging comparte este post en redes sociales para que podamos seguir creando artículos originales así como originales packagings. Tienes otro post de los mejores blogs de packaging que te puede interesar como artículo de referencia en el diseño de packaging. Como agencia de publicidad en Barcelona desarrollamos diseño gráfico mediante packaging, desarrollo de catálogos, imagen corporativa y diseño online a través del desarrollo de páginas web baratas, blogs, tienda online así como Marketing digital. Puedes ver nuestro porfolio aquí.
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Factoría Creativa desarrolla Packaging efectivo, aquí os dejamos estos 7 productos de pastelería, que con diferentes diseños y diseñadores han construido un buen producto, lo que cuenta es el sabor, pero con estos packs, ganan una ventaja competitiva en el punto de venta.
La experiencia de la crisis ha afectado sobremanera a los hábitos de compra y consumo de los clientes. Así la austeridad, la contención del gasto y la eliminación de lo superfluo son elementos que siguen calando hondo en algunos de los paradigmas que se llevan en el nuevo diseño del embalaje en pastelería.
Es una tendencia global en el mundo del packaging que intenta satisfacer las demandas de los compradores. Y es que la sobriedad, la sencillez son las nuevas formas de expresión de la elegancia y la pureza del producto.
Como consumidores del futuro ya están influyendo en las nuevas tendencias del diseño de producto. Los embalajes que se presentan proceden de diversos lugares del mundo, pero la mayoría tienen elementos en común, la simplicidad, la practicidad, están en contra del artificio, y tienen una fuerte influencia del mundo de la papelería. La nobleza del cartonaje, del papel, del sobre, y las cajitas inspiradas en los estuches de estilográficas y plumas están a la orden del día. El chocolate sigue siendo el blanco de nuevos diseños que intentan, además, desmarcarse de los estampados y motivos aztecas con los que habitualmente se asocia este producto.
1. Tradición china en packaging
Diseño: Lu Shuihua, Sun Bo / Cliente: TRT Health / País: China
Alegría, prosperidad y longevidad. Son los aspectos más importantes de la cultura china que utilizaron Lu Shuihua y Sun Bo en el concepto global que inspiró el diseño de los pastelitos TRT Health Moon Cakes 2015. La firma TRT Health ostenta 300 años de historia, por lo que se tuvo que crear un diseño profundamente arraigado en la tradición, pero que al mismo tiempo no desentonara con las tendencias actuales. La cultura tradicional china está muy asociada con animales como el dragón, los ciervos, grullas y urracas, que también son un elemento central en las cajitas de este típico pastelito chino, el Moon Cake, que da la bienvenida al Festival del Medio Otoño.
En estas cajitas se utilizaron modernas técnicas de expresión y el mundo icónico de la dinastía Han para envasar un producto muy tradicional, que como el resto de especialidades chinas está muy vinculado a las festividades que siguen el calendario lunar.
2. Estuches y grageas como packaging inspirados en el paisaje
Diseño: Ingrid Picanyol / Cliente: Marca Callebaut / País: España
El diseño de packaging de Ingrid Picanyol nace con la intención de sorprender a los embajadores de la marca Callebaut, desplazados de todo el mundo a Barcelona durante el Seminario Internacional 2014 de Barry Callebaut. Este pack de estuches contiene cuatro tipos de grageas, inspiradas en los cuatro tipos de baldosas que se pueden encontrar en Cataluña. El packaging de cuatro cajitas tienen medidas diferentes, según el porcentaje real que ocupen en el territorio (21% mar, 30% montaña, 6% ciudad y 43% campo).
Los packs se fabricaron en edición limitada de 250 unidades, numeradas y firmadas por Josep Maria Ribé. El proyecto recibió el galardón de plata en los prestigiosos premios Laus 2015.
3. El packaging negro como distinción de calidad
Diseño: Michal Slová / Cliente: Biosphere – Fine Honduran Cacao / País: Eslovaquia
El diseñador Michal Slovák se ha inspirado en la atmósfera nocturna del bosque lluvioso donde crece uno de los escasos cacaos que no procede de plantaciones, utilizado en la fabricación de la cobertura de la firma Biosphere. La utilización del color negro en el diseño, también, es una clara alusión al elevado porcentaje de cacao del chocolate, un 80%.
El cacao hondureño Biosphere proviene de Wampusirpi, una localización inmediatamente adyacente de la Reserva de la Biosfera Río Plátano en Honduras, declarada Patrimonio de la Humanidad y Reserva de la Biosfera en 1982. El diseño de estas bolsas que contienen 5 kg de gotas de chocolate quiere transmitir la gran calidad de este producto único. Según Slovák, es importante dejar de emplear motivos aztecas y mayas en el chocolate: “la calidad excepcional de un producto necesita un diseño excepcional”.
4. Juego packaging de productos para llevar
Diseño Marc Rimmer / Cliente: Fiasco Gelato / País: Canadá
La heladería de Calgary (Canadá) Fiasco Gelato propone el original S’mores Kit con una selección de productos para llevar. El embalaje, realizado por el diseñador Marc Rimmer, contiene grahams crackers, chocolates con leche y coco, nubes de vainas de vainilla y bastoncitos de bambú tostados.
Rimmer presenta un elegante estuche en cartonaje con ilustraciones. Aporta un toque de color con la banda de papel azul que acompaña a la cajita.
5. El packaging de Escribà en el corazón del diseño
Diseñador: Orange bcn / Cliente: Pastelerías Escribà / País: España
La firma barcelonesa Orange bcn es la responsable de la nueva imagen corporativa de la pastelería Escribà. Un diseño basado en estampados gráficos muy minimalistas, mejoras en la calidad del cartón de los envases y en la incorporación del color negro como protagonista del nuevo sello Escribà. La nueva imagen refleja también la calidad de la pastelería y se desmarca de los típicos estilos gráficos del mundo del chocolate. En las cajitas de las tartas se imita, además, el formato y diseño de los bolsos de alta costura. También y sobre todo la genialidad y extravagancia del pastelero, Christian Escribà, es uno de los reclamos de la nueva línea de bolsas de papel.
6. Packaging e identidad visual de Eat Chocolates
Diseñador: Pedro Paulino / Cliente: Eat Chocolates Artesanais / País: Brasil
Desde São Paulo, Pedro Paulino diseña una gama de embalajes variados que gira en torno a una identidad visual basada en una gota de chocolate derretido. Hueveras, estuches de madera, bomboneras que parecen cajitas para guardar puros o estilográficas, son algunos de los embalajes creados para Eat Chocolates Artesanais. Pedro Paulino ha trabajado a partir de colores inspirados en el chocolate. También se han añadido sombras azules en el packaging para aportar un pequeño contraste.
7. La papelería y la imprenta, elementos del packaging
Diseñador: Shed Brand Innovation / Cliente: Wicked & Wonderful Chocolate / País: Inglaterra
Para celebrar el lanzamiento de esta nueva marca, Wicked & Wonderful Chocolate envió 100 cajitas de regalo de edición limitada de sus tabletas a diferentes lugares del mundo justo antes de Navidad, haciendo mención al packaging de un producto. La papelería y la imprenta, el papel como un elemento más de estos elegantes estuches, son aliados estratégicos en una línea de refinadas tabletas de chocolate de elaboración artesana con lavanda o chile, entre otros ingredientes. Los estuches están divididos en decorativos paneles para proteger el chocolate durante su transporte. También dispone de cierre magnético en el diseño gráfico.
Brillante y expresivo packaging para tu inspiración
El público objetivo tiende a juzgar la calidad del producto por su packaging. El diseño de packaging eficaz rompe con las normas y convenciones, dando al producto una ventaja única para destacar entre el resto. Con el uso de ilustración, el color, la tipografía y los materiales de embalaje para el packaging, un elegante diseño gráfico puede aumentar la venta y que su packaging destaque de los competidores. Los diseñadores gráficos tienen un tremendo poder para tomar interés de los clientes con sus habilidades e ideas creativas.
El packaging en el lineal nos debe transmitir sentimientos, percepción de precio, calidad, notoriedad de producto o porque no, también puede ser un guiño a sacarnos una gran sonrisa lo que nos haga comprar de forma impulsiva. Aquí os dejamos dos ejemplos divertidos de packaging para terminar este post con una gran sonrisa en la cara.
En Factoría Creativa cuidamos el diseño gráfico para que el packaging comunique, como agencia de publicidad en Barcelfacona realizamos desde la concepción del proyecto hasta la puesta del packaging en el lineal o punto de venta. Desarrollamos Diseño gráfico mediante packaging, desarrollo de catálogos, imagen corporativa y Diseño online a través del desarrollo de páginas web, blogs, tienda online así como Marketing digital. Puedes ver nuestro portfolio entra aquí.
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Coca-Cola renueva su imagen y ha presentado el diseño de “marca única” para todos sus productos, con el objetivo de unir la identidad de Coca-Cola, Coca-Cola light y Coca-Cola Zero. Se trata de un anuncio histórico para el que Coca-Cola renueva el diseño gráfico y packaging de sus productos en el mercado presentando un nuevo modelo de packaging y comunicación global para la compañía a través de la unificación de la personalidad de sus marcas con esta redefinición de su packaging e imagen.
Este cambio de packaging se ha presentando primero en España, con la aprobación en la sede central de Atlanta, donde se eligió a España para el lanzamiento del nuevo packaging para las latas. La operación en la que un equipo español ha formado parte del re-diseño del packaging de las latas de Coca-Cola, ha incluido a 12 personas durante dos años, bajo el nombre de ‘Masterbrand’ y a partir de ahora, podrán observar poco a poco el resultado de su trabajo a nivel mundial.
El proyecto, que se inició hace 5 años, genera poner en circulación de 170 millones de nuevos envases, siendo 2.900 millones de latas y una inversión de 50 millones de euros entre compra de vidrio, adaptación de las líneas de fabricación, en 14 nuevas etiquetadoras para las plantas de Iberian Partners, así como en una campaña “agresiva” de comunicación de apoyo a la hostelería. Vemos a continuación el diseño gráfico de Coca-Cola
Coca-Cola unifica la marca de su packaging
Coca-Cola renueva su packaging e imagen pero lo que no cambia son el color rojo original y el logotipo de la marca. Ahora para diferenciar a cada producto, en la parte inferior del pack tendrá un color característico y también tendrá una descripción.
Por su parte, la responsable de Marketing de la Marca Coca-Cola, Paloma Cruz, comenta que “Forma parte de un año de transformación de Coca-Cola en España y el mundo”, ha explicado.
El nuevo packaging de vidrio se inspira en la mítica botella ‘Contour’, creada en 1915 por Alexander Samuelson, pero incorporando técnicas sostenibles que permiten aligerar el envase, lo que permitirá fabricar 1,2 botellas nuevas por cada unidad.
Las nuevas botellas, recuperando las características de la original, tendrán unas formas más puras, el logo irá sobre una etiqueta transparente, y donde la chapa tendrá más protagonismo. Además, el nuevo packaging recupera las 8 onzas de todas la botellas, pasando de los 220 mililitros a los 237 mililitros.
Coca-Cola renueva su imagen con la agencia de publicidad en Barcelona ‘Sra. Rushmore’, lanza una campaña de comunicación en la que se invita a visitar los bares, el entorno natural de la botella, y se anima a reclamar los momentos buenos que se viven en ellos.
El packaging de Coca Cola Life
CocaCola Company empezó hace un año a vender un producto nuevo, con un marketing un packaging y un producto nuevo, la Coca Cola life, una nueva gamma de productos “saludables” que se produce con un 65% menos de azúcar que la Coca Cola normal y elaborada con un componente natural, la stevia una planta guaraní 300 veces más saludable que el azúcar.
Con este nuevo producto la multinacional quiere ampliar el target de consumidores o dar un impulso a su imagen, ya que como se marca en estos primeros trimestres de 2015 ha generado un incremento ligero de las ventas.
Con esta nueva tendencia de “healty food”, dan un cambio radical a la comunicación. Las empresas tienen que reinventarse e ir evolucionado hacia sus metas siempre mirando el mercado y las tendencias del mercado, en Factoria Creativa hemos hablado en este blog y os dejamos este enlace post.
Evidentemente, este nuevo packaging y comunicación de Coca Cola ha generado muchos comentarios y los más reticentes a tomar bebidas de esta naturaleza han generado los primeros puntos de vista de este nuevo producto.
Los mg de azúcar o edulcorante (sea natural o no natural) de las 4 grandes líneas de bebidas de Coca-Cola. Los spots de Coca Cola Life son de una temática igual a la de sus otros productos, pero con un ambiente más “natural”, aquí podéis ver algunos de los emitidos en nuestro país.
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La comunicación del producto a través del packaging
El packaging comunica o debería hacerlo porque los consumidores están expuestos a muchísimas marcas y estímulos para empujarlos a comprar. Ven productos en anuncios, reciben mensajes a través de internet para convencerlos de las ventajas de unos o de otros, navegan por abarrotadas tiendas buscando lo que quieren y siendo asaltados mientras tanto por otras muchas marcas que intentan convencerlos de que ellos son realmente lo que necesitan. Por eso el diseño gráfico de un packaging es tan importante.
En esta carrera por convertirse en el producto o la marca que finalmente convence al comprador, las empresas tienen que afinar su estrategia y no descuidar ningún elemento. Y uno de esos elementos determinantes es el packaging. Las marcas tienen que vigilar, cuidar y mimar el packaging de sus productos.
Como explican en esta infografía elaborada por The Paper Worker, el poder del packaging es muy importante cuando se trata de llegar al consumidor. El packaging y su diseño gráfico es el primer punto de contacto con la marca y por tanto es quien lo representa: el comprador verá en él lo que la marca defiende que es. Pero no solo es una carta de presentación, sino también una carta de compromisos.
Para el consumidor, el packaging de un producto transmite la promesa de lo que se va a encontrar dentro del mismo y funciona por tanto como podrían hacerlo los anuncios o los elementos de comunicación en general a los que las marcas echan mano cuando intentan vender lo que producen a los consumidores.
Además, si el packaging ha sabido capturar la esencia de la marca y si ha conseguido convertirse en un elemento identificable y claro dentro del proceso de compra, se convertirá en un poderoso aliado para el producto ya que hará que los consumidores lo encuentren antes entre la avalancha de productos a los que tienen que enfrentarse cada día.
El packaging comunica con gran impacto
Pero ¿qué elementos son los que hacen que un packaging triunfe y que se convierta en una solución adecuada y eficaz para llegar al consumidor? El secreto está en no dejar pasar ninguna oportunidad y en emplear todos los recursos posibles para convencer a los consumidores del potencial del producto.
Para demostrarlo, os dejamos aquí una idea de el packaging, que mediante su diseño gráfico intenta comunicar: los iconos y la estética y la tipografía .
En Factoría Cretiva, agencia de publicidad Barcelona cuidamos el diseño de packaging y tenemos muchos proyectos en construcción, os dejamos una muestra aquí.
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