¿Qué tipos de anuncios en Google Adwords podemos encontrar?

Google AdWords existe desde hace muchos años. Es la plataforma de publicidad digital gestionada por Google. Esta plataforma es utilizada por millones de anunciantes en todo el mundo.
En efecto, gracias a esta herramienta, cualquier persona o empresa que desee promocionar su marca, aplicación, producto u otro, puede llegar al público objetivo adecuado y obtener visibilidad y tráfico pero, ¿Qué tipos de anuncios en Google Adwords podemos encontrar?

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TIPOS DE ANUNCIOS EN GOOGLE ADWORDS

1. Anuncios de texto de la red de búsquedas

Los anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google son uno de los tipos de anuncios más utilizados. Su principal objetivo es conseguir clics para generar tráfico web y conversiones. El diseño de una buena campaña, la elección de las palabras clave adecuadas y la creación de un anuncio atractivo son elementos necesarios para crear un gran anuncio que le aporte resultados. Estos anuncios tienen buenas tasas de conversión porque se dirigen a usuarios que buscan ese tipo de producto o servicio en un motor de búsqueda.

Los anuncios de texto contienen hasta 3 líneas de título de 30 caracteres cada una, una URL visible que indica su dominio y dos líneas descriptivas de 90 caracteres cada una.

Le recomendamos que utilice palabras clave principales en sus anuncios para aumentar su autoridad y la calidad de sus anuncios.

Qué Tipos de anuncios en Google Adwords podemos encontrar?

2. Publicidad en imágenes en la red display de Google Adwords.

Cuando nuestro objetivo es aumentar la notoriedad, el conocimiento y el reconocimiento de la marca, la Red de Display de Google es el canal ideal, ya que los anuncios aparecerán en sitios asociados al inventario de display. Podemos elegir el tema del sitio web en el que queremos que aparezca nuestro anuncio, o podemos elegir directamente el sitio web asociado. Con este tipo de actividad también podemos conseguir rentabilidad y conversiones, pero generalmente el porcentaje de CTR es mucho menor que el de la red de búsqueda, ya que los usuarios no están buscando su producto o servicio, sino que al visitar un sitio web que les interesa navegar por la red y llamar su atención, nos pagarán más. Las campañas de display tienen un CTR entre el 0,5% y el 2%. Incluso si no hacen clic en el anuncio, puede hacer llegar su mensaje a una gran audiencia.

Los anuncios de imagen en la red de display, llamados banners, están disponibles en varios formatos. Algunas de las más comunes son las siguientes:

Banner Rectangular, Botones, Intersticial o Bumper.

Qué Tipos de anuncios en Google Adwords podemos encontrar?

3. Campañas en vídeo en la red de Display de Google.

Los anuncios de vídeo de Google Adwords funcionan bien porque este tipo de anuncio es más directo y el mensaje se transmite mejor porque va acompañado de imágenes animadas, texto y sonido. En el caso de los anuncios de vídeo, lo mejor es pujar sobre la base del CPC (coste por clic) o del CPV (coste por visualización).

A la hora de configurar su campaña de Google Ads para vídeo, es importante determinar qué quiere conseguir con la campaña: clientes potenciales, tráfico del sitio web, conocimiento y alcance de la marca, o consideraciones sobre la marca y el producto.

Recuerde que las campañas de vídeo funcionan bien en las redes sociales, como los anuncios de Twitter y Facebook. Recuerde que debe adaptar su vídeo a los requisitos de cada canal y al tipo de mensajes que se envían a cada uno de ellos para obtener un rendimiento óptimo.

Qué Tipos de anuncios en Google Adwords podemos encontrar?

4. Anuncios de fichas de productos en Google shopping

Otro de los tipos de anuncios en Google Adwords son las campañas de compras aparecen en el motor de búsqueda de Google, mostrando una pequeña lista de productos que llaman la atención.

Este tipo de anuncio consiste en una foto del producto, una descripción de hasta 70 caracteres, el precio del producto y el nombre del vendedor. Si el usuario hace clic en la ficha del producto, es llevado directamente a la página de aterrizaje de nuestro sitio web donde se ofrece el producto. Este anuncio atrae la atención de los usuarios, especialmente si incluye una foto llamativa del producto.

Los anuncios de Google Shopping están diseñados para el comercio electrónico y las tiendas online que quieren generar conciencia de marca y conversiones. Para configurar sus campañas de Google Shopping, es necesario registrarse en el Google Commerce Center y vincularlo a la cuenta de Adwords.

Qué Tipos de anuncios en Google Adwords podemos encontrar?

5. Anuncios de imagen, texto o vídeo para la promoción de aplicación

La industria de las aplicaciones ha crecido rápidamente, saturando la App Store. Para destacar entre la competencia y fomentar las descargas de aplicaciones, podemos utilizar ASO, seo targeting para aplicaciones o campañas genéricas de Google Adwords para aplicaciones.

Si decidimos hacer publicidad, podemos realizar una campaña de anuncios de display para aplicaciones móviles o realizar una campaña de anuncios universales para aplicaciones de Google Adwords directamente. La estrategia de puja utilizada en este tipo de campaña es el coste por descarga. Así que sólo pagamos cuando conseguimos conversiones. La segmentación y la puntuación se harán automáticamente en función del tipo de aplicación. Cuando un cliente hace clic en un anuncio de este tipo, se le envía a la tienda de aplicaciones adecuada en función de su dispositivo: Play Store o App Store para descargar la aplicación.

Además, este tipo de anuncio es interesante porque el anuncio sólo aparecerá a los usuarios que tengan un dispositivo móvil compatible con nuestra aplicación y este tipo de campaña permite posicionar su aplicación en la tienda.

Qué Tipos de anuncios en Google Adwords podemos encontrar?

¿Qué pasos seguir para hacer publicidad en Redes Sociales?

Las redes sociales van más allá de las horas de entretenimiento e interacción con otras personas. Estas plataformas se han convertido en una excelente opción publicitaria para que las marcas obtengan mayor visibilidad, presencia y alcance.

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LA GUÍA PARA EL ÉXITO DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN LAS REDES SOCIALES

El crecimiento del uso de las redes sociales ha empujado a las empresas a plantearse un tipo de publicidad diferente, adaptada a los clientes. Esto es sólo el principio, la evolución de Internet y los medios sociales va tan rápido que las marcas se actualizan constantemente y las estrategias de marketing cambian.

Importancia de la publicidad en las redes sociales

La publicidad en redes sociales puede hacerte visible en el espacio digital donde interactúa la mayoría de las personas, ganando presencia y reconocimiento de marca. Hay que entender la lógica de las redes sociales: en primer lugar, son un negocio, por lo que necesitan generar ingresos, por lo que muestran más a las marcas que invierten en publicidad que a las que no. En segundo lugar, los usuarios de las redes sociales son cada vez más, por lo que cuando solo tienes una presencia orgánica, el algoritmo no podrá mostrar todas las publicaciones con la misma jerarquía. Este tipo de publicidad es importante porque es específica, segmentada y estratégica, y permite objetivos como participación, alcance, participación y conversiones.

Además, la realización de campañas publicitarias en las redes sociales permite tener un control casi total sobre lo que se quiere invertir y hacer un seguimiento en tiempo real. Pero, además, este método le permite medir la eficacia de cada campaña, para que pueda optimizarla.

Los diferentes tipos de publicidad posibles en Social Ads

Para promocionar en las redes sociales, hay varios tipos de publicidad posibles. En efecto, hay tipos de formato y tipos de presentación.

  • Tipos de formato:

En todas las redes sociales se pueden crear anuncios con imágenes. Los anuncios de imágenes fijas son los más comunes y utilizados. Desde el principio de las primeras redes sociales, éste era el formato adecuado para la publicidad. En ellos, puedes utilizar una fotografía de tus productos o servicios o realizar un diseño particular, acompañado de un texto relacionado con tu imagen y lo que quieres promocionar.

Además, el vídeo se ha popularizado en muchos entornos digitales y las redes sociales no son una excepción. Es un formato que atrae la atención y genera un mayor compromiso con la audiencia. Cada vez más utilizado en los últimos años con la llegada de nuevas redes sociales como TikTok.

  • Tipos de presentación:

El grupo de anuncios incluye un grupo de imágenes o vídeos. Esta es una gran opción porque si muestras 5 o 10 buenas fotos, conseguirás más atención. Se trata de crear un mensaje con un hilo conductor para cada una de las imágenes que se muestran. Esto hace que una persona pase más tiempo con su anuncio. En general, a los algoritmos de las redes sociales les gusta que un usuario pase más tiempo en un contenido, por lo que seguirán mostrándolo a más personas. De hecho, podemos ver muchos anuncios de este tipo en Facebook o Instagram.

Además, los anuncios dinámicos son anuncios cortos de algunas segundos que animan a la gente a interactuar. Un ejemplo son las «stories», que ya tienen casi todas las redes sociales, como Facebook, Snapchat, Instagram e incluso Youtube.

Aunque se puede encontrar el mismo estilo de anuncios en muchos canales de distribución diferentes, sabemos que hay programas de anuncios específicos para cada red social. Por ejemplo, los anuncios de vídeo antes de los vídeos de YouTube que no podemos encontrar en otras redes. O los anuncios de texto de LinkedIn que aparecen en la parte superior derecha del feed.

¿Cómo hacer una buena publicidad en las redes sociales?

Que pasos seguir para hacer publicidad en Redes Sociales

  • Conozca a su público

Conocer a su público es esencial. Tener claro el perfil del comprador es la clave de cualquier esfuerzo por comunicar su marca a la gente. Además, defina estos clientes ideales teniendo en cuenta estas características: edad, profesión, intereses, necesidades o problemas a resolver y el tono en el que les gusta que se dirijan a ellos y sus otras preferencias.

  • Definir los objetivos del anuncio

Hay que definir unos objetivos claros para la publicidad en las redes sociales. Así sabrás qué necesitas, cuál es el mejor formato, etc. Porque estos objetivos guiarán todos los esfuerzos. Hay que hacerse las preguntas adecuadas para poder encontrar las respuestas y optimizar las campañas publicitarias.

  • Hacer una buena segmentación

Un aspecto importante a la hora de anunciarse en las redes sociales es el poder de la segmentación, es decir, crear grupos específicos que compartan ciertas características y pertenezcan al público objetivo al que se quiere llegar. Para estar seguro de que se dirige a los clientes potenciales adecuados. La segmentación puede basarse en la ubicación, la edad, los deportes o el poder adquisitivo.

  • Crear campañas

Una vez definidos los objetivos y la segmentación, puede crear diferentes campañas, que deben ser muy claras y cada campaña tendrá su propio conjunto de anuncios. Una campaña implica las acciones de marketing que usted realiza en sus estrategias para atraer a la audiencia.

  • Establezca los presupuestos por adelantado

La inversión en publicidad en redes sociales es flexible, ya que se puede hacer una inversión pequeña o muy grandeCualquier tipo de empresa (pequeña, mediana o grande) puede invertir en publicidad. Sin embargo, debe cuidar su inversión; por lo tanto, piense en presupuestos equilibrados, identifique el número de campañas que tiene, el número de anuncios que contienen y haga una distribución equilibrada.

  • Determinar los formatos y tipos de anuncios

Si ya has decidido qué redes sociales vas a utilizar, ahora tienes que pensar en los formatos y el tipo de anuncios que vas a publicar.

  • Realización de anuncios de prueba

Cuando diversificas los anuncios, tienes la oportunidad de probar tus anuncios. Se trata de una práctica positiva para que te des cuenta de lo que funciona mejor.

  • Desarrollar la publicidad con calidad y creatividad

Es importante que cuide cada detalle en cualquier anuncio que desarrolle. Además, utilice su creatividad para crear anuncios memorables que atraigan la atención, generen conversación en torno a su mensaje o inciten a la acción.

  • Analizar las métricas y optimizar los anuncios

Por último, los gestores de redes sociales y medios de comunicación social le proporcionan métricas y análisis muy detallados de lo que producen sus anuncios, ya sean clics, compromisos, vistas, comentarios, etc. Todos los datos que analices te ayudarán a mejorar tus campañas. La publicidad en las redes sociales es un proceso que se realiza paso a paso hasta conseguir los anuncios optimizados que generen el mejor resultado para usted. 

¿Qué tipos de publicidad existen?

Cualquier empresa o proyecto tiene en su hoja de ruta un punto de lo más importante, la publicidad. Es la forma que tienen para que el público pueda conocerte, podemos encontrar diversos tipos de publicidad.

Te contamos qué características tiene cada uno de los tipos de publicidad, analizando tanto el medio como el efecto que pueden lograr en el público objetivo. Estos son los principales tipos de publicidad que encontramos actualmente.

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¿Qué tipos de publicidad existen?

Publicidad online

La publicidad en línea o online es la que se realiza a través de la red.

Podemos encontrar banners insertados en un sitio web, anuncios en las páginas de resultados del buscador que aparecen cuando los usuarios hacen una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales.

Dado su bajo coste y su audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte crecimiento.

Anuncios de radio

Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se realizan en las pausas publicitarias de los programas de radio.

Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo más en el olvido.

Aún así, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia para las personas mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese público objetivo.

Anuncios de televisión

La televisión todavía es uno de los medios más escogidos por las compañías para anunciarse.

Eso es debido a su enorme alcance y permite anuncios que combinan video y audio. Son especialmente beneficiosos si se quiere enseñar el funcionamiento de un servicio o un producto.

También se utilizan algunos softwares de animación para crear espacios publicitarios animados.

Uno de sus principales inconvenientes es su elevado precio en comparación a anunciarse en otros medios de comunicación.

Publicidad exterior

La propaganda exterior es aquella que podemos encontrar en sitios públicos. Los elementos de publicidad más comunes en publicidad exterior son carteles, vallas de publicidad, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….

La publicidad exterior se usa por sí sola o, en muchas ocasiones, como complemento a otros tipos de publicidad.

Publicidad impresa

Es la propaganda que se ejecuta en cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o folletos.

Los periódicos y las revistas tienen una enorme tasa de fidelidad (quien adquiere la revista o periódico normalmente escoge siempre el mismo).

Además, hay que añadir que su alcance cada vez es más bajo, aunque permiten más segmentación de la audiencia, dado que encontramos revistas y periódicos temáticos (moda, deportes, cocina, cine)

Publicidad below the line (BTL)

Es el tipo de publicidad más reciente según su aparición. La publicidad below the line o publicidad no convencional no posee un soporte fijo, se trata de idear una estrategia nueva, nunca vista, para publicitar una marca, producto o servicio.

Es complicado situar este tipo de comunicación publicitaria debido a que se realiza de diferentes maneras, desde actuaciones en la calle que buscan repercusión en los medios hasta anuncios en soportes no convencionales como los mencionados anteriormente en este artículo.

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Estrategia publicitaria BTL enfocada al transporte público

Otras maneras de definir qué tipos de publicidad podemos encontrar:

Cuando hablamos de qué tipos de publicidad podemos encontrar en la actualidad, tenemos en consideración una perspectiva fundamentada en los soportes, como hemos hecho antes. Aún así, se pueden tomar muchos otros criterios que nos dan una visión mucho más amplia de lo que es el marketing, y en concreto, la publicidad.

Publicidad por contenido

No toda la publicidad es con finalidad comercial, no todos los anuncios quieren que compres un producto o obtengas un servicio , no todos los anuncios son informativos.

Podemos encontrar anuncios emocionales, que buscan llegar al público por medio del componente emotivo, pero también existe publicidad comparativa y transformativa, esta última trata de revertir comportamientos y suele estar apoyada por una organización pública.

Publicidad por anunciante

Hay tres enormes tipos de anunciantes, en primer lugar, las compañías privadas, que aglutinan un 90% de la publicidad, aunque esto puede variar según el país.

Además de las empresas, también existen otros organismos que también divulgan sus mensajes a través de la publicidad, son las asociaciones sin ánimo de lucro (ONGs) y la administración pública, desde el Estado hasta corporaciones municipales o ayuntamientos, diputaciones, comunidades autónomas…

Publicidad por localización

Podemos encontrar publicidad local, regional, nacional e internacional, en función del alcance y del target que manejemos para una determinada campaña o proyecto publicitario.

Si estás preparando una campaña de publicidad para tu empresa y quieres contar con los mejores servicios de diseño gráfico y de desarrollo de páginas web, conocemos todos los tipos de publicidad y te ofrecemos el mejor servicio, contacta con nosotros.

Campañas publicitarias de Marcas Famosas

El primer anuncio de televisión que se transmitió en el mundo fue en 1941 por Bulova Watch Company, cuyo coste de producción fue de menos de $200 en dólares actuales.

En este post queremos mostrarte una serie de anuncios publicitarios que mayor éxito han tenido en la historia de la publicidad. Si quieres ver las mejores campañas de los años 2000 puedes hacerlo aquí.

El look característico de Papá Noel

anuncio publicitario papa noel

Empresa: Coca-Cola

Año estreno: 1931

La imagen jovial y sonriente de Santa Claus se ha convertido en parte de nuestro tejido cultural. Pero no siempre fue retratado de esta manera.

En 1931, Coca-Cola recurrió al ilustrador de renombre Haddon Sundblom para crear imágenes publicitarias de Santa Claus como un caballero regordete y alegre que vestía el color rojo característico de Coca-Cola. El refresco quería asociarse con las fiestas navideñas y Santa parecía una opción viable. A medida que la campaña evolucionó a lo largo de los años, las imágenes de un Papá Noel alegre se entretejieron en los anuncios de Coca-Cola y se convirtieron en la imagen dominante del personaje icónico.

‘¿Ella… o no?’

Empresa: Clairol

Año estreno: 1956

¿Quién sabía que una simple pregunta daría lugar a una revolución en la coloración del cabello?

Shirley Polykoff fue la ejecutiva de publicidad detrás del eslogan pegadizo, “¿Ella… o no? … Solo su peluquero lo sabe con seguridad”. The New York Times informó que, poco después del éxito de la campaña publicitaria de Clairol, “las ventas de tintes, y enjuagues se habían disparado de $25 millones a $200 millones al año”.

Clairol adoptó el enfoque único, y potencialmente arriesgado, de no pedir a las mujeres que reclamaran el uso del producto de la empresa. En cambio, Clairol quería transmitir el mensaje de que su producto era tan bueno que nadie podría decir si era Clairol o no.

‘Por favor, no aprietes el Charmin’

Empresa: Charmin

Año estreno: 1969

«Por favor, no aprietes el Charmin» es la frase memorable creada por John Chervokas, quien trabajó como redactor publicitario para la agencia de publicidad Benton & Bowles en 1964. Las palabras pronunciadas por el personaje icónico Sr. George Whipple (interpretado por Dick Wilson) catapultaron la marca de papel higiénico Procter & Gamble en la parte superior.

El Sr. Whipple era un gerente de supermercado ficticio que regañaba a sus clientes por apretar el Charmin, solo para apretar a escondidas el papel de seda irresistiblemente suave. El Sr. Whipple se convirtió en personaje  reconocible de los comerciales de larga duración, que fueron reconocidos por Ad Age como uno de los mejores anuncios del siglo XX .

Absolut Vodka y su botella

Empresa: Absolut Vodka

Año estreno: 1980

La marca sueca de vodka premium Absolut Vodka lanzó una iniciativa de marketing en 1980 que se convirtió en la campaña impresa de mayor duración en la historia de la publicidad. En ese momento, Absolut no podía seguir el ritmo de otras marcas que tenían una mayor distribución, por lo que se le ocurrió a Absolut la idea de desarrollar 1500 anuncios impresos que mostraran la singularidad de sus botellas. La marca resultó ser un licor de moda elegido en el popular club nocturno Studio 54 de la ciudad de Nueva York, donde la botella llamó la atención de Andy Warhol, quien frecuentaba el lugar.

‘¿Tienes leche?’

Empresa: Junta de Procesadores de Leche de California

Año estreno: 1993

En 1993, la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners, con sede en San Francisco, creó el programa «Got Milk?» campaña para la Junta de Procesadores de Leche de California. Los anuncios mostraban a personas en varios escenarios, ya fuera alguien que preparaba cereal, solo para darse cuenta de que no tenía leche en el refrigerador, o alguien que estaba a punto de comerse una galleta con chispas de chocolate, y se dio cuenta de que no había leche para acompañarla.

El «¿Tienes leche?» El eslogan se autorizó en 1995 a las juntas nacionales de productos lácteos para que lo usaran en anuncios impresos de celebridades. Desde entonces, varias celebridades han participado en la campaña a lo largo de los años, haciendo alarde con orgullo de sus bigotes lechosos.

La campaña ‘Qué pasa’

Empresa: Budweiser

Año de estreno: 1999

El anuncio «Whassup» de Budweiser debutó por primera vez en diciembre de 1999 durante «Monday Night Football».

Los comerciales de cerveza se inspiraron en un cortometraje escrito y dirigido por Charles Stone III titulado «True», que trata sobre cómo él y sus amigos se saludaron de una manera única. El cortometraje llamó la atención de un ejecutivo de Doyle Dane Bernbach, una agencia de publicidad con sede en Chicago.

Los anuncios de «Whassup» se emitieron desde 1999 hasta 2002 y, solo en 2000, las ventas de Anheuser-Busch crecieron en 2,4 millones de barriles a 99,2 barriles.

‘Consigue una Mac’

Empresa: Mac

Año de estreno: 2006

En 2005, Apple vio una disminución en las ventas de sus computadoras portátiles Mac y buscó una forma de impulsar el crecimiento del negocio. El cofundador y director ejecutivo Steve Jobs quería una campaña publicitaria que resaltara la diferencia entre las Mac y las PC sin parecer un gran agresor para otras marcas y, al mismo tiempo, destacar las Mac de Apple. Tampoco quería que los anuncios fueran muy cómicos.

Los anuncios «Get a Mac» debutaron en mayo de 2006, protagonizados por el actor Justin Long como una versión más joven de Steve Jobs, o el «chico genial Mac», y John Hodgman como el «chico PC», o más bien, Bill Gates. Los comerciales «Get a Mac» se emitieron hasta octubre de 2009; ese año, Adweek nombró a la serie de anuncios como una de las mejores campañas de la década.

 

El hombre más interesante del mundo

Empresa: Dos Equis

Año de estreno: 2006

Los comerciales de Dos Equis protagonizados por el muy elegante Jonathan Goldsmith comenzaron a aparecer en los EE. UU. en 2006. Rápidamente siguieron una plétora de memes, y siguen siendo ampliamente utilizados en la actualidad. La campaña publicitaria de Dos Equis hizo que las ventas de la empresa cervecera aumentaran un 22% en 2009, incluso cuando otras importaciones de cerveza se rezagaron con el ascenso meteórico de las cervezas artesanales. Sin embargo, a pesar de ser muy populares, los comerciales terminaron en 2018.

‘El hombre al que tu hombre podría oler’

Empresa: Old Spice

Año de estreno: 2010

Después de atender a una audiencia más madura durante años, la marca Old Spice de Procter & Gamble buscó atraer a un grupo demográfico más joven.

Una campaña publicitaria de 2010 encabezada por Wieden Kennedy ayudaría a reinventar la imagen de la empresa. El anuncio «El hombre al que podría oler tu hombre» se lanzó  durante el fin de semana de la Super Bowl y fue televisado poco después. Después de una investigación de mercado y al enterarse de que más mujeres compraban gel de baño que hombres, la visión de Wieden Kennedy era iniciar una discusión entre parejas sobre el gel de baño y, de una manera cómica, convencer a las mujeres de que dejaran de comprar productos con «perfumes femeninos» para hombres. La campaña fue un gran éxito, ya que se transmitió durante un horario específico para un evento importante en el que las parejas estarían mirando juntas.

‘La Fuerza’ transforma la Super Bowl

Empresa: Volkswagen

Año de estreno: 2011

“The Force” de Volkswagen se ha mantenido como uno de los anuncios de la Super Bowl más vistos de todos los tiempos y muchos lo consideran un cambio de juego en la forma en que se vio la publicidad durante el evento principal.

El comercial del Volkswagen Passat, creado por ejecutivos de publicidad de Deutsch LA, presenta a un niño con el atuendo completo de Darth Vader que intenta hacer varias cosas, como despertar a un perro, encender una lavadora y despertar a una muñeca usando la Fuerza. Después de sus intentos fallidos, el niño descubre que puede hacer que el auto arranque, pero en realidad es su padre quien lo hace a través del control remoto.

Volkswagen trabajó con Deutsch LA y MediaCom y decidieron prelanzar el comercial de 60 segundos cuatro días antes del Super Bowl, un movimiento que generalmente no se hacía en el espacio publicitario. La audiencia del anuncio de 60 segundos llegó a millones poco después de que el comercial llegara a YouTube. El día real del Super Bowl, se emitieron 30 segundos del anuncio.

‘Wrapped’ es un éxito en las redes sociales

Empresa: Spotify

Año de estreno: 2015

Spotify lanzó por primera vez su campaña musical anual en 2015 con el título “Tu año en la música”. En 2017, la campaña pasó a llamarse «Envuelta». Cada diciembre, Spotify envía a sus usuarios los mejores artistas que escucharon durante todo el año como tarjetas de datos personalizadas en un formato que se puede compartir. Esto permite a los usuarios compartir sus tarjetas de datos en sus canales de redes sociales. En diciembre de 2021, el hashtag #SpotifyWrapped estuvo unos días en tendencia en Twitter, y Spotify se benefició del marketing adicional realizado por sus usuarios, así como de los datos que la empresa pudo recopilar.

¿Cómo Asegurar el Éxito de tu Campaña Publicitaria?

Una campaña publicitaria es un conjunto de acciones de marketing que tienen como objetivo promover una marca, un evento, un producto o un servicio.

A pesar de que la creatividad es uno de los elementos más importantes para idear una campaña publicitaria, es indispensable contar con ciertos conocimientos de marketing online y comunicación para realizar una campaña publicitaria exitosa . A continuación, te presentaremos más a detalle los elementos que debes de tener en cuenta para idear una campaña publicitaria, así como los pasos a seguir para desarrollarla.

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¿Qué tomar en cuenta para idear una campaña publicitaria exitosa?

Los elementos que debes de tomar en cuenta antes de idear una campaña publicitaria son los siguientes:

Realiza un análisis de competencia:

Debes de conocer los esfuerzos publicitarios que ha realizado tu competencia. ¿Qué mensajes han comunicado? ¿En qué medios y formatos lo han hecho? ¿Cuáles han sido sus resultados? Una vez conociendo el contexto de la competencia se pueden seguir las buenas prácticas y evitar las malas prácticas. Además, debes de tomar en cuenta que muchas veces tu competencia tiene mucho más presupuesto que tú, y por ende, invierte mucho más en investigación y en conocer las estrategias de comunicación que mejor funcionan para tu mercado.

Conoce a tu público objetivo:

Es indispensable que conozcas a la perfección el público al que vas a dirigir tu campaña publicitaria. Debes tomar en cuenta que cada segmento de mercado tiene distintos deseos y necesidades, y, por lo tanto, reaccionan distinto a los mensajes publicitarios. Además, cada segmento de mercado consume distintos medios de comunicación, por lo que dependiendo del público objetivo al que te dirijas será el medio de comunicación que utilizarás. Así por ejemplo, los jóvenes de entre 15 y 24 años de edad son los principales consumidores de la red social Tik Tok, representando el 52% de los usuarios activos de esta red, por lo que es el lugar perfecto para publicitar un producto que va dirigido a este segmento de mercado. Por otro lado, no funcionaría utilizar Tik Tok para un público mayor de 55 años de edad, ya que este segmento representa la minoría de los consumidores de esta red social.

Determina los objetivos de la empresa:

Es de suma importancia que antes de determinar una estrategia publicitaria conozcas los objetivos generales de la empresa. Toda la estrategia de marketing y comunicación deberá estar alineada a dichos objetivos. Así por ejemplo, si la empresa quiere mejorar el posicionamiento de marca, la estrategia publicitaria deberá estar enfocada a la visibilización. Por otro lado, si la empresa quiere incrementar sus ventas, la estrategia publicitaria deberá integrar mensajes aceleradores de compra.

Establece un presupuesto:

Uno de los mayores retos al crear una campaña publicitaria es adaptarse al presupuesto, es por esto que es relevante establecer un presupuesto para cada objetivo de comunicación y sobre un tiempo determinado. Este presupuesto debe fijarse antes de realizar cualquier acción de marketing y comunicación.

Una vez que se conocen los puntos explicados anteriormente, tendrás más información y conocimiento sobre el contexto y los elementos principales que determinarán tu campaña publicitaria. A partir de ello podrás comenzar a planear y desarrollar tu campaña. Para ello te recomendamos seguir los pasos explicados a continuación.

Campaña publicitaria exitosa

 

Pasos para crear una campaña publicitaria desde cero:

  1. Establece los objetivos específicos de la campaña publicitaria:

    Debes determinar los objetivos de marketing y comunicación que se buscan alcanzar con la campaña publicitaria. Estos objetivos deben ser realistas y medibles, ya que a partir de las métricas es donde podrás verificar el éxito de la campaña.

  2. Realiza una lluvia de ideas:

    Parte de la premisa de que no existen ideas buenas o malas, todas son ideas que pueden madurar hasta llegar a la gran idea creativa. Te recomendamos siempre escribir todas las ideas para que no se pase ninguna por alto. Además, si trabajas con un equipo de trabajo, esta lluvia de ideas se deberá generar con todos los integrantes implicados en el proyecto, ya que así cada uno aportará ideas desde su punto de vista y su experiencia propia.

  3. Determina el mensaje de comunicación:

    A partir de la lluvia de ideas determina el mensaje de comunicación entorno al cuál girará la campaña publicitaria. Este mensaje debe ser creativo, comunicar las ventajas competitivas de la empresa y adaptarse a los objetivos específicos de la campaña establecidos anteriormente.

  4. Crea un plan de acción que considere el presupuesto y los tiempos:

    Es en este punto en donde las ideas se ordenan dentro de un plan que considera acciones específicas dentro de tiempos estimados y bajo el presupuesto establecido con anterioridad. Te recomendamos hacerlo en formato calendario para que puedas visualizar las acciones dentro de un periodo de tiempo.

  5. Determina medios, canales y formatos:

    Deberás establecer los medios, canales y formatos en los que se comunicará el mensaje. Está decisión deberá depender del público objetivo al que se dirigirá la campaña y de los objetivos publicitarios específicos.

  6. Crea la pieza publicitaria:

    Es en este punto en donde deberás crear las piezas publicitarias visuales, de audio, audiovisuales, o una combinación de estas. Estas piezas deberán comunicar el mensaje publicitario y ser muy atractivas para el público objetivo.

  7. Haz un test A/B con tu público objetivo:

    Muchas veces se corre el riesgo de invertir mucho en las campañas publicitarias teniendo incertidumbre de su eficacia. Es por esto que te recomendamos realizar un test A/B con dos o más piezas publicitarias para que puedas determinar la que mejor funciona y a la cuál responde mejor tu público objetivo. Desarrollar el test A/B te ayudará a optimizar tu presupuesto, ya que sabrás con más certeza la reacción que tendrá el target sobre tu campaña.

  8. Ejecuta la campaña:

    Una vez realizado el test A/B podrás ejecutar la campaña publicitaria. Recuerda siempre apegarte al plan de acción, tiempos y presupuesto establecido con anterioridad.

  9. Mide los resultados:

    Es importante dar un seguimiento a la campaña, medir los objetivos y realizar un reporte de métricas. Es aquí en donde te podrás dar cuenta del éxito de la campaña, además te ayudará a obtener información relevante para próximas acciones de marketing, comunicación y publicidad.

Campañas publicitarias en los años 2000

¿CÓMO ERA LA PUBLICIDAD EN LOS AÑOS 2000?

La década de 2000, diez años en los que el mundo estuvo especialmente marcado por las transformaciones sociales y tecnológicas. Esta década marcó un punto de inflexión en la publicidad mundial.

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Los países se vieron influenciados principalmente por la llegada e implantación masiva de Internet, la introducción de los teléfonos móviles y la aparición de las llamadas redes sociales.

Los anuncios de la década de 2000 marcaron un antes y un después en la creatividad para muchos, y aunque han pasado más de 20 años, todavía se recuerdan. Muchas de estas campañas nos impactaron, generando multitud de emociones y sentimientos que seguimos recordando con gran cariño. Ser un referente en una de las décadas más emblemáticas de la creatividad publicitaria en nuestro país. Muchos de ellos fueron considerados anuncios míticos de España.

Muchos de estos anuncios se caracterizan por el mismo tono de comunicación que tanto gusta a la gente. Encontramos un gran cambio en comparación con los anuncios realizados hace varios años, en los que se centraban simplemente en explicar las características y prestaciones del producto. En este caso nos encontramos con un cambio en el que el objetivo era apelar a los sentimientos y las emociones de la gente.

1.El auge de lo digital

Entre 1995 y 2000 se gastaron 8.200 millones de dólares en publicidad digital. Además, 2001 fue el año en que nacieron los pop ups y los pop unders.

Pero también la llegada de las primeras redes sociales como YouTube y Twitter en 2006, seguidas de Facebook en 2007. Este es el comienzo del marketing social y viral. La publicidad viral superó a los modelos tradicionales en 2010, con campañas como la de Old Spice que generaron 30 millones de visitas.

El uso de campañas virales

 

La publicidad de texto en Internet aparece en 2008.

En 2011, la publicidad en línea es la segunda estrategia más importante en términos de presupuesto, sólo superada por la publicidad impresa y la radio.

En 2012, los anunciantes tienen previsto aumentar su inversión en medios sociales en un 64%. En 2012, los anunciantes esperan aumentar su inversión en medios sociales en un 64%, los usuarios de teléfonos inteligentes ya eran 106,7 millones, habría 54,8 millones de usuarios de tabletas, los espectadores de vídeo online alcanzarán los 169,3 millones, los compradores online ya eran 184,3 millones en 2012.

Además, entre 2000 y 2010, se quiere maximizar el uso del correo electrónico.

El auge de lo digital

2. El deseo de destacar

Una vez más, era importante ser diferente para destacar. ¿Y por qué? Recordemos los años 90: estábamos saliendo de una década de crisis porque en los 90 se multiplicaron los anuncios cuando entraron las cadenas privadas y la gente empezó a hacer zapping. Y es que los bloques de anuncios a veces superaban los 20 minutos. Así que los anunciantes tenían que encontrar una manera de destacar y hacer que nos interesáramos lo suficiente como para no ser ignorados.

Para intentar destacar entre la multitud y ser menos convencional. Muchos intentaron encontrar nuevas estrategias de comunicación, marketing o ventas. Algunos han pasado por :

  • Humor surrealista

De hecho, gracias a esto, todavía recordamos muchos anuncios.

  • El uso de campañas virales

  • Eslóganes o música fácil de recordar

Eslóganes fácil de recordar

 

  • El deseo de dejar una huella en los consumidores no en la mente sino en el corazón.

En efecto, los anunciantes han cambiado, y es porque se han dado cuenta de que la asociación de emociones es más fuerte y duradera en la mente del consumidor que el recuerdo de los atributos.

¿CÓMO ERA LA PUBLICIDAD EN LOS AÑOS 90’S?

A través de la publicidad se aprecia cómo cambian los hábitos de consumo pero también la sociedad en general.

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Además tenemos buenos recuerdos de los 90 y la nostalgia de esa época se nota, por ejemplo, en la moda: vaqueros de cintura alta, crop tops, camisetas sin hombros, chaquetas militares o las famosas Converse.

¿CÓMO ERA LA PUBLICIDAD EN LOS AÑOS 90’S?

Pero también desde el punto de vista publicitario, recordamos los anuncios que muestran cómo hemos cambiado. Así que si la sociedad ha cambiado, también lo ha hecho la forma de hacer publicidad.

A partir de los años 90, la publicidad dio un giro brusco; perdió su carácter local y las campañas se diseñaron para llegar a un público más amplio.

En este momento, ya no dan importancia a convencer al consumidor directamente, sino indirectamente con metáforas… También se basan en la novedad, como los efectos especiales o las situaciones fantásticas.

  • Contexto histórico :

Sabemos todos que en los años 90 haya un boom de la tecnología, cultura y música. También haya diferentes eventos :  Los Juegos Olímpicos de Barcelona en 1992, la Exposición Universal de Sevilla o Madrid como Capital Europea de la Cultura son algunos de los acontecimientos más importantes que han convertido al país en el centro de atención de los años 1990. Unos años en los que la inversión publicitaria se multiplicó y el número de anuncios aumentó antes del nacimiento de la televisión privada.

Logo de los juegos olímpicos de Barcelona en 1992

  • Contexto publicitario :

En los años 90, los anuncios superaban en creatividad a la programación de las distintas cadenas de televisión, y los anuncios competían por decir más con menos palabras. Los anuncios de coches eran los más populares, y el humor era una de las herramientas más utilizadas para ganarse a la audiencia. Uno de los anuncios más memorables fue el de «Geropa» para el Renault Clio.

Anuncio de coche con humor de los años 90

  • Anuncios de la época :

En los 90’s, España fue el líder en creatividad en los anuncios. Los anuncios de los años 90 hasta la actualidad utilizan colores vivos, personajes o situaciones fantásticas, música actual y moderna que despierta sentimientos y, sobre todo, mucho sentimentalismo, es decir, se basa en anunciar algo de forma que emocione al espectador, al consumidor, y así llegar a él y convencerle de antemano.

imagen anuncio años 90

  • La moda de la publicidad :

Como he dicho antes, los años 90 fueron una década de evolución tecnológica. En la década de los 90, vemos aparecer nuevos tipos de publicidad con la llegada de Internet. La publicidad en las páginas web es cada vez más frecuente porque Internet es el medio de comunicación de masas por excelencia que arrasa.

10 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS IMPACTANTES

Para algunos anunciantes, el objetivo de las campañas publicitarias es permanecer en nuestra mente el mayor tiempo posible. Algunas empresas no tienen miedo de transmitir su mensaje a pesar de la controversia que pueda causar.

La mayoría de las campañas que podrían calificarse de impactantes u ofensivas están relacionadas con temas que afectan a todo el mundo de una forma u otra, los anuncios sobre violencia doméstica, tabaco, alcohol, seguridad vial, protección de los animales, desigualdad en el mundo, son ejemplos perfectos.

Aquí le presentamos 10 campañas publicitarias impactantes. No se trata de anuncios comunes que usted está acostumbrado a ver todos los días. Algunas de ellas son bastante impactantes, por lo que están destinadas a un público más informado.

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 1. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE BUND: «CADA 60 SEGUNDOS DESAPARECE UNA ESPECIE»

Publicidad de bund cada 60 segundosBund ha propuesto varias campañas publicitarias como ésta para luchar contra la extinción de especies animales. De hecho, se puede ver un sello pegado entre las agujas de un reloj.

2. LPDA: LOS ANIMALES NO SON PAYASOS

Los animales no son payasos

LPDA creó este cartel para luchar contra el uso forzado de animales en los circos.

3. WWF : AHORRAR PAPEL, SALVAR EL PLANETA

Campaña publicidad de WWF: ahorrar papel, salvar el planeta

El WWF es conocido por sus polémicos carteles publicitarios, aquí podemos ver que a medida que los niveles de papel caen, también lo hace Sudamérica.

4. NICOTINELL : EL TABAQUISMO PROVOCA UN ENVEJECIMIENTO PREMATURO

Nicotinell: El tabaquismo provoca un envejecimiento prematuro

Aquí, Nicotinell, nos muestra el «efecto de envejecimiento» del tabaco, de forma extrema. Para promocionar su producto para dejar de fumar.

5. CRS: UN LIKE EN LAS REDES SOCIALES NO LES AYUDA

UN LIKE EN LAS REDES SOCIALES NO LES AYUDA

Aquí CRS nos muestra a un niño en una cama de hospital con una pierna perdida y un montón de gente con sus pulgares hacia arriba para «ayudar» pero realmente todos estos gustos son inútiles para este niño.

6. HUMANS FOR ANIMALES : NO TRATES A OTROS DE UNA FORMA QUE NO QUIERES SER TRATADO

Humans for Animales: No trates a otros de una forma que no quieres ser tratado.

Este anuncio nos hace conscientes de ponernos en la piel de los animales que matamos.

7. LUNG CANCER FOUNDATION: SER FUMADOR PASIVO EN EL HOGAR HOSPITALIZA DE 17.000 NIÑOS AL AÑO EN EL REINO UNIDO.

Lung Cancer Foundation: Ser fumador pasivo en el hogar hospitaliza más de 17.000 niños al año en el Reino Unido.

Este anuncio está dirigido a los padres que fuman cerca de sus hijos.

8.SISLEY: ADICTA A LA MODA

Sisley: Adicta a la moda.

Aquí hay una comparación con la adicción a las drogas y la adicción a las compras y a la moda.

9.WWF: NO COMPRES ANIMALES EXÓTICOS

WWF: No compres animales exóticos

He aquí otro anuncio del WWF, que sensibiliza sobre la compra de animales exóticos.

10. GOOD PARENT: TU PUEDES PERDER ALGO MÁS QUE LA PACIENCIA.

Good Parent: Tu puedes perder algo más que la paciencia.

Por último, he aquí un cartel para prevenir el maltrato infantil. Concienciar a los padres para que no pierdan la paciencia ante el riesgo de «romper» a sus hijos.

Ejemplos de publicidad subliminal

Para empezar, podemos preguntarnos : «¿Que es una publicidad subliminal ?».

En efecto, La publicidad subliminal es aquella cuyo mensaje se transmite por debajo del umbral de la conciencia, ya sea usando imágenes, sonidos u otras técnicas que no son fácilmente perceptibles. El objetivo de este tipo de publicidad es influir en los deseos de los consumidores generando impulsos y necesidades que los animen a comprar o realizar determinada acción de marketing, pero sin que sean conscientes de esa influencia. Además, puede utilizarse para transmitir mensajes contundentes, como el calentamiento global o el despilfarro de alimentos.

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EJEMPLOS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL

1. Amazon

Por ejemplo, una de las empresas más conocidas del mundo que tiene un mensaje subliminal es : AMAZON

 

Logo Amazon

Amazon no realiza publicidad subliminal al venderte productos pero su logotipo oculta un mensaje subliminal del que quizá no te hayas percatado todavía. La flecha iba de la “A” a la “Z”, tratando de mostrar que vendía todo tipo de productos, pudiendo encontrar cualquiera que empiece por las letras del abecedario. También, la flecha del logotipo puede interpretarse como una sonrisa para mostrar a los clientes su cercanía.

2.WWF

Para hacer reaccionar a la gente, la asociación WWF es muy fuerte en los carteles subliminales, como podemos ver a continuación. En efecto, vemos nuestro planeta Tierra en un cono de hielo, que se está derritiendo, este cartel nos muestra la gravedad del calentamiento global.

cartel de publicidad de WWF sobre el calentamiento global

3. Burger King

Una de las campañas publicitarias más controvertidas de Burger King fue el vídeo que mostraba cómo una de sus hamburguesas Whopper se descomponía en 34 días. Sin más mensajes ni explicaciones, el molde empieza a aparecer poco a poco.

Lo que la marca ha querido demostrar con estas imágenes un tanto explícitas es que sus hamburguesas se elaboran con ingredientes ecológicos y están completamente libres de conservantes. Así funciona la publicidad subliminal: a partir de ciertas imágenes se transmite un mensaje oculto.

Publicidad Burger King sobre tiempo de descomposición

4. FedEx

Esta marca es conocida por su capacidad de enviar paquetes de un punto a otro con gran rapidez.

Logo de FedEx mensaje subliminal

Un otro mensaje subliminal es en logo de FedEx. En efecto, entre las letras «E» y «x» podemos ver una flecha formada por el espacio en blanco que transmite la sensación de velocidad, precisión y eficiencia, los valores que quiere resaltar esta empresa.

5. Tostitos

mensaje subliminal de la marca tostitos

El logotipo de Tostitos es bastante famoso, pero puede que nunca te hayas dado cuenta del mensaje subliminal que contiene: las letras centrales «tit» simulan a dos personas compartiendo nachos y salsa. Además, nos muestra la convivencia de la utilización del producto.

¿CÓMO ERA LA PUBLICIDAD EN LOS AÑOS 80’s?

En los años 80, la publicidad era muy aficionada a los eslóganes e intentaba, y conseguía, que se quedaran grabados en la cabeza de todo el mundo en esos años. Pero también en los años siguientes, hasta ahora. La razón es que en 1980 la población no estaba tan saturada de publicidad como ahora.

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Además, en 1980 desapareció la Comisión de Asesoramiento y Seguimiento de TVE (censura). Sin embargo, en los documentos gráficos de la obra de AEA y Montañés, se observa que pocos anuncios hacen referencia al sexo (los anuncios parecen pertenecer a una época conservadora), e incluso se observan campañas publicitarias más insinuantes o agresivas en los años 70.

UNA DÉCADA DE PROSPERIDAD PARA LA PUBLICIDAD ESPAÑOLA :

«Desde finales de los años 70 y principios de los 80, se produjo un boom de creatividad en España gracias a los excelentes profesionales de la producción fotográfica y cinematográfica, especialmente en Cataluña» . Lo dice Juan Campmany, presidente de DDB entre 1997 y 2010 y actual presidente de honor de la agencia, en ‘La publicidad vende’ (Pablo Medina y Pilar Buil). No es el único profesional vinculado al marketing y Fernando Montañés en «Una historia de la publicidad y el consumidor en España», de la AEA, señala que la década de los 80 es la «década prodigiosa de la publicidad española».  Durante esta década, Campmany dice: «España se convirtió en una potencia mundial en publicidad, que duró hasta el año 2000 aproximadamente«.

  • Desarrollos tecnológicos:

Los cambios no son sólo técnicos: ha cambiado la forma de transmitir el mensaje con el que se pretende impactar al espectador. El sensacionalismo del eslogan ya no se basa tanto en melodías pegadizas y jingles (que ya forman parte de la ideología colectiva de los espectadores) como en la creación de una historia, un contexto. En algunos casos, se trata de verdaderos cortometrajes de 20 segundos. Sin embargo, hay otro tipo de anuncios que conservan esta estética kitsch de los 80… Erotismo para vender un desengrasante (de cocina). Viaja en el tiempo para mostrarnos cuál es el mejor blanqueador. Escenas a lo Lynch para describir un perfume… La publicidad que marcó la ‘Generación EGB’ ha evolucionado al ritmo de la tecnología, como cualquier otro formato audiovisual. Y para entender cuánto, sólo hay que ver los antiguos anuncios y su equivalente actual. En los años 80, Apple tenía una serie de anuncios que ya se diferenciaban de otros anuncios de la época. De hecho, centran sus campañas en anuncios con muy pocas imágenes pero con mucho texto como el que se muestra a continuación.

Desarrollos tecnológicos de apple

  • Contraste :

En esta década, podemos ver un contraste en los anuncios de televisión. Por un lado, tenemos anuncios que no se preocupan por la salud de los espectadores, como los carteles con estrellas que promueven el consumo de cigarrillos, pero también estrellas internacionales como Michael Jackson o Maradona que promocionan los primeros Macdonald’s. Además, en la década de los 80 surgieron tres tendencias: anuncios con ordenadores y máquinas como contenido; el bienestar como excusa; y la admiración por lo extranjero, ya sea en Estados Unidos, como Michael Jackson (1987) o los cigarrillos Winston, o en otros países como Argentina, con Maradona como embajador de la marca McDonalds.

cartel publicitario para la marca winston

 

 

 

cartel publicitario para la marca Danone

  • Virilidad de las campañas publicitarias:

La carrera por la modernidad en la publicidad ha comenzado. El miedo a quedar anticuado se cierne sobre el mundo de la publicidad. Para no pasar nunca de moda, muchas marcas optaron por eslóganes pegadizos. ¿Quién no recuerda la famosa frase de Tenn «El algodón no miente»? El famoso mayordomo de Tenn apareció en 1984 y duró nada menos que 15 años. Con su frase, se convirtió en un fenómeno totalmente viral y, sin saberlo, se estableció como uno de esos eslóganes pegadizos. Han conseguido algo que las actuales no pueden: quedarse en la mente del usuario para siempre. Pero, ¿por qué recordamos tantos eslóganes publicitarios de los años 80 y tan pocos de los actuales? Los anuncios de aquella época están grabados en nuestra memoria. Quizás como una forma de recordar aquellos años en los que se hacía un trabajo publicitario para recordar eternamente que «para merendar, TostaRica y nada más». Estoy seguro de que estarás de acuerdo en que hay frases publicitarias que casi todos los que vivieron los años 80 saben cómo terminar. Algunos eslóganes publicitarios de los años 80 tuvieron tal repercusión que incluso se utilizaron en nuevas campañas, convirtiéndose en un elemento fundamental de la propia imagen de la marca.