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La revisión SEO de tu página web o tienda online es fundamental para tenerla optimizada en todo momento.
Toda revisión SEO comienza, normalmente, por una auditoría on-page y off-page de la web, donde hay una toma de contacto con la web por parte del consultor SEO. De ese análisis surge un documento bastante extenso de cosas a mejorar, del “estado de salud” de tu web y de cómo esta valorada por Google.
Este documento suele provocar grandes cambios orientados todos ellos al posicionamiento en buscadores, rendimiento y/o la conversión y, aunque en muchos casos suelen abordarse de forma rápida todos ellos, SIEMPRE -o casi- hay flecos.
Importancia de realizar una revisión SEO
Imaginemos que a lo largo de un mes hemos hecho cambios en los contenidos, creando enlaces internos y probablemente cambiado algunas URLs. O quizás hayamos cambiado de alojamiento web, actualizado también algún que otro plugin o incluso, por qué no, la plataforma que soporta nuestra web o tienda online.
Si todo esto se produce en un solo mes tenemos que hacer otra revisión SEO.
Como puedes comprobar, en cada revisión SEO, acabamos generando una elevadísima cantidad de información que debemos adaptar para no trabajar con los datos “en bruto” y nos permita facilitar mucho más la gestión.
Estos documentos de trabajo abordan las optimizaciones y correcciones necesarias, las cuales volveremos a comprobar conforme se vayan implementando cambios. Dentro del documento tenemos que fijar los continuos avances y cambios en la optimización para motores de búsqueda.
El SEO no es una disciplina estática. Todo lo contrario. Hay que estar continuamente leyendo y probando para, finalmente, poner en práctica en proyectos en producción todo lo que se presente como positivo para el posicionamiento.
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Puntos a Analizar en cada revisión
En Search Console tenemos varias secciones que debemos repasar de manera periódica todas ellas de arriba a abajo. Estas secciones son:
- Meta-Etiquetas no optimizadas: Nos avisa de los meta-títulos y meta-descripciones que excedan el número de caracteres recomendado.
- Usabilidad móvil: En esta sección encontramos una relación de posibles incidencias detectadas relacionadas con la visualización en dispositivos móviles.
- Estado de indexación: Debemos prestar atención a cualquier variación, tanto al alza como a la baja, del número de URLs indexadas del site. Si observamos picos o datos que no coinciden con lo incluido en el sitemap.xml, habrá que investigar en detalle.
- Recursos bloqueados: Si hemos hecho modificaciones del robots.txt, instalando plugins nuevos o realizado cierto tipo de actualizaciones, nos podemos encontrar con que hay algunas partes de la estructura de la web que han dejado de estar accesibles.
- Errores de rastreo: Es muy importante tener esta sección 100% limpia de errores, o lo más cercano posible al 100%, ya que no conviene desperdiciar presupuesto de rastreo en URLs que provocan errores.
- Estadísticas de rastreo: Google mantiene, aumenta o reduce el número de páginas que rastrea de nuestro sitio y cuanto tarda en descargar el contenido de cada una. ¡Vigilarlo frecuentemente es vital!.
SCREAMING FOG: Nuestra recomendación SEO
Sin duda, Screaming Frog es mi herramienta SEO favorita. Con esta herramienta podemos recopilar hasta el más mínimo detalle de cómo está el proyecto y, lo mejor de todo, actualizado en tiempo real. Esto es importante porque en Search Console siempre tendremos una diferencia de días considerable.
Enumerar todos los puntos que llegamos a analizar con Screaming Frog da para un post independiente, pero entre todas ellas podemos destacar varios informes de gran utilidad que exportamos en cada revisión periódica:
- Reporte de Errores 404.
- Redirecciones 301 y Cadenas de Redirecciones.
- Parámetros de actualizaciones, cambios de programación o instalación de algún plugin.
- Meta-Etiquetas, Cabeceras e Imágenes.
Recuerda que el equipo de Factoria Creativa podemos ayudarte a implementar una estrategia de SEO que posicione tu marca entre los primeros resultados de Google. ¡Contáctanos y no te quedes con la duda!
