Categoría: Publicidad

¿QUÉ ES LA PROPAGANDA PROGRAMÁTICA?

Es un modelo de propaganda consistente en la compra automatizada de espacios de propaganda en línea en medios concretos.

Estos medios tienden a ser blogs, revistas y periódicos digitales, webs de alta definición con bastante tráfico, radios y televisiones en línea, etc.

¿Qué ganan ellos al conectar marcas con sus audiencias? Una compensación económica. Ingresos. Vamos, dinerito.

¿Y en qué radica? ¿Cómo trabaja la propaganda programática?

La marca ejecuta la adquisición programática de un espacio en un medio concreto para conectar con ella en el instante y ubicación geográfica que quiere gracias al Big Data y la segmentación de audiencias. De esta forma se llega al público correcto.

El anunciante escoge por qué paga. Oséa, dónde manifestarse y frente qué tipo de audiencia. Y qué importe más alto quieren abonar.

VENTAJAS DE LLEVAR A CABO PROPAGANDA PROGRAMÁTICA

En este momento ya conoces qué es la propaganda programática, pero, ¿por qué elegir por ella? ¿Qué virtudes tiene esta clase de propaganda? Observemos las más destacables.

1. Segmentación precisa. La utilización de tecnología Big Data facilita una segmentación ultra precisa en relación a una enorme diversidad de propiedades diferentes. Y eso piensa un más grande alcance llegando verdaderamente al público propósito que te atrae.
2. Mensajes customizados. Puedes utilizar diferentes mensajes para diferentes audiencias y no dedicar una exclusiva operación igual para todos.
3. Alcance. Aunque el medio esté presente para personas de diferentes partes de todo el mundo, si solo operas en una región específica puedes llevar a cabo llegar el mensaje a la gente que geográficamente te atraen. Por eso la llegada es increíble.
4. Análisis y medición de resultados en el mismo instante. Por cómo trabaja la propaganda programática puedes medir datos en el mismo instante. Y de esta forma elegir al instante los reajustes necesarios para mejorar la operación y conseguir un más grande ROI.
5. Precio y rentabilidad. Tú pones tu presupuesto más alto. Y al llegar a una audiencia bien dividida consigues un muy alto retorno de la inversión.
6. Agilidad en la adquisición por medio de las interfaces que dan el servicio. Ad Exange, DSP’s y SSP’s.
7. Transparencia y control de tus campañas. Puedes corroborar por ti mismo a qué espacios llegan tus avisos y qué tipo de personas los ven.
8. Es válido para sectores que Google Ads no admite en sus campañas. Entre otras cosas, desarrolladores de bebidas alcohólicas, apuestas deportivas, precaución de la salud y medicamentos o servicios financieros, etc.

CÓMO LLEVAR A CABO PROPAGANDA PROGRAMÁTICA

Llegados a este punto, ¿percibes que es un tipo de propaganda que te atrae? En este momento necesitas comprender cómo llevar a cabo propaganda programática eficaz.

Estas claves son fundamentales para conseguir un alto Retorno de la Inversión.

• Identificación de objetivos y audiencias para una segmentación correcta. Antes que nada, escoge qué deseas hallar con esta operación. Y, para eso, a qué tipo de personas tienes que llegar. De esta forma tendrás la posibilidad de llevar a cabo la segmentación correcta para que tu aviso sea exhibido al tipo de público que te atrae.
• Selección de canales. ¿Dónde vas a hacer propaganda programática? Valora si son un espacio frecuentado por tu público propósito ideal. Ten presente además cuestiones como clics, precio o número de impresiones del medio. Todo ello te va a proporcionar ayuda a hacer una aceptable operación.
• Análisis y actualización recurrente. Para ser eficiente y conseguir un alto ROI tienes que vigilar cómo va la operación. Investigar los resultados en el mismo instante. Y mejorar la operación todo el tiempo.

¿CÓMO ESTUDIAR PROPAGANDA DE PROGRAMÁTICA?

¿Estás entusiasmado en estudiar propaganda programática? Hay diferentes maneras de llevarlo a cabo.

• Curso de propaganda programática

Puedes hacer alguna clase de curso de propaganda programática. La oferta de tutoriales en línea es extensa. Para seleccionar el adecuado:

• Comprueba qué nivel mínimo de entendimientos tienes que tener para su aprovechamiento.
• Consulta si es en línea o presencial y si tiene un horario cerrado o no.
• Mira sus horas de duración y si brinda alguna clase de certificación en el final.
• Consulta su programa.
• Mira el valor y valora si te atrae o si es coherente con lo que da.
• Lee votaciones de individuos.

• Postgrado en propaganda programática

Otra alternativa es hacer un postgrado en propaganda programática. Esto es más atrayente si te deseas dedicar profesionalmente a esto que si deseas estudiar propaganda programática para publicitar tu negocio.

• Comprueba qué requisitos se requieren.
• Verifica si hablamos de formación homologada y qué titulación da a su término.
• Consulta horarios, horas lectivas, costos y cuerpo docente.
• Lee atentamente su programa.
• Valora el prestigio de la entidad que la facultad y qué votaciones ha recibido el software.
• Ten presente su coste y si es correcto para lo que da a cambio.

• Blogs y foros de propaganda programática

Leer publicaciones en blogs sobre el tema es una forma autodidacta de estudiar. Desde Inboost Marketing te animamos a formar parte en algún foro de propaganda programática para solucionar inquietudes con otros individuos. O para comunicar información e canjear vivencias y consejos.

EJEMPLOS DE PROPAGANDA PROGRAMÁTICA

Buenos ejemplos de propaganda programática con las campañas de retargeting.

Piensa que ingresas a una web de ventas en línea de telefonía móvil. Consultas sobre un modelo preciso de dispositivo móvil pero abandonas el eCommerce sin hacer la adquisición. A continuación o un rato luego vas a leer un períodico de novedades o tu revista digital preferida. Y ahí, en un banner, hace aparición publicitado el modelo de dispositivo móvil que habías consultado en la web de ventas en línea.

No es magia. No es al azar. No hay un espía diminuto escondido en tu gadget digital. Es propaganda programática.

• Programática directa. Cliente y canal llegan a un convenio para entablar un precio por impresiones garantizadas. Entre otras cosas, si acuerdas manifestarse en una página con un banner fijando un precio. Pero no hay segmentación precisa ni puedes mejorar tus avisos. Pero puede ser un medio reducido dirigido a un tipo de público muy concreto que coincide con el que te atrae y por eso es productivo.
• Private Marketplace o PMP. Se usa para ubicar una propaganda en numerosas partes de una página, períodico o revista digital. Tendríamos la posibilidad de decir que son packs de avisos.
• Real Time Bidding o RTB. La adquisición de propaganda tiene lugar en el mismo instante. Es el medio el que da en subasta sus lugares para anuncios al mejor postor.

Las campañas de publicidad son una  manera excelente de comunicarse con sus consumidores y propagar un mensaje que positivo visualice su marca. Pero no todas de las campañas tienen éxito, para eso debe asegurarse de trasmitir el mensaje adecuado. Si planea crear una campaña publicitaria, hay algunos fallos que debe evitar. Recuerda tener bien presente la publicidad programática.

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¿QUÉ ES UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?

Una campaña de publicidad es un conjunto de estrategias que se hace a través de diferentes medios para conseguir los resultados deseados. Por ejemplo, una mayor conciencia de marca, más ventas y una mejor comunicación en el sector que compite. Todo esto se consigue por medio de la publicidad .

Una campaña publicitaria normalmente se crea para mandar un mensaje que gira en torno a un tema en concreto. Estas campañas tienen una duración determinada. Antes de iniciar la campaña se debe responder preguntas como:

¿En qué momento se emitirá?

¿Por cuánto tiempo?

¿Qué medios de comunicación?

Las campañas se alteran un poco para amoldarse a los medios que se utilizan. Estas campañas no se restringen a un solo medio. Se pueden utilizar medios como redes sociales, periódicos, vallas publicitarias, correos y más.

ERRORES A EVITAR AL CREAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

1. No tener una estrategia de publicidad social

Si tienes muchos seguidores y “me gusta” en tus redes sociales seguramente tendrás ha gente pendiente de tus publicaciones. Si preguntan sobre los servicios y haciendo clic en tus anuncios. ¿Que pasa despues?
Tienes que tener una estrategia implementada que dirija los usuarios a tu pagina web o negocio, sino los anuncios no van a servir para nada. Debe delimitar sus objetivos, tácticas, público objetivo y qué recursos invertirá.

2. No tener objetivos

La mayoría de los errores de publicidad giran en torno a no establecer objetivos de la campaña. Antes de crear un anuncio se debe preguntar: ¿Cuál es el propósito de esta campaña? No debería ejecutar anuncios publicitarios sin saber lo que trata de lograr con ellos. ¿Quiere obtener más clientes potenciales? ¿Potenciar la imagen corporativa? ¿O es sencillamente impulsar las ventas de un producto?
Si sus objetivos no son algo que pueda medir, entonces la campaña tiene todos los números para fracasar.

3. Público Objetivo

El público objetivo son las personas a las que la empresa se dirige. Identificar a tus clientes potenciales te ayuda a comprender a tu público objetivo. No todos de los anuncios llamaran la atención del mismo conjunto de personas. Una estrategia de publicidad basada en conocer al publico que nos pretendemos dirigir. Por lo general, no puedes sacar a estas personas de la nada. Tienes que hacer un estudio de mercado y definir que tipo de contenido o productos prefiere el público objetivo.
Una estrategia basada en el público ayudará a definir la imagen completa de a quién se dirige y, sin ella, no sabe qué contenido hacer.

4. No adaptar los anuncios en cada plataforma

Hoy en día existe una multitud de canales donde las empresas se pueden anunciar desde la televisión, redes sociales, la radio o pancartas publicitarias. Cada una de ellas son totalmente diferentes y el público se espera recibir contenido único. Las empresas deben adaptar los mensajes depende del canal que elija para llamar la atención de los usuarios. Si no, es probable que el mensaje no interese y que la campaña publicitaria sea un fracaso. Todas las plataformas sociales tienen requisitos diferentes, y es importante hacerlos bien.

5. Ten un plan flexible

Cuando una empresa programa una campaña publicitaria, debería tener un plan b por si el mensaje no es de agrado. Puede ser que el mensaje no sea el adecuado o el publico no conecte con el anuncio, en esta caso es importante aplicar el plan b. Esto nos va  a permitir reaccionar rápidamente y arreglar cualquier tipo de fallo para que la imagen de la empresa permanezca intacta.

6. El mensaje

Con frecuencia olvidamos esto cuando realizamos campañas de publicidad. Tu marca debe tener mucho cuidado. Cuando hay un anuncio llamativo, normalmente la gente habla sobre eso. Mas ahora, con las plataformas de redes sociales, la audiencia tiene el poder de dar su opinión. La comunicación es un proceso bidireccional. El publico hablara sobre lo que les gusta o lo que no fue de agrado, si hay algún tipo de escandalo esto aumentara en las redes sociales. Se debe tener cuidado con el mensaje que se pretende transmitir.

7. No efectuar un seguimiento adecuado de las conversiones

La belleza de la publicidad social es que tiene la capacidad de realizar un seguimiento de los resultados, y eso incluye la tasa de conversión. Se puede ver como reaccionan los clientes de principio a fin, si se configura apropiadamente. Como ejemplo, el píxel de Facebook es parte de un código que pone en su sitio web que lo ayuda a medir sus anuncios, pero si no lo configura apropiadamente, es posible que no esté rastreando los datos que precisa para tener éxito.

8. No monitorear campañas

No ignores una de las piezas más importantes de la publicidad social. Si ejecuta una campaña y no la inspecciona en todo momento, ¿Cómo sabe si está funcionando? Supervisar las campañas mientras están activas le permite comprender el rendimiento de principio a fin y efectuar ajustes en las campañas publicitarias.

9. Olvidar el rendimiento orgánico

Si hablamos de redes sociales puede ser una herramienta muy importante. Su desempeño orgánico puede indicar de como gastar el presupuesto de una manera inteligente. Antes de ejecutar una campaña publicitaria, pruebe de hacerlo orgánicamente para  ver de qué forma se recibe. Si una publicación orgánica es bien recibida, prosiga promocionándola aún más como un anuncio.

10. Sea su propio crítico

Debe estimar un pequeño ejercicio de prueba de marketing antes de lanzar sus campañas publicitarias. Valore la campaña con su equipo, recopile datos y analícelos. Esto puede servirles de ayuda para valorar la calidad del anuncio y estimar su rendimiento. De esta manera si hay algún tipo de error se puede arreglar antes de lanzar la campaña.

Durante los últimos años las empresas han ido evolucionando y este 2022 el tipo de venta que más ha crecido es: el e-commerce.
El comercio online en España hizo un crecimiento de más de 20 por ciento durante este año según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia. En la última década, el e-commerce pasó de representar el 0,7 % al 7,4 % de todas las ventas en nuestro país. De acuerdo con la encuesta  de “Tendencias de Consumo E-commerce 2021”, efectuada por Packlink, el ochenta por ciento de los encuestados han realizado compras a través de tiendas online.

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1. HEADLESS COMMERCE

El headless e-commerce es una solución tecnológica que ha cambiado nuestra forma de comprender el desarrollo web.
Se trata de una nueva construcción de webs donde las partes del front-end y el back-end funcionan de forma independiente, usando una API para conectar todos los canales de la tienda. Esto facilita amoldar fácilmente los diseños y ofrece a los usuarios una experiencia única, que integra elementos como las aplicaciones móviles o los asistentes de voz.

2. COMPRAS EN SOCIAL MEDIA

Las compras mediante las redes sociales han crecido desde sus principios y van a ser aún más grandes. Al comienzo de 2021, TikTok realizo una pruebas de compras en su app colaborando con Shopify. Así mismo, es cada vez más común comprar a través de estas redes sociales.

Por su lado, Twitter no se quiere quedar atrás y en el mes de septiembre lanzó en formato de prueba Twitter Commerce. Se tarta de una pestaña de “compras” que permitirá a sus usuarios obtener productos desde la aplicación. De la misma forma Pinterest anunció que lanzará funciones que dejarán hacer compras en las buscas, los tableros, a través de Lens y en los Pines.

Si tu marca o producto aún no tiene unas redes sociales sólidas, ni tienda o catálogo, debería de convertirse en una de tus principales prioridades.

3. TRANSPARENCIA Y SOSTENIBILIDAD

Conforme una investigación de Ware2Go, el ochenta y ocho por cien de los consumidores consideran que la sostenibilidad es un factor esencial en las decisiones de compra. Esto desea decir que es muy probable que estén prestos a pagar un poco más por un producto si este está en línea con sus valores.

Las marcas, por lo tanto, pueden beneficiarse por mostrar su compromiso en su tienda online. Por poner un ejemplo, la marca de ropa sustentable Clotsy Brand muestra un desglose del precio de sus prendas y especifica el porcentaje que se queda la marca.

4. MOBILE COMMERCE

Merced al big data, seguimos explorando formas de emplear los datos de los usuarios para captar su atención en un instante oportuno y con el mensaje más adecuado. Una opción que está ganando tracción es el uso de datos de geolocalización en mobile commerce, con aplicaciones como:

1. Mandar ofertas flash adaptadas a los usuarios.
2. Detectar tendencias de comportamiento de los clientes.
3. Modificar la oferta dependiendo de la ubicación de un usuario.
4. Ofrecer servicios de recogida en establecimientos cercanos.

Cada vez el uso de dinero virtual y su valor es mayor y más popular. Son más los usuarios que buscan nuevas maneras más fáciles y seguras para abonar los productos que desean adquirir. Por lo precedente, es importante que consideres dentro de tu plan tecnológico introducir este tipo de herramientas a tu e-commerce.

5. EXPANSIÓN DE MARKETPLACES

Los Marketplaces están ganando valor durante los últimos años en España, tenemos dos grandes ejemplos:

MediaMarkt ha lanzado su propio Marketplace, que espera ampliar a doscientos vendedores, para competir con Amazon y PcComponentes, entre otros.
PcComponentes asimismo ha lanzado un nuevo Marketplace, Unilae, enfocado en venta B2C. A lo largo de dos mil veintidós y dos mil veintitrés, Unilae planea ampliar su presencia al resto de Europa.

 

Llevar a cabo una campaña publicitaria polémica pronuncia a las compañías, a la misma vez que se posicionan  sobre un tema qué da que hablar en la sociedad. Además, las campañas polémicas en la publicidad no siempre han sido bien acogidas ya que en algunos casos se consideran malintencionadas, dañinas, ofensivas e indiferentes con respecto a un tema en específico.

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Analizaremos los anuncios de la Superbowl 2022 que fueron los menos recibidos por la audiencia y por la peor calificación:

E-TORO “VOLANDO A TU MANERA”

Este año hubo cuatro anuncios de criptomonedas, este anuncio muestra un montón de gente que asiste al planeta mediante el uso de criptomonedas mientras que la canción de “Fly Me to the Moon” sonaba como fondo, pero no funcionó. En el anuncio aparece una persona que se da un golpe en la cabeza contra la ventana, esta escena tenia la intención de ser divertida pero provoca una sensación negativa sobre el producto y la marca. Admeter calificó el anuncio en el puesto 65 de una lista de 66, la nota que le pueso fue “C” en ADPLAN y le dio 1 estrella de cinco en Advertising Age.

eToro es una compañía fundada en Israel por un conjunto de inversores locales. eToro es regulada por una gran variedad de reguladores de primer nivel en cada país que opera. Como tiene una firmeza financiera y supervisa ante su salida a bolsa nos hace considerar que es broker seguro. eToro, se dirige al público millenial y principiante que busca acceder a los mercados financieros de una manera sencilla y tener al alcance en una app con una gran cantidad de productos financieros.

TACO BELL “EL GRAN ESCAPE”

Que TacoBell esta en esta lista es sorprendente porque la mayoría de veces tiene un buen rating. En el anuncio intentan de burlarse de McDonalds mostrando payasos poco atractivos y  una mala comida de una manera poco respetuosa. El resto del anuncio sale Doja Cat en una salida, ella intenta hacer buenas declaraciones de la marca diciendo que los productores del anuncio piensan que ella es divertida. El anuncio ocupó el puesto 53 en Admeter , la nota que recibió en ADPLAN fue una F y 1,5 estrellas de los críticos de Ad Age.eros.

Taco Bell es una cadena de restaurantes estadounidense de comida rápida, se especializan en comida Mexicana y de Texas. Taco Bell se fundo en Irvine, California en 1962, por Glen Bell.  Los restaurantes se puede elegir entre una variedad de comida inspirada en México que incluye tacos, burritos, quesadillas, nachos, artículos novedosos y especiales, tambien ofrece un “menú económico “.

CRYPTO.COM

Criptomonedas es un producto nuevo en el mercado, en el anuncio ofrecen una garantía clara e inteligente sobre la aceptación en un largo plazo del producto. Incluso intentan llevar a los usuarios a su página  web con un código QR que sale durante el anunci0, pero fue poco efectivo. Durante el anuncio sale LeBron James en el pasado e intentan enseñar como el podría haberse echo incluso más rico con este tipo de servicio. El anuncio ocupó el puesto 49 en Admeter, la nota que recibió fue una C de ADPLAN y 2,5 estrellas de Advertising Age.

Crypto.com es una plataforma que opera con criptomonedas, en la plataforma podemos adquirir y vender, efectuar pagos o inversiones. Además disponen tarjetas que funcionan de una manera similar a las tarjetas bancarias. La diferencia principal es que permite recargar el saldo con criptomonedas.

SALESFORCE “LA NUEVA FRONTERA”

Es difícil entender que un anuncio con el simpático Matthew McConaughey podría esta en esta lista. El protagoniza un astronauta que renuncia estar en el espacio para ayudar con los problemas de la Tierra. Para resolver los problemas utilizo los servicios de software de la marca pero es difícil distinguir de que marca se trata porque hay muy poca referencia. El anuncio ocupó el puesto 36 en Admet.

Salesforce es una plataforma que se basa en la gestión de las relaciones con los clientes del servicio (CRM) es un software que está en la nube y proporciona a todos los departamentos de su organización. Estos incluye el departamento de marketing, ventas, servicio al usuario y comercio virtual, es un software que unifica los clientes del servicio en una plataforma integrada.

WALLBOX “¿PUEDE #SUPERCHARGEDSETH ACERCARSE CON LA ELECTRICIDAD NUEVAMENTE?”

Este anuncio es la historia del protagonista que en pasado le cayo un rayo y a partir de ahí su apodo es “Seth supercargado”. Por este incidente el protagonista no puede conectar nada a un enchufe eléctrico, pero esto no genero empatía entre la audiencia ya que era una historia poco creíble y tenia poco de relevancia con el producto. Además, la mayoría de las personas no creen que enchufar algo sea inherentemente peligroso si tienen cuidado. Admeter calificó el anuncio como el número 63, recibió una C de ADPLAN y 1 estrella de Advertising Age.

Wallbox es una compañía global dedicada a mejorar la manera en que el planeta emplea la energía. Tienen sistemas de carga inteligentes que combinan tecnología de vanguardia con un diseño excepcional, gestionando la comunicación entre el coche y el cargador mediante aplicaciones simples de usar.