¿QUÉ ES EL FALLO HTTP 500?

Este código de estado HTTP se trata de un fallo muy común que suele darse en cualquier página que sea ejecutada bajo un servidor.
Aparte de este fallo, existen diferentes códigos de estado con los que tal vez no estés familiarizado. Algunos de estos son: el código 200 (que quiere decir que todo marcha correctamente), o bien códigos más concretos como serían el quinientos uno, 502, etc.
En el caso de WordPress, cuando aparece este error, por norma general vemos una pantalla en blanco que nos impide ver nada ni acceder al panel de administración (wp-admin).
Asimismo conocido por el típico mensaje donde pone “Internal Server Error”, las causas a este problema pueden ser varias, con lo que es preciso indagar para hallar el origen exacto a este problema.

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MOTIVOS POR LOS CUALES PUEDE PRODUCIRSE ESTE FALLO

Los 2 principales motivos por los que se produce este fallo son: bien pues ha habido un inconveniente con tu distribuidor de alojamiento web, o porque tu página web no marcha apropiadamente.

Si entramos un poco más en detalle podemos separarlo todavía más:

Htaccess: has cambiado este fichero de configuración y se ha generado el código quinientos por algún fallo en el código
Límite de memoria PHP: Se han ejecutado demasiados recursos y estos han necesitado utilizar más memoria de la establecida, con lo que ha aparecido este fallo
Permisos de archivos: Se han establecido de forma incorrecta los permisos a las carpetas y los archivos
Plantilla/tema: La plantilla que has instalado no funciona bien
Plugin: Has instalado algún plugin que ha podido producir este fallo.

Como consejo, siempre y en toda circunstancia se recomienda hacer una backup completa de nuestra página antes de modificar ningún fichero de configuración, como puede ser el archivo .htaccess, el wp-config o bien el functions.php.

Este backup lo podemos hacer fácilmente y de diferentes maneras: a través de un complemento, también desde el panel de tu alojamiento web (si este ofrece opción de backups), o haciéndolo mismo a mano mediante FTP y descargándote seguidamente la base de datos por PhpMyAdmin.

¿DE QUÉ FORMA PODEMOS SOLUCIONAR EL FALLO 500?

Ya hemos comentado ciertos motivos por los que nuestro servidor puede producir un fallo 500, ahora vamos a explicar ciertas posibles soluciones:

  • Fichero de configuración .htaccess

En general, suele ser uno de los motivos más comunes por el que se da este error quinientos de servidor, en tanto que este archivo contiene muchas funciones que son precisas para el funcionamiento de WordPress y, si se toca algo sin tener conocimientos básicos, puede tirar abajo la web de un instante a otro.

Para solventarlo, y una vez hecha la backup, podemos cambiar el nombre del archivo para regenerarlo nuevamente desde el panel de administración.

  • Renombrar .htaccess

Para renombrar el .htaccess es suficiente con empezar sesión en tu directorio de WP mediante FTP. Una vez dentro, buscas el fichero en el directorio raíz y, haciendo click derecho sobre él, escoges la opción de cambiar nombre.

Puedes renombrar el archivo con el nombre que tu desees, por poner un ejemplo, algo como: .htaccess_OLD:

  • Regenerar .htaccess

Si decides borrarlo, también vas a deber crear un nuevo .htaccess desde la configuración de enlaces permanentes dentro de tu WordPress. Este paso es tan fácil como entrar en Ajustes – Links Permanentes y guardas los cambios.

Si todavía de esta manera el fallo quinientos persiste, puedes continuar leyendo el artículo para poder ver si con otra solución de las que te voy a ofrecer, se arregla este fallo de servidor interno.

  • Acrecentar límite de memoria de PHP

Algo muy frecuente en las páginas, es que agotemos el límite de memoria de PHP por estar usando demasiados recursos.

Lo primero que deberías saber es qué memoria te esta ofreciendo tu alojamiento web en nuestros días, puesto que el mínimo preciso para ejecutar WP es de 64M.

Si la memoria es inferior a esa cantidad, puedes modificarlo tú mismo desde el fichero wp-config.php de WP, o solicitar a tu hosting que te suba la memoria de PHP.

Con incorporar esta línea de código a tu fichero sería suficiente para poder ver si el fallo es por la memoria del servidor: define(‘WP_MEMORY_LIMIT’, ’64M’);

Ten claro que la configuración PHP del servidor es la que manda, con lo que si esta bajo el límite que estableces en el fichero de WordPress, no tendrá efecto ninguno.

 

CAMBIAR PERMISOS DE ARCHIVO

Posiblemente tu web haya caído por no tener bien configurado los permisos de los archivos de WordPress.

Esto puede crear problemas de seguridad graves y, por tanto, debemos configurar los permisos de la próxima manera para evitarnos posibles ataques fraudulentos: 755 para las carpetitas y 644 para los ficheros.
Para aplicar estos cambios, la solución pasa por entrar mediante FTP y alterarlos.

 

FALLO DE PLANTILLA

Como última opción, es posible que el fallo esté en el tema o bien plantilla que has instalado.

Algo muy habitual que hacen muchos usuarios, es descargar plantillas sin costo de Internet y estas, a veces, poseen problemas de seguridad.

Para contrastar si el problema viene por la plantilla de tu WordPress, puedes activar uno de los temas que vienen por defecto y de esta forma, así, podremos comprobar si desaparece el error.

¿QUÉ SIGNIFICA DOMINIO DE NIVEL SUPERIOR (TLD)?

El dominio de nivel superior (TLD) se refiere al último segmento de un nombre de dominio, o la parte que sigue justo después del símbolo de “punto”.

Por ejemplo, en la dirección de Internet: https://www.google.com, la parte “.com” es el TLD.

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Los TLD se clasifican primordialmente en 2 categorías: TLD genéricos y TLD concretos de países.

Ejemplos de los TLD más populares incluyen:

.com

.org

.neto

.es

.edu.

La Empresa de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN), es la entidad que coordina los dominios y las direcciones IP para Internet.

Históricamente, los TLD representaban el propósito y el tipo de dominio o  área geográfica de donde eran. Normalmente, la ICANN ha sido muy rigurosa con la apertura de nuevos TLD, pero en 2010 decidió permitir la creación de abundantes TLD genéricos nuevos, así como TLD para marcas comerciales concretas de la compañía.

Los dominios de nivel superior asimismo se conocen como sufijos de dominio.

 

ANUNCIO PROMOCIONAL

Techopedia explica el dominio de nivel superior (TLD)
ARPANET creó TLD para permitir a la gente facilitar el proceso de memorización de direcciones IP. En vez de usar una serie de dígitos para cada ordenador, el sistema de nombres de dominio se estableció para organizar las direcciones de una forma más simple de realizar.

En 1971, se desarrolló y se envió el primer correo con el símbolo “@”. La “dirección” tras @ no era el dominio sino el ordenador real a la que estaba enviando. A inicios de la década de 1980, cuando comenzaron a desarrollarse los primeros dominios, vieron la luz los primeros TLD como .org y .com.

Un dominio de nivel superior reconoce un determinado elemento respecto al sitio asociado, como su objetivo (negocio, gobierno, educación) o el área geográfica de donde se originó.

Cada TLD incluye un registro independiente controlado por una organización específica, que es administrada bajo la dirección de la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN).

 

ICANN RECONOCE LOS SIGUIENTES TIPOS DE TLD:

Dominios genéricos de nivel superior (gTLD)
Estos son las clases más populares de TDL. Ciertos ejemplos incluyen “.edu” para sitios educativos y “.com” para sitios comerciales. Estos géneros de TLD están libres para registro.

Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD)
Cada ccTLD reconoce un país concreto y generalmente tiene dos letras. Por ejemplo, el ccTLD de España es “.es”.

Dominios de nivel superior patrocinados (sTLD)
Estos TLD están supervisados ​​por organizaciones privadas.

Dominios de nivel superior de infraestructura
Solo hay un TLD en esta categoría, que es “.arpa”. La Autoridad de Números Asignados de Internet controla este TLD para el Grupo de Trabajo de Ingeniería de Internet (IETF).

Hace tiempo, el propósito de cada TLD era específico, como .com, que se empleaba solo para sitios web comerciales. Durante el tiempo, conforme Internet siguió evolucionando, se abandonó esta limitación y ahora prácticamente no hay distinción entre la mayoría de los TLD.

No obstante, ciertos TLD están reservados para algunos fines únicos incluso actualmente, como los gTLD que se asignan a instituciones educativas (.edu) y los asignados al gobierno y las fuerzas armadas (.gov y .mil).

 

CIERTOS TLD Y SUS EXPLICACIONES ORIGINALES SON LOS SIGUIENTES:

.com – negocios comerciales.

.org – Organizaciones (normalmente caritativas).

.net – organizaciones de red.

.gov – Agencias gubernamentales de EE. UU.

.mil – Militar.

.edu – Instalaciones educativas, como universidades.

.th – Tailandia.

.ca – Canadá.

.es – España.

Según el IETF, hay 4 nombres de dominio de nivel superior que están reservados y no se emplean en redes de producción dentro del sistema mundial de nombres de dominio:

.example – Solo disponible para utilizar en ejemplos.

.invalid – solo disponible para usar en nombres de dominio no válidos.

.localhost – solo libre para usar en ordenadores locales.

.test – solo libre para utilizar en pruebas.

En la actualidad, ciertos TLD son más difíciles de conseguir en comparación con los simples como .com. Debido a esto, muchas organizaciones registran múltiples TLD y los redirigen conforme sea preciso al primordial empleado para su principal recurso web.

¿QUÉ ES EL ENCUBRIMIENTO EN SEO?

El encubrimiento es una técnica de posicionamiento web en la que a los usuarios se les proporciona contenido o bien información que es diferente del contenido que se presenta en los rastreadores de los buscadores web.

Se precisa que un sitio web presente contenido a las arañas o bien bots de los buscadores para asistir a prosperar su clasificación en los buscadores para ciertas palabras clave.

Bajo el encubrimiento, el servidor del sitio está particularmente programado para ofrecer contenido diferente a los motores de búsqueda en comparación con lo que ofrece a sus usuarios habituales.

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¿QUÉ ES EL ENCUBRIMIENTO EN POSICIONAMIENTO SEO CON UN CASO?

El encubrimiento se emplea para prosperar la clasificación del motor de busca del sitio web o bien la web al mentir a los rastreadores del motor de búsqueda para que piensen que el contenido de la página es diferente de lo que realmente es. Ciertos ejemplos de SEO de encubrimiento son:

– Ofrecer una página de texto HTML a los buscadores, al paso que realmente proporciona una página de imágenes o bien archivos Flash a los usuarios.

– Enseñar palabras clave en el contenido solo cuando los rastreadores del motor de busca solicitan la página y no en el momento en que un visitante humano real accede a la página.

¿DE QUÉ FORMA HACER CLOAKING EN POSICIONAMIENTO WEB? ¿CUÁLES SON ALGUNAS DE LAS PRÁCTICAS COMUNES DE ENCUBRIMIENTO?

Hemos visto anteriormente cómo los administradores web muestran contenido diferente a los buscadores y a los usuarios reales para conseguir una clasificación alta en los buscadores.

Comprendamos qué prácticas comunes utiliza los webmasters para indexar sus sitios. Sabemos que una página está indizada en un motor de búsqueda conforme las metaetiquetas, los títulos de página y otras técnicas de SEO.

Teniendo esto en cuenta, los administradores web optiman estas técnicas básicas de posicionamiento SEO a través del método de encubrimiento:

Texto oculto
Bajo esta técnica de camuflaje de SEO, se añaden palabras clave adicionales al contenido existente y se sobrescribe de tal modo que se oculta a los usuarios reales.

El relleno de palabras clave se realiza para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, estas palabras o contenido auxiliares se introducen en la página web en exactamente el mismo color que el color de fondo que no es perceptible con los ojos pero que los robots del motor de búsqueda pueden rastrear.

Sitios construidos en Flash
No se aconseja crear sitios web en flash conforme las pautas de posicionamiento web en buscadores. Sin embargo, múltiples sitios web están construidos solo en flash o utilizan flash para ciertas funciones.

Dichos desarrolladores de sitios web no reconstruyen sus sitios web en HTML simple; solo crean páginas web ricas en contenido que se proporcionan a los rastreadores de motores de búsqueda. El sitio real con páginas flash se proporciona a los visitantes online.

Encubrimiento de e-mail
El encubrimiento de e mail implica disfrazar el nombre y la dirección del remitente a fin de que el destinatario sepa ahora quién está mandando el mail.

Proporción de texto a HTML
Los buscadores aconsejan tener una alta “proporción de TEXTO a HTML” para optimizar un sitio web. En palabras simples, el sitio web debe tener más contenido escrito en la página en comparación con la cantidad de etiquetas HTML.

Los sitios web que publican artículos breves o tienen menos contenido en su página tienen una proporción baja de texto a HTML. En tales casos, los webmasters no rediseñan el sitio para SEO; ocultan el contenido para cumplir con las pautas de posicionamiento en buscadores. Lee más sobre posicionamiento SEO y de qué manera marcha en nuestro weblog

Galería de imágenes Sitios
Los sitios web de galería de imágenes son sitios que tienen más imágenes en comparación con el contenido real de sus páginas.

Estas imágenes, aun si son relevantes, no son escaneadas por robots o rastreadores de buscadores. Los webmasters encubren el sitio web con palabras clave y contenido que pueden asistirlos a obtener la mejor clasificación.

¿EL ENCUBRIMIENTO ES ILEGAL?

El encubrimiento es un intento de distorsionar las clasificaciones de los motores de búsqueda mediante la creación de contenido escondo. Es una práctica ilegal y se considera una técnica de encubrimiento de Black hat SEO.

Hay casos en los que los motores de búsqueda han prohibido de forma permanente la indexación de los sitios que se implican en el encubrimiento.

En este artículo te explicamos de qué manera instalar Search Console en WordPress a través de plugins gratuitos y de qué forma configurarlo con Google.
Google Search Console fue creada para ayudar a los administradores de páginas web a verificar el estado de indexación y optimizar la visibilidad de sus sitios web.

Cuando definas dónde se clasifica tu lugar, vas a poder mejorarlo y esforzarte para conseguir un sitio en esa deseada primera página de Google.

Es una enorme ayuda en el momento de monitorear y conservar la presencia y la clasificación de su sitio de WordPress en las búsquedas. Además de esto, no es preciso ser un enorme especialista en tecnología para lograr que funcione, con lo que es simple de configurar para ti o bien para tus clientes.

Ahora, un pequeño índice de lo que voy a explicar:
– Qué es Google Search Console y por qué razón deberías utilizarlo?
– De qué manera incorporar de manera eficaz tu sitio a Google Search Console?
– De qué forma contrastar tu sitio de manera fácil con los plugins de WordPress?
– Otras formas de progresar el posicionamiento web en buscadores de su lugar que marchan bien con Google Search Console.

 ¿Qué es Google Search Console para WordPress?”
Google Search Console es un servicio gratis ofrecido por Google que le ayuda a monitorear, preservar y solventar los inconvenientes de presencia de su sitio en los resultados de la búsqueda de Google. No es preciso darse de alta en Search Console para aparecer en los resultados de la búsqueda de Google, sin embargo, Search Console le ayuda a comprender y potenciar la manera en que Google ve su lugar”.

Por tanto, si lo que deseas es que tu sitio prospere, deberías incorporarlo a la herramienta Google Search Console a la mayor brevedad.

La información, las herramientas y los informes de Google Search Console pueden ser de gran ayuda:

  • Confirmar que Google puede encontrar y rastrear su sitio de WP.
  • Solventar los inconvenientes de indexación y pedir la reindexación del contenido nuevo o bien actualizado.
  • Ver qué sitios enlazan con su sitio.
  • Ver los datos de tráfico de la Busca de Google de su sitio.
  • Percibir alarmas cuando Google halle spam, indexación o bien otros inconvenientes en su lugar de WP.
  • Solventar cualquier inconveniente relacionado con AMP, con los dispositivos móviles, con la usabilidad y con otras funciones de la Busca.

¿Es conveniente para mí?
Es efecto, es ventajoso para los propietarios de negocios, especialistas en posicionamiento SEO, vendedores, administradores de sitios y desarrolladores web. Si bien eres nuevo en la creación de sitios web, es para ti. Google facilita el empleo de Google Search Console con WordPress.

PON EN MARCHA TUS MOTORES (DE BÚSQUEDA).
Acto seguido, explicamos como incorporar un sitio de WordPress a Google Search Console.

Dirígete al sitio de Google Search Console y haz click en el botón “Iniciar ahora”.

Ahora, accede con tu cuenta de Google/Gmail. ¿No tienes una? Ve acá y configúrala. Cuando hayas accedido, puedes proseguir con Google Search Console e iniciar.

Al comenzar sesión, se te solicitará que introduzcas la URL de tu sitio. Esta es la parte entretenida en la que debes contrastar que eres el propietario del sitio web, o bien que tienes acceso.

Cuando se trata de la verificación del sitio dispones de dos opciones. Puedes emplear un nombre de dominio o bien un prefijo de URL. La  diferencia más importante es la siguiente:

La propiedad de dominio es una propiedad a nivel de dominio que tiene todos y cada uno de los subdominios (www, m, etc.) y múltiples protocolos (https, http, ftp). Tratándose de la verificación, es solo la verificación del registro DNS.

La propiedad URL-Prefijo tiene solo las URLs con el prefijo detallado. Esto implica el protocolo (http:/http). Por consiguiente, si quiere que su propiedad coincida con cualquier protocolo o bien subdominio, posiblemente desee agregar una propiedad de dominio en su sitio. Para la comprobación, existen muchos tipos; incluyendo la carga de ficheros HTML, la etiqueta en código HTML, el registro DNS, y más.

Escoge la opción mejor para ti, introduce tu URL y pulsa “Seguir”.

Una vez introducido, se te solicitará que descargues el fichero y lo subas a tu sitio para su revisión.
Descarga de revisión de Google Search Console.
Si prosigues esta senda, deberás acceder al cPanel de tu alojamiento de WordPress o bien conectarte a tu cuenta de alojamiento a través de FTP (protocolo de trasferencia de ficheros).

Finalmente, deberá subir el fichero de verificación HTML en la carpeta /public_html/ del sitio.

La tasa de rebote de un sitio es importante porque le dice cuanto han interactuado las personas con el contenido de una página web o la experiencia del usuario.

La tasa de rebote se calcula cuando alguien visita una página de su sitio web y no hace nada en la página antes de irse. La tasa de rebote de un sitio web mide cuántos visitantes abandonan una página sin realizar una acción específica, como comprar algo, completar un formulario o hacer clic en un enlace.

Si es un especialista en marketing, es importante entender la tasa de rebote y cómo afecta su estrategia general de marketing digital. Por ejemplo, una mala tasa de rebote puede indicar problemas técnicos de SEO , como que el tiempo de carga de su página es demasiado lento.

En esta guía, discutiremos qué hace que una tasa de rebote sea buena y las formas de mejorar su tasa de rebote, lo que mejorará sus tasas de conversión y su clasificación de búsqueda orgánica.

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¿QUÉ ES UNA BUENA TASA DE REBOTE?

Para definir qué es una buena tasa de rebote para su sitio, debe comprender la diferencia entre una tasa de rebote alta y una baja.

Una tasa de rebote alta es la duración total de la sesión de un visitante es corta; visitan una página en su sitio y se van. Una tasa de rebote baja significa que los visitantes pasan tiempo en una página y hacen clic en los enlaces disponibles.

En términos de bueno versus malo, una alta tasa de rebote no siempre es algo malo. Una buena tasa de rebote y una mala tasa son términos relativos cuya definición puede cambiar según diferentes criterios, incluidos los subjetivos . Por ejemplo, según Google :

Si el éxito de su sitio web depende de que los usuarios vean más de una página, entonces sí, una tasa de rebote alta es mala. Pero por otro lado, si tiene un sitio de una sola página como un blog u ofrece otros tipos de contenido para el que se esperan sesiones de una sola página, una alta tasa de rebote es perfectamente normal.

Otra forma de pensar en esto es pensar en la estructura de un sitio. Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico. La página de inicio puede tener la tasa de rebote más alta de cualquier página, por ejemplo, porque desea que sus visitantes permanezcan en las páginas de destino donde pueden realizar una compra, como la página de un producto.

Entonces, ¿qué es una buena tasa de rebote? Una tasa de rebote del 56% al 70% es alta, aunque podría haber una buena razón para esto, y del 41% al 55% se consideraría una tasa de rebote promedio. Una tasa de rebote óptima estaría en el rango de 26% a 40%.

 

TASA DE REBOTE FRENTE A TASA DE SALIDA

Cuando se habla de tasas de rebote, otro término que surge con frecuencia es la tasa de salida. La diferencia entre una tasa de rebote y una tasa de salida a veces es difícil de entender, ya que las dos son algo similares. Si la tasa de rebote es la cantidad de participación única que tiene una página web, la tasa de salida es la cantidad de personas que abandonan una página específica, incluso si al principio no llegaron a ella.

Entonces, si una persona llega a la página 1 de su sitio web y presiona el botón Atrás de su navegador a la página de referencia, eso es un rebote. Pero si aterrizan en la página 1, van a la página 2 y luego cierran su navegador o saltan a otro sitio, eso se considera una salida. Como hicieron clic en otra página desde la página 1, eso no puede considerarse un rebote. Tampoco la página 2, ya que no es la primera página en la que llegó la persona.

En términos de análisis, un rebote puede indicar una falta de interés en una pagina, pero una tasa de salida alta podría indicar que tiene problemas con la optimización de la tasa de conversión (CRO). Aunque alguien ha mostrado suficiente interés en su sitio para visitar más de una página, es probable que regrese al motor de búsqueda para encontrar la respuesta que busca.

CÓMO REDUCIR LAS TASAS DE ROBOTE

Si desea reducir su tasa de rebote, debe considerar qué puede estar afectando negativamente su tasa de rebote, esto podría incluir:

  • Velocidad de página lenta
  • ventanas emergentes
  • Complementos innecesarios
  • mala usabilidad
  • Etiquetas de título y meta descripciones que no están correctamente optimizadas
  • Páginas en blanco y errores técnicos
  • Contenido de baja calidad
  • Páginas que no son compatibles con dispositivos móviles
  • Configuración de Google Analytics mal implementada

Entonces, frente a cómo reducir la tasa de rebote, hay varias cosas que puede hacer. Aquí están algunos de los más importantes:

  • Revise las páginas con los volúmenes de salida más altos

En Google Analytics, vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de salida para encontrar las páginas con los volúmenes de salida más altos. Esto revelará las páginas donde las personas abandonan su sitio con mayor frecuencia y le permitirá saber quién está llegando a una página de salida o quién viene de otra página del sitio. Ambos tipos de información lo ayudarán a realizar cambios para mejorar su tasa de rebote.

  • Revisar análisis en la página

Con Google Analytics, puedes revisar los problemas de rebote y salida desde diferentes niveles. El informe “Todas las páginas” proporciona las tasas de rebote para páginas individuales, mientras que el informe “Descripción general de la audiencia” proporciona la tasa de rebote general para toda la página web

También puede usar el informe “Canales” para ver la tasa de rebote de cada grupo de canales, y el informe “Todo el tráfico” proporciona tasas de rebote para cada par fuente/medio.

  • Verifique el tiempo en el sitio

Para comprender los datos de su tasa de rebote, debe tomarlos en contexto con otras métricas. Por ejemplo, es importante hacer una comparación cruzada con las métricas de tiempo en el sitio. Esto puede ayudarlo a determinar si un problema está en todo el sitio o solo en una página en particular. Si tiene una página de blog con una alta tasa de rebote y pocas estadísticas de tiempo en el sitio, sabe que el contenido no está funcionando.

  • Utilice pruebas A/B

Si ha desarrollado estrategias de mejora para su sitio, las pruebas A/B son una excelente manera de ver cuáles funcionan mejor. Puede tener dos páginas de ventas diferentes para un producto, la página A y la página B, con diferentes diseños y llamados a la acción (CTA). Ejecutar una prueba A/B significa que mostraría una página a la mitad de sus visitantes y la segunda a la otra mitad. Los resultados deberían enseñar qué página mantiene a los visitantes durante un período de tiempo más largo.

  • Optimizar para móviles

Con el creciente número de personas que acceden a la web desde dispositivos móviles y Google ha empezado a dar prioridad a los dispositivos móviles, su sitio debe estar optimizado para este tipo de tráfico. Un buen diseño del sitio no significa nada si una página tarda mucho en cargarse en un teléfono, lo que hace que el usuario busque otras fuentes para lo que quiere.

  • Haz que tus páginas fáciles de leer

Tiene una página gris densa de tipo y una alta tasa de rebote, no es de extrañar. Debe hacer que la página sea más atractiva y legible con un mayor uso de espacios en blanco, tamaños de fuente más grandes, subtítulos para dividir bloques de contenido y párrafos más cortos y fáciles de hojear. Ser más Hemingway que Tolstoi.

  • Incluya CTA claros y considere sus ubicaciones

Si tiene contenido sólido y optimizado en una página, debe pensar en el tipo de acción que desea que realicen los visitantes.

Si bien puede tener más de uno, demasiados CTA pueden confundir o apagar a las personas y no funcionar. La ubicación del botón de la CTA en la página, el color, la opción de copia y el tamaño son fundamentales. Por ejemplo, Apple sugiere que los botones de CTA tengan al menos 44 píxeles de alto .

  • Revisa tu meta descripción

A veces, reducir las tasas de rebote se trata de alinear las expectativas. Si su meta título, meta descripción y la URL de la página no coinciden con lo que esta escrito en una página web, ¡rebote! Sus palabras clave de destino deben incorporarse en la meta descripción. Si alguien está convencido de visitar su página por  la meta descripción de la página de búsqueda y entregar lo que prometió, tiene una página ganadora.

  • Palabras clave de tráfico de alto valor objetivo

Una palabra clave no es solo eso. Algunos tienen valores más altos que otros. Estas palabras clave pueden variar según la parte del embudo de ventas en la que se encuentre: generar tráfico y establecer autoridad o buscar convertir a los compradores cuyo interés ha captado. Si elige una palabra clave que dirige el tráfico a su sitio, debe cumplir su promesa con el contenido correcto.

USE SEO PARA MEJORAR SU TASA DE REBOTE

La tasa de rebote es un factor de clasificación importante y es una métrica crucial para estar al tanto de la salud de tu pagina web. Semrush proporciona herramientas de SEO  que ayudarán a cambiar los altos porcentajes de personas que abandonan su sitio a un mayor número de personas comprometidas y listas para realizar transacciones comerciales.

Ya sea que desee realizar una investigación competitiva más efectiva, investigación de palabras clave, construcción de enlaces, seguimiento de clasificación o SEO técnico y en la página, Semrush proporciona las soluciones que necesita. Por ejemplo, con nuestro verificador de SEO en la página, ingrese la URL de la página que desea verificar en busca de  palabras clave o vea qué tan bien funcionarán las palabras clave que tiene en mente.

Los resultados proporcionarán nuevas ideas para contenido, backlinks, estrategia, UX y mucho más. Al implementarlos, puede cambiar las tasas de rebote más altas en saltos de alegría a medida que obtiene una participación más exitosa de los visitantes

¿CUÁNDO NECESITAS UNA REDIRECCIÓN 301?

Las redirecciones 301 se pueden usar si quiere realizar cambios en la estructura de su sitio, cambiar dominios o incluso mover algunos de los recursos de su sitio web. Echemos un vistazo a estos diferentes casos.


  • Cambios en el sitio

Una de las situaciones más comunes en las que puede necesitar implementar una redirección 301 es si cambia su dominio. Puede optar por cambiar el dominio si desea cambiar la extensión de un dominio .it a un dominio .com.

O puede encontrarse en un punto de inflexión y decidir hacer un cambio de marca adecuado para la empresa con un nuevo nombre.

En otros casos, es posible que desee realizar cambios en la estructura del sitio, por ejemplo, mover parte del contenido de un subdominio a una subcarpeta. Pasar de una estructura:

blog.sitio.com

a uno como este

sitio.com/blog

O puede decidir pasar de la versión sin www a la que tiene www (o viceversa). En todos estos casos, las redirecciones 301 te permitirán no tener problemas con el contenido duplicado y dirigir a los usuarios a la nueva versión del sitio.


  • Mover o eliminar páginas

Las redirecciones 301 ayudan no solo cuando decides hacer cambios que afectan a todo el dominio, sino también a diario.

Es posible que desee eliminar algunos contenidos o páginas de su sitio. En este caso, la primera pregunta que debe hacerse es por qué está eliminando ese contenido.

Por lo general, es posible que desee eliminar publicaciones de blog o páginas del sitio para crear otras nuevas. En estos casos, si vas a crear nuevo contenido similar al que quieres eliminar, lo mejor es utilizar una redirección 301.

error 404

Al hacer esto, no corre el riesgo de que el usuario que intente acceder al contenido a través de la dirección anterior termine en una página de error. Por lo general, un error 404 para el contenido no encontrado, si en cambio establece una redirección 301, el usuario que desea llegar a ese contenido irá directamente al contenido actualizado que creó.

Lo mismo ocurre con las arañas de los motores de búsqueda. Cuando los bots escanean las páginas y llegan a una página de error, abandonan el rastreo. Sin embargo, si hay una redirección, aterrizan en la nueva página y pueden escanear su contenido.


  • Cambiar de http a https

Actualmente, más del 72% de los sitios web utilizan el protocolo https . Aquellos que cambien de http a https también deben configurar una redirección 301 para dirigir a los visitantes (y motores de búsqueda) al sitio con una conexión segura.

REDIRECCIÓN 301 FRENTE A REDIRECCIÓN 302

Hay dos tipos de redireccionamientos más comunes: el redireccionamiento 301 y el redireccionamiento 302. Como mencioné antes, estos dos tipos de redireccionamientos son considerados de manera diferente por los motores de búsqueda.

En pocas palabras, una redirección 301 se usa para un movimiento permanente, mientras que una redirección 302 se usa para el movimiento temporal de una página. Pero ¿qué significa esto?

Si los motores de búsqueda se enfrentan a una redirección 301, entienden que el contenido se ha movido de forma permanente. Esto quiere decir que ya no tiene sentido indexar las URL antiguas, sino que es hora de empezar a indexar las nuevas, es decir, las direcciones que se han elegido como destino de la redirección.

REDIRECCIONES 301 VS REDIRECCIONES JAVASCRIPT

Puede utilizar las redirecciones de JavaScript como último recurso si no tiene forma de acceder al servidor del sitio. Recuerde que entre las mejores prácticas sugeridas por Google, las redirecciones 301 siempre son preferibles y, a diferencia de las redirecciones de JavaScript, las redirecciones 301 le permiten transferir enlaces a las páginas de destino.

ELIMINAR REDIRECCIONAMIENTOS 301

Los redireccionamientos 301 son permanentes, pero ¿eso significa que debemos mantenerlos para siempre después de eliminar o mover el contenido anterior?

Hace unos años, una respuesta de John Mueller de Google respondió claramente a esta pregunta.

Para evitar problemas, la mejor solución es mantener las redirecciones 301 durante al menos un año. Después de este período, probablemente sea mejor asegurarse de que no recibe más tráfico de estas direcciones antes de poder eliminarlas.

REDIRECCIÓN 301 Y SEO

Uno de los factores que afectan el posicionamiento de un sitio es el PageRank. Si en el pasado usar redirecciones 301 (o incluso redirecciones 302) suponía una pequeña pérdida de PageRank (pérdida que rondaba el 15%), ahora ya no es así.

Podemos encontrar una confirmación en las preguntas frecuentes dedicadas al cambio de http a https, donde Google asegura que no se aplica ninguna penalización de PageRank al usar redireccionamientos. Este cambio radical en las políticas de Google se debe en gran parte a fomentar la adopción de conexiones seguras con el protocolo https.

Al mismo tiempo, no debemos olvidar lo importante que es la relevancia del contenido de las páginas objeto de redireccionamiento.

Hay que tener en cuenta que a Google no le gustan los redireccionamientos a páginas de inicio o a páginas que no tengan un contenido idéntico (o al menos similar) al de partida. En estos casos, si la redirección 301 no se considera válida o relevante, Google podría considerarla como un error 404 leve.

Para mantener las ventajas en términos de SEO y no perder posiciones, es importante prestar atención a los enlaces de destino de nuestros redireccionamientos.

VENTAJAS Y RIESGOS DE LAS REDIRECCIONES 301

Resumamos los beneficios de usar este tipo de redireccionamientos permanentes y a qué prestar atención para aprovechar al máximo su sitio.


  • 301 redirecciones y usuarios

Las redirecciones 301 mejoran su credibilidad y permiten que los usuarios lleguen a su sitio.

Imagina que un usuario quiere visitar tu web, sabiendo la dirección ya la escribe en la barra de direcciones y espera llegar a su destino.

Mientras tanto, sin embargo, su sitio ha cambiado de dominio, digamos que acaba de pasar de un dominio .it a un .com o ha cambiado el nombre de su dominio.

Hay dos escenarios posibles.

En el primero, has implementado redireccionamientos 301 del antiguo dominio al nuevo: el visitante es redirigido al nuevo sitio y todo sale como debería.

En el segundo no has usado redireccionamientos 301 : el usuario se encuentra ante una página inexistente, un error 404 le advierte que esa página ya no existe. El resultado es que pierde tráfico y, en la mayoría de los casos, esto también se traduce en una pérdida de ingresos.


  • 301 redirecciones y motores de búsqueda

Las redirecciones 301 le permiten a los motores de búsqueda saber que has movido el contenido.

Consideremos un caso similar al anterior: has cambiado el dominio y ahora tu contenido está en un nuevo sitio.

En este caso, sin embargo, analicemos lo que sucede desde el punto de vista de los motores de búsqueda.

Si no utilizas redireccionamientos, los buscadores seguirán mostrando las URL antiguas con las que estás posicionado. Sin embargo, gradualmente, esas páginas comenzarán a perder posiciones porque en realidad ya no existen y darán lugar a errores 404.

Los motores de búsqueda tienen como objetivo llevar a los usuarios a lo que están buscando y no a páginas de error. Si no rediriges contenido antiguo a contenido nuevo, invariablemente perderás todo el trabajo necesario para posicionarte.

Por el contrario, con las redirecciones 301 se transmite la autoridad de página de las direcciones antiguas a las nuevas.


  • Redirección 301 y contenido duplicado

Con las redirecciones 301 eliminas el problema del contenido duplicado.

A medida que un sitio se expande, a veces puede ocurrir que se acumule contenido similar, diferentes páginas con información similar o publicaciones de su blog. Si dos páginas se consideran contenido duplicado, Google elegirá solo una versión para mostrar en los resultados de búsqueda.

Si tiene páginas que son muy similares entre sí, considere canalizar el contenido en una sola página y así crear un recurso más completo. Después de fusionar el contenido en solo una de las dos páginas, elimine la otra. En este punto, use una redirección 301 para redirigir el tráfico de la página eliminada a la página completa.

Este método también lo ayuda a eliminar los problemas de canibalización de palabras clave . Si dos páginas de su sitio intentan clasificarse para la misma palabra clave, la combinación de las dos páginas puede ayudarlo a crear contenido más completo que funcione mejor en términos de tráfico.


  • Redirigir 301 y enlaces salientes

Las redirecciones son un arma de doble filo.

Hay que tener en cuenta que las redirecciones son útiles, pero que en ocasiones pueden ser aprovechadas incluso por quienes no tienen buenas intenciones. Es probable que su sitio tenga enlaces a recursos en otros dominios y ¿qué pasa si esos recursos se movieron?

En el mejor de los casos, si vincula a una página o un sitio que ya no existe, los usuarios se encontrarán frente a una página inexistente. Pero, ¿y si están en un sitio completamente diferente?

Cuando un dominio caduca, vuelve a estar disponible para su registro. Esto significa que potencialmente cualquiera puede registrarlo y usarlo para crear su propio sitio. Esto hace que algunas personas registren dominios vencidos para obtener vínculos de retroceso y así atraer tráfico al sitio.

Es una buena idea monitorear los enlaces que apuntan a otros dominios para asegurarse de que no haya redireccionamientos que apunten a contenido distinto al que deseaba dirigir a sus usuarios.


  • Cadenas de redirecciones

Tenga cuidado con las cadenas de redirección.

Si una página enlaza con una serie de redireccionamientos, antes de llegar a la página de destino, se crea lo que se denomina una cadena de redireccionamientos.

La razón es que con el paso de los años pueden ocurrir migraciones y cambios en la estructura del sitio. El problema es que estas cadenas a veces se convierten en un bucle sin fin que impide que los usuarios (y los motores de búsqueda) lleguen a la página de destino.

En este caso, para romper las cadenas de redireccionamiento, solo necesita eliminar los redireccionamientos más antiguos y así acortar la cadena.

Si no hace esto, corre el riesgo de que el tiempo de respuesta para llegar a la página de destino sea demasiado largo y el navegador devuelva un error err_too_many_redirects sin poder llegar a la página.

Para comprobar que no hay demasiados redireccionamientos existen varias herramientas que podemos utilizar.

SSL significa secure socket layer, una tecnología que encripta la comunicación entre los usuarios y un sitio web. Este cifrado garantiza que los datos importantes, como los nombres de usuario, las contraseñas y la información de las tarjetas de crédito, se envíen desde el usuario al sitio sin riesgo de interceptación.

Un certificado SSL es un trozo de código certificado en un sitio web que vincula este cifrado a la organización responsable del sitio web.

Un sitio web con certificación SSL funciona con el protocolo https. Esto activa el candado del navegador o una prominente barra de navegación verde para mostrar a los visitantes que la navegación es segura. Los sitios web de renombre utilizan SSL para proteger los datos de sus clientes y las transacciones en línea; su reputación depende de ello.

Piensa en un sitio web como una conversación. Usted intercambia información con el servidor y éste responde con sus propios datos. Si estás hablando de algo delicado, querrás que esa conversación se desarrolle en un entorno lo más seguro posible, ¿verdad?

Comprar productos o dar su información personal a un sitio web sin un certificado SSL es como hablar de información privada en un vagón de metro lleno de gente. Es importante mantener tu información segura cuando navegas por la web, especialmente cuando un sitio web te pide tus datos bancarios u otra información sensible.

SSL funciona encriptando las comunicaciones en línea. Cada vez que envías un mensaje desde Gmail, entras en Twitter o Facebook, o envías dinero a través de PayPal a alguien, una capa oculta de encriptación protege tus datos de usuario y cualquier información relacionada que transcurra a través de Internet. Todos estos sitios utilizan el protocolo HTTPS, una versión mucho más segura del protocolo HTTP estándar que facilita la comunicación en la web.

En este artículo, hablaremos de los entresijos del sistema de nombres de dominio, incluidos los aspectos básicos de su funcionamiento, por qué existen y cómo se relacionan con su nombre de dominio.

En general no debe dar información privada a un sitio web que no utilice un certificado SSL. Añadir un certificado SSL ayuda a proteger los datos sensibles de los usuarios del sitio web frente a terceros. Si tiene un sitio web y necesita recoger este tipo de información sensible, este nivel de seguridad es esencial.

El uso más común de SSL es cuando se transmiten datos seguros, como la información de la tarjeta de crédito o el inicio de sesión, no se trata sólo de la seguridad del sitio. Proporciona a sus clientes una autenticación externa, aumenta la confianza que tienen en su empresa y complace a Google al mismo tiempo. Siga leyendo para obtener una guía completa sobre los entresijos del SSL y cómo elegir el certificado SSL adecuado para las necesidades de su sitio web.

¿PARA QUE SIRVE EL CERTIFICADO SSL?

En términos sencillos, SSL es una forma de cifrar los datos enviados por un navegador web (como Internet Explorer o Chrome) al servidor web. Aunque en el pasado se utilizaba  para proteger información sensible, como números de tarjetas de crédito y otros datos, ahora se está adoptando de forma más generalizada. En los últimos años, se ha convertido en el estándar para la navegación segura en todos los sitios, incluidas las redes sociales.

SSL se utiliza cuando un internauta quiere abrir un sitio web seguro. Su navegador tiene que conectarse a un servidor web en Internet, que es intrínsecamente inseguro.

Sin el cifrado SSL, el tráfico intercambiado durante una sesión de navegación es vulnerable.

Cualquier información enviada desde el navegador al servidor web puede ser presa de los espías. No sólo pueden ver lo que haces en línea, sino también interceptarlo y manipularlo. Los sitios asegurados por el Protocolo de Transferencia de Hipertexto (HTTP) lo impiden.

También existe la amenaza de los llamados ataques man-in-the-middle, en los que personajes no deseados se apoderan de los datos después de que salgan del navegador, pero antes de que lleguen al servidor. El cifrado de los datos intercambiados entre el navegador y el servidor hace que estos ataques sean mucho más difíciles de realizar.

Un sitio web que utiliza HTTPS es el más indicado para proteger los datos personales, como la información de inicio de sesión, y evitar el robo de información sensible, como los datos de las cuentas bancarias y las tarjetas de crédito. Evitar que esta información caiga en manos equivocadas también previene el robo de identidad. SSL también evita que terceros escuchen nuestras actividades en línea y ayuda a mantener la confidencialidad de la información transmitida por correo electrónico y chat.

LAS FUNCIONES PRINCIPALES DEL CERTIFICADO SSL

Autenticación y verificación

Los certificados SSL que se conocen por las Autoridades de Certificación, como Namecheap, contienen información sobre la identidad de la persona o empresa que los posee. Los visitantes pueden verificar la identidad del sitio web simplemente haciendo clic en el símbolo del candado en su navegador.

Codificación de datos

El cifrado es el proceso de codificar los datos para que puedan transferirse de forma segura a través de Internet. Cuando se intercambian datos durante un protocolo SSL, la información se cifra para impedir que un tercero no pueda acceder o leer los datos sin una clave de cifrado. También se conoce como clave de encriptación.

Todas las actividades de un sitio web o una tienda en línea son solicitudes de información entre el navegador del visitante y el sitio web en cuestión. El certificado SSL indica si las transacciones son seguras y cifradas o no. Los propietarios de dominios deben adquirir e instalar un certificado SSL en su servidor web para poder iniciar una sesión segura con los navegadores de los ordenadores de sus visitantes.

Una vez establecida una conexión segura, todo el tráfico web futuro entre un servidor web y un navegador web será seguro. Los sitios web sólo necesitan instalar un certificado SSL en el servidor de nombres de dominio para actualizar el protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP) al protocolo HTTP, más seguro.

¿CÓMO FUNCIONA EL SSL?

Cada certificado SSL válido debe ser emitido para cada servidor y dominio (dirección del sitio web). Cuando utilizas un navegador para abrir un sitio web con un certificado SSL, el apretón de manos SSL se produce entre su navegador y el servidor del sitio web. La información solicitada durante este “saludo” es entonces visible en la ventana de su navegador. Encontrará algunos cambios que indican que se ha iniciado una sesión segura. Un candado, una marca de confianza o el nombre del sitio web resaltado en verde son indicadores de que se ha establecido una conexión segura y que pueden comenzar las comunicaciones.

¿CÓMO COMPROBAR LA EXISTENCIA DE UNA CONEXIÓN SSL?

Puede reconocer fácilmente una conexión segura. Basta con mirar la URL para ver si un sitio web está protegido por un certificado SSL. Si la URL empieza por “https://”, debe entender que el sitio web está protegido por un certificado SSL. Las direcciones web estándar comienzan con HTTP. En un sitio web protegido por SSL, el HTTP se sustituye por HTTPs. La “s” adicional indica que se trata de una página segura.

Cuando visitas un sitio web con un certificado SSL, su navegador muestra lo siguiente

Para entender cómo la jerarquía es consultada por su ordenador para producir un sitio web en su pantalla, necesita una comprensión básica de los elementos de un nombre de dominio y su relación con las direcciones IP.

  • HTTPS al principio de la URL
  • Candado verde
  • Barra de direcciones verde

ssl

La manera que el navegador enseña si una conexión es segura depende del tipo de certificado que adquiera, del que hablaremos más adelante, y del navegador con el que navegue por Internet. Y lo que es más importante, todos los navegadores de renombre (Firefox, Chrome, etc.), incluidos los navegadores web para móviles, implementan estos indicadores de alguna manera.

La imagen de arriba muestra cómo aparecerá su sitio web con un certificado SSL, y sin él. La URL comienza con HTTPS y el candado revela los detalles del certificado, como el nombre del emisor que verificó el sitio, cuando se hace clic en él. Esto aporta transparencia y tranquilidad a los navegantes.

Cuando una empresa tiene HTTPS, haga clic en el icono del candado o en el nombre de la empresa de color verde para obtener información sobre el propietario del certificado SSL. Una rápida comprobación del certificado garantiza que se está visitando el sitio web que quiere y no está redirigiendo inadvertidamente a otro sitio, como un sitio de phishing.

Un certificado SSL suele contener la siguiente información:

  • Nombre del dominio
  • Nombre de la empresa
  • Dirección
  • Estado y país
  • También contiene la fecha de caducidad del certificado SSL e información sobre la autoridad de certificación responsable de la emisión del certificado.

¿QUÉ TIPOS DE SSL EXISTEN?

Todos los sitios asegurados por SSL y TLS muestran HTTPS en la dirección. La seguridad de la capa de transporte (TLS) es la sucesora de SSL, pero el protocolo sigue siendo el mismo. Hay varios tipos de certificados entre los que elegir para las negociaciones SSL/TLS: se pueden agrupar según el nivel de validación y el número de dominios o subdominios seguros que cubren.

  • Nivel de validación SSL

Certificados validados de dominio (DV)

Nivel de validación: el más bajo

Verificación: Los certificados SSL de DV son adecuados para situaciones en las que necesita proporcionar una conexión segura en su sitio para el público en general. Por ejemplo, al realizar los pagos. Este certificado SSL privado está vinculado a su nombre de dominio, para que sepa que está en el sitio web correcto. Por esta razón, este certificado SSL privado no sólo es adecuado para los sitios de comercio electrónico, sino también para cualquier sitio que requiera una comunicación segura con sus visitantes. Sugerencia: Un sitio web con DV SSL tiene una conexión segura HTTPS y una dirección web HTTPS que los visitantes pueden identificar.

Indicación: Un sitio web con DV SSL tiene una conexión segura HTTPS y una dirección web HTTPS que los visitantes pueden identificar.

Certificado validado por la organización (OV)

Nivel de validación: Medio

Verificación: La OV es similar a la DV, sin embargo, la Autoridad de Certificación investigará a la empresa que realiza la solicitud. No investigará en profundidad, pero la AC se pondrá en contacto con la organización para asegurarse de que está autentificada.

Sugerencia: la información de HTTPS y de la empresa se incluye en los detalles del certificado.

Certificados de Validación Extendida (EV)

Nivel de validación: Nivel más estricto

Verificación: Este certificado valida la propiedad de la empresa, incluyendo información sobre la organización, la ubicación física y la existencia legal. En el nivel de validación más estricto, la organización recibe una notificación de todas las solicitudes de certificados SSL para su aprobación personal.

Indicación: El nombre de la empresa aparece en una barra de direcciones verde en el navegador del visitante.

¿QUÉ CERTIFICADO SSL NECESITO?

Hay un SSL disponible para cubrir una serie de requisitos diferentes, hay algunos que ofrecen mayores niveles de seguridad para aumentar la confianza del consumidor y otros que cubren más de un dominio. Los requisitos para cada tipo de certificado SSL varían, y pueden ir desde los gratuitos y baratos (DV SSL) hasta los más caros para una validación estrictamente profesional, como los certificados EV SSL.

Antes de elegir un SSL para comprar, considere su negocio y su presupuesto. Se trata de una cuestión de seguridad empresarial. Por lo tanto, le recomendamos que no comprometa la solución SSL de su sitio web.

  • Cómo añadir un certificado SSL:

Los primeros días de SSL implicaban el esfuerzo y el coste de configurar el protocolo HTTP en el navegador. Hoy en día, el proceso es mucho más sencillo y hay muchos certificados SSL gratuitos. Un certificado SSL sólo es fiable con la certificación adecuada. Para obtener un certificado SSL, un sitio web debe haber superado los controles de verificación realizados por las autoridades de certificación acreditadas. Si la solicitud y los documentos justificativos son aprobados, la autoridad de certificación emite un certificado SSL.

Puede que le resulte más cómodo comprar un certificado SSL a su registrador de dominios. Muchos proveedores de alojamiento y registradores de dominios de buena reputación ofrecen SSL como complemento de su producto principal. Puede añadir el SSL en el momento de la compra del dominio o en cualquier momento posterior.

 

Una tasa de clics (CTR) es la proporción de clics a impresiones en una campaña de publicidad móvil. Los CTR se calculan tomando la cantidad de clics en una campaña publicitaria móvil, dividiéndola por las impresiones generales y luego expresando el resultado en términos porcentuales.

Por ejemplo, si una empresa ejecuta una campaña publicitaria para dispositivos móviles que genera 10 000 impresiones y 500 clics en la App Store, el CTR de esa campaña será del 5 %.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE TENER UN BUEN CTR O TASA DE CLICS?

Los CTR son una buena forma de comprender el rendimiento de la publicidad móvil. Al colocar el CTR de una campaña en el contexto de otras campañas, se puede comparar el rendimiento de dicha campaña. Esto se puede hacer de varias maneras. El CTR se puede utilizar para comparar el rendimiento similar de las creatividades de anuncios en las pruebas A/B, lo que ayuda a identificar si ciertas características de los anuncios aumentan las interacciones.

Los CTR se pueden utilizar para comparar el rendimiento de canales publicitarios. Comparar los CTR de banners, anuncios intersticiales, videos y otros tipos de campañas permite determinar su efectividad, lo que ayuda a determinar dónde invertir la mayor parte de su retorno de publicidad móvil.

Los CTR también se pueden usar dentro del embudo de atribución más amplio para controlar la calidad del usuario. Al vincular el rendimiento de la campaña con el comportamiento en la aplicación, un anunciante puede averiguar si un CTR alto equivale a un mayor valor para el usuario. Esto puede ayudar a los anunciantes tentados por los canales que ofrecen altos CTR a identificar si ofrecerán tráfico de alta calidad o simplemente un gran volumen de usuarios y ajustar su inversión publicitaria en consecuencia.

Es importante tener en cuenta que, en algunos casos, un CTR alto no siempre coincidirá con las tasas de conversión, por lo que es importante definir sus KPI. Por ejemplo, tiene una aplicación de comercio electrónico y su conversión más importante es un evento de compra. Puede ver en su análisis que la Red A tiene un CTR del 10 %, mientras que la Red B solo tiene un CTR del 7 %. Sin embargo, la Red A tiene una tasa de conversión del 5 %, mientras que la Red B tiene una tasa de conversión del 20 %. En este caso, la Red B tiene un mejor ROI, a pesar de tener un CTR más bajo.

El CTR de una sola campaña publicitaria significa poco. Un CTR no les dice a los anunciantes nada sobre cómo la creatividad, el canal, la calidad del usuario y otros factores (como el momento del anuncio) afectan el rendimiento. Es esencial contextualizar los CTR observando un conjunto de datos más grande. La comparación de varias campañas en varios canales ayudará a proporcionar una lectura más eficaz de lo que es un CTR “bueno” o “malo” y evitará que los anunciantes tomen decisiones basadas en pruebas limitadas.

Adjust ayuda a los anunciantes a realizar un seguimiento de las tasas de clics en las campañas de seguimiento de enlaces. Al utilizar las URL de seguimiento y la arquitectura de seguimiento de Adjust para apoyar la medición de campañas, los anunciantes pueden medir con precisión el CTR de las campañas entre sí, lo que garantiza que la métrica se pueda comparar de manera significativa.

¿CÓMO  PODEMOS MEJORAR EL CTR EN LOS BUSCADORES DE GOOGLE?

El aumento de las tasas de clics orgánicos no es un tema menor. A los consultores se les paga mucho dinero para trabajar en este problema, y ​​los equipos de especialistas en marketing digital en las grandes propiedades web trabajan para hacerlo de manera sistemática. No solo eso, sino que constantemente surgen nuevas investigaciones, así como nuevas actualizaciones del algoritmo de Google, por lo que es difícil brindar mejores prácticas definitivas para mejorar el CTR orgánico.

Dicho esto, podemos hacer algunas estrategias y tácticas comúnmente conocidas para demarcar tres mejores prácticas con las que cualquiera puede experimentar con bastante facilidad.

1. Optimiza tu título

La redacción de títulos es una habilidad difícil de perfeccionar. A pesar de que escribo todos los días (normalmente en formato largo), todavía encuentro dificultades cuando intento escribir una copia concisa como los títulos.

Afortunadamente, hay algunos principios que pueden ayudar incluso a los que no son poetas a escribir títulos efectivos y concisos para aumentar el CTR, como :

  • Usa las emociones
  • Usar listas
  • Ser identificable

Esta publicación no es lo suficientemente larga para explorar todos los principios de la fórmula de redacción. Por lo tanto, quiero enseñarte algunos de mis recursos favoritos sobre el tema:

También se puede usar PPC para probar nuevos titulares. Especialmente si ya está en marcha la adquisición para promocionar el contenido, ¿por qué no probar algunos títulos para ver cuál tiene el CTR más alto? Facebook para esto es bastante fácil. Simplemente mantén todos los demás elementos iguales y pruebe el título. Ni siquiera necesitas gastar mucho para obtener una indicación temprana.

2. Optimiza tu metadescripción

Esto es s una meta descripción (la parte resaltada):

ejemplo de metadescripiton

 

 

 

Si bien las metadescripciones no son, en sí, un factor de clasificación, una buena metadescripción puede aumentar la tasa de clics, lo que, como hemos visto, puede mejorar las clasificaciones.

Si quieres mejorar a redactar y aprender a llamar la atención, te recomendamos esta guía

3. Optimizar las URL

Al igual que los otros consejos aquí, la estructuración de URL es otra habilidad de SEO no trivial.

En general, todo se reduce a algunas prácticas recomendadas bastante fáciles de seguir.

  • Cuanto más legible por los seres humanos, mejor
  • Palabras clave en las URL: sigue siendo algo bueno
  • Excluir parámetros dinámicos cuando sea posible
  • Más corto > más largo
  • Haga coincidir las URL con los títulos la mayor parte del tiempo (cuando tenga sentido)
  • No es necesario incluir palabras vacías (como y, pero, o, etc.)
  • Quitar/controlar los caracteres de puntuación difíciles de manejar
  • El relleno de palabras clave y la repetición no tienen sentido y hacen que su sitio parezca spam.

Un archivo robots.txt es un conjunto de instrucciones para bots. Este archivo esta incluido en los archivos fuente de la mayoría de los sitios web. Los archivos Robots.txt  tienen como proposito controlar las actividades de los bots buenos, como los rastreadores web, ya que es poco probable que los bots malos sigan las instrucciones.

Un bot es un programa informático automatizado que interactúa con sitios web y aplicaciones. Hay bots buenos y bots malos, un buen tipo de bot se llama bot rastreador web. Estos bots “rastrean” páginas web e indexan el contenido para que puedan ser mostrado en los resultados de búsqueda. Un archivo robots.txt ayuda a administrar las actividades de estos rastreadores web para que no sobrecarguen el servidor web que aloja el sitio web o las páginas de índice que no están destinadas al público.

¿CÓMO FUNCIONA UN ARCHIVO ROBOT.TXT?

ejemplo archivo robots txt 2022

Un archivo robots.txt es solo un archivo de texto sin código de HTML marcado (de ahí la extensión .txt). El archivo robots.txt está situado en el servidor web como cualquier otro archivo en la plataforma. De hecho, el archivo robots.txt para un sitio web se puede ver generalmente con la URL escrita completa de la página de inicio y luego agregado /robots.txt, como https://www.factoriacreativabarcelona.com/robots.txt. El archivo no está asociado a ningún otro lugar del sitio web, por es probable que los usuarios no lo encuentren, pero la mayoría de los robots rastreadores web buscarán este archivo antes de rastrear el resto del sitio.

Aunque un archivo robots.txt proporciona instrucciones para los bots, en verdad no puede hacer cumplir las instrucciones. Un buen bot, actuará como un rastreador web o como un bot de suministro de noticias, intentará visitar el archivo robots.txt antes de ver cualquier otra página en un dominio y seguirá las instrucciones. Un bot malo ignorará el archivo robots.txt o lo procesará para encontrar páginas web prohibidas.

Un bot rastreador de web seguirá el conjunto de instrucciones más específica en el archivo robots.txt. Si hay mandos contradictorios en el archivo, el bot seguirá el comando más granular.

Una cosa importante a tener en cuenta es que todos los subdominios necesitan su propio archivo robots.txt. Recuerda que además de tener el robots.txt bien puesto en tu cuenta, es importante optimizar de manera correcta el diseño web.

¿QUÉ PROTOCOLOS SE UTILIZAN EN UN ARCHIVO ROBOTS.TXT?

En una red, un protocolo es un formato que proporciona instrucciones o comandos. Los archivos Robots.txt utilizan dos protocolos diferentes. El protocolo principal se llama Protocolo de exclusión de robots. Es una manera de decirle a los bots qué páginas webs y recursos deben evitar. Las instrucciones hechas para este protocolo se incluyen en el archivo robots.txt.

El otro protocolo que se utiliza para los archivos robots.txt es el protocolo Sitemaps. Puede considerarse como un protocolo de inclusión de robots. Los sitemaps muestran a un rastreador web qué páginas pueden rastrear. Esto ayuda a garantizar que un bot rastreador no pierda páginas importantes.

EJEMPLO DE ARCHIVO ROBOTS.TXT

Aquí está el archivo robots.txt para factoriacreativabarcelona.es:

ejemplo archivo robots txt

 

¿QUÉ ES UN AGENTE DE USARIO? ¿QUÉ SIGNIFICA “AGENT USER“?

Cualquiera persona o programa activo en Internet tendrá asignado un “agente de usuario” o nombre. Para las personas, esto incluye información como el tipo de navegador o la versión del sistema operativo, pero no la información personal; ayuda a los sitios web a encontrar contenido compatible con el sistema del usuario. Para los bots, el agente de usuario (en teoría) ayuda a los administradores del sitio web  saber qué tipo de bot está rastreando el sitio.

En un archivo robots.txt, los administradores del sitio web pueden aportar instrucciones específicas para que los bots escriban instrucciones diferentes a los bots de agentes de usuario. Por ejemplo, si un administrador desea que una página aparezca en los resultados de búsqueda de Google, pero no en las búsquedas de Bing, podría incluir dos conjuntos de comandos en el archivo robots.txt: una serie precedida por “User-agent: Bingbot” y otra  por “User-agent: Googlebot”.

En el ejemplo anterior, Cloudflare ha incluido “User-agent: *” en el archivo robots.txt. El asterisco representa un usuario “comodín” y significa que las instrucciones se aplican a cada bot, no a un bot específico.

Los nombres comunes de los agentes de usuario de bots de motores de búsqueda incluyen:

Google:

  • Robot de Google
  • Imagen de Googlebot (para imágenes)
  • Googlebot-News (para noticias)
  • Googlebot-Video (para video)

Bing

  • MSNBot-Media (para imágenes y videos)
  • Baidu

Baiduspider

  • Cómo funcionan los comandos “No permitir” en un archivo robots.txt

¿CÓMO FUNCIONAN LOS COMANDOS “NO PERMITIR” EN UN ARCHIVO ROBOTS.TXT?

El comando Disallow es el más común en el protocolo de exclusión de bots. Indica a los bots que no vayan a la página web o al conjunto de páginas que siguen al comando. Las páginas malas no están necesariamente “ocultas”, simplemente no son útiles para el usuario promedio de Google o Bing, por lo que no se muestran. En la mayoría de los casos, un usuario de un sitio web puede continuar navegando por estas páginas si sabe dónde encontrarlas.

El comando Disallow se puede usar de varias manera, muchas de las cuales se muestran en el ejemplo anterior.

  • Bloquear un archivo (es decir, una página web específica)

+Disallow: /aprendizaje/bots/qué es un bot/

Después del comando “no permitir”, se incluye la parte de la URL de la página web que sigue a la página de inicio, en este caso: “www.cloudflare.com”. Con este comando, los bots útiles no podrán acceder a https://www.factoriacreativabarcelona.es/aprendizaje/bots/qué es un bot/ y la página no aparecerá en los resultados de búsqueda.

  • Bloquear un directorio

A veces es más efectivo bloquear varias páginas a la vez, en vez de enumerarlas todas individualmente. Si todos están en la misma sección de la pagina web, un archivo robots.txt puede bloquear el directorio que los contiene.

Un ejemplo de lo anterior es:

Disallow: /__marketing/

Esto significa que no deben rastrear todas las páginas incluidas en el directorio __marketing.

  • Permitir acceso completo

Este comando se vería así:

Disallow

Esto les dice a los bots que pueden rastrear todo el sitio web, porque nada está permitido.

  • Ocultar todo el sitio web de los bots

Disallow: /

El “/” aquí representa la “raíz” en la jerarquía de un sitio web, o la página desde que comienzan todas las demás, por lo que incluye la página de inicio y todas las que estén vinculadas desde ella. Con este comando, los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden rastrear el sitio web.

En otras palabras, ¡una sola barra puede eliminar un sitio web de la búsqueda en Internet!

¿QUÉ OTROS COMANDOS FORMAN PARTE DEL PROTOCOLO DE EXCLUSIÓN DE BOTS?

Permitir: como era de esperar, “Permitir” les dice a los bots que tienen permiso para acceder a una página web. Este comando permite que los bots accedan a una determinada página, mientras que no permite el acceso al resto de páginas del repositorio. No todos los motores de búsqueda reconocen este comando.

Crawl-delay: el comando crawl delay está diseñado para evitar que los rastreadores sobrecarguen un servidor. Permite a los administradores especificar cuánto tiempo, en milisegundos, debe esperar el bot entre cada solicitud.

Para trabajar en el SEO de la forma más efectiva y eficiente posible debes saber ejecutar una buena estrategia de marketing de contenidos.

¿Por qué? Bien, es precisamente lo que vamos a explicarte a lo largo de este artículo, dónde acabarás sabiendo que es exactamente el marketing de contenidos, cuáles son sus beneficios y ventajas, y sobre todo cómo realizar una estrategia para que tenga éxito.

¿Qué es el Marketing de contenidos?

El Marketing de Contenidos forma parte del del Inbound Marketing o marketing de atracción, la principal estrategia digital más recomendada por los expertos, y que sirve para obtener clientes. Usa los contenidos para captar el interés de los clientes potenciales y los orienta en su decisión final, sin interferir en su experiencia. Es una forma de publicidad no invasiva ni agresiva, el público es quien acuda a tu empresa y quien da permiso para que pases tu mensaje, todo de una sutil. Para hacer Marketing de contenidos se debe seguir la metodología Inbound.

El Marketing de Contenidos es una forma de implicar a nuestro público objetivo y hacer aumentar nuestra red de leads y clientes mediante la creación de contenidos de interés, atrayendo a la vez que genera valor para las personas. De esta forma, se consigue crear una percepción positiva de tu empresa o marca, generando finalmente más negocios, ya que que la gente prefiere hacer negocios con marcas que ya conoce, se siente identificado o siente más afinidad, a hacerlo con marcas que no conoce.

Hoy en día el público es quién realmente decide el contenido que desea consumir y cómo interactúa con él. Pero nosotros tenemos el poder y el conocimiento para producir a través de contenidos aquello que exactamente que el público objetivo desea ver y consumir.

Cuando hablamos de un contenido de interés o valioso, nos referimos a un contenido que sea beneficioso para nuestro público, es decir, algo que pueda resultar útil, como resolver un problema o aclarar ciertas dudas. El contenido no se enfoca únicamente en vender algo, sino que la venta es sólo la consecuencia del proceso.

Conseguir resultados positivos para nuestra empresa o marca es el objetivo final del Marketing, y por supuesto, con el Marketing de Contenidos, podemos alcanzarlo.

Pero, ¿cómo podemos hacerlo? Bien, ahora mismo te lo cuento.

¿Cuáles son los beneficios del Marketing de contenidos?

La misión fundamental del Marketing de contenidos no solo puede generar valor a tu persona, sino que atrae y mantiene a los usuarios que nos leen.

Actualmente, los marketers B2B hacen uso de este método estratégico para la adquisición de clientes, dado que las cifras se pueden ver reflejadas y las empresas pueden conocer los beneficios que aporta.

Aquí presentamos las ventajas de poder aplicar el Marketing de Contenidos como estrategia digital en tu negocio:

Fomenta el brand awareness

El hecho de crear contenidos, y que el público pueda leerlos, crea un conocimiento de la marca y de los productos o servicios que ofrece su empresa. De esta manera, se genera confianza entre ambas partes, un lector siempre va a preferir adquirir los productos o servicios de las marcas con las que se siente familiarizado.

Mejora la imagen de marca

Ofrecer contenido que atraiga al público objetivo y que sea de calidad, permite que crezca tu reputación online, y estos valores se verán transmitidos en el concepto de tu marca.

Incrementa tráfico de tu sitio web

Google es la vía para conseguir nuevos clientes a través de tu sitio, dado que es el motor de búsqueda que más se usa para buscar información a través de Internet. La mejor manera de situar tu sitio en la primera pagina de Google y que pueda estar en la parte superior es crear contenidos de relevancia para que puedan ser más vistos y leídos.

Mejora el posicionamiento SEO de tu sitio web

Por medio de un estudio de palabras clave o keywords, es posible elaborar contenido que sea de interés, por tanto, es posible mejorar el posicionamiento orgánico del sitio web.

Reduce el costo de adquisición de clientes

Esta estrategia es la menos costosa en comparación a una estrategia publicitaria tradicional. Es una acción que supone un Coste de Adquisición de Clientes bajo, ya que se con la creación de contenidos se ofrece información que aclara las dudas de los clientes cuando efectúan sus compras.

Aumenta el lifetime-value

Utilizar una estrategia de contenidos mantiene al cliente en compromiso con tu empresa, es más barato venderle a un cliente actual que a uno que uno que pretendemos que lo sea. Se pueden crear contenidos en servicio de postventa como las famosas newsletters, proporcionar descuentos o productos de novedad en tu sitio web.

¿Y… cuáles son las estrategias de Marketing de contenidos?

  • Investigaciones y análisis.
  • Campañas de email marketing.
  • Contenidos en las redes sociales.
  • Artículos para el blog de la empresa.
  • Ilustraciones, fotografías y videos.
  • Infografías.