Categoría: SEO

Tener un buen posicionamiento web en una clínica estética puede resultar un tanto complejo por la gran competencia que existe en el sector de belleza, entre otras cosas. Aquí te explicamos cómo el marketing, con sus estrategias y técnicas, puede ayudarnos a llegar a nuestro público objetivo.

El marketing es una herramienta clave para conseguir clientes potenciales. Para eso, es esencial mejorar la imagen de la página web, optimizar el contenido a partir de campañas SEO y desarrollar campañas de publicidad. A continuación, os explicamos las 3 estrategias para el posicionamiento web claves para usar en vuestra clínica estética.

1. SEO

En primer lugar, las siglas de SEO hacen referencia a las palabras Search Engine Optimization, que tiene como objetivo optimizar al máximo el contenido de la página web, de manera que el cliente nos puede encontrar antes que a la competencia, ya que está mejor posicionada en los buscadores.

 

¿En qué consisten las acciones de SEO?

•  Uso de palabras clave o también conocidas como keywords: Si lo que queremos conseguir es posicionar nuestra página web para que aparezca en las primeras posiciones de Google es fundamental realizar una búsqueda de palabras clave específicas sobre nuestro tipo de negocio. Se trata de las palabras que han sido más utilizadas en Google por nuestros posibles clientes y las que emplearán para encontrarnos. Por lo tanto, es interesante que se empleen para que la página web esté mejor posicionada.

Por ejemplo:

Ponemos que nuestra página web de clínica estética tiene un artículo que explica uno de sus tratamientos faciales como es la infiltración de ácido hialurónico.

Primero, el título tiene que ser breve, pero que muestre lo que queremos ofrecer. Para ello, usaremos keywords que sean llamativas para los clientes. Empezar utilizando palabras parecidas a “usos”, “para qué”, “propiedades”, esto hace que el título sea más atrayente de cara al cliente.

Un ejemplo de título puede ser:

“Ácido hialurónico: para qué sirve, usos y propiedades”

Con este ejemplo de título vemos claramente el objetivo del texto y, por lo tanto, ayudaremos a que nuestra página web tenga un artículo bien posicionado.

 

• Optimización del contenido web: Se trata de crear contenido de calidad a partir información bien indexada con el objetivo de tener una página web mejorada y, como resultado, altamente posicionada.

Estas optimizaciones se desarrollan tanto en la redacción de los artículos como en la de los posibles productos.

La redacción tiene que ser de fácil lectura y con una buena estructura.

Por ejemplo:

Usaremos el mismo ejemplo de artículo que hemos desarrollado antes sobre el tratamiento facial de ácido hialurónico.

Para optimizar este artículo, empezaremos escribiendo una breve introducción que explique la información básica del tratamiento de ácido hialurónico como puede ser:

“Uno de nuestros tratamientos es el ácido hialurónico que consiste en infiltraciones para aquellas zonas con arrugas y que le faltan volumen”

Una vez hemos escrito la introducción, seguiremos el artículo con una explicación más detallada del tratamiento, acompañado de su función, los tipos que hay, sus usos y propiedades. Durante la redacción del artículo es esencial escribir palabras sencillas, hacer uso de sinónimos, ejemplos, etc.

Muchos de los programas como WordPress disponen de herramientas que ayudan a realizar una redacción bien optimizada como recomendaciones, diferentes bloques de posibles contenidos para tener una mejor estructura, etc.

 

En conclusión, os impulsamos a utilizar estas técnicas de SEO para ayudaros notablemente a posicionar vuestra página web.

2. SEM

Otra de los métodos de posicionamiento web es el SEM. Esta hace referencia a las palabras de Search Engine Marketing y tiene el objetivo de aumentar la notoriedad de la página web para alcanzar una posición lo más alta posible en los diferentes buscadores a partir de herramientas como Google Adwords.

El motivo por el que Google Adwords es la herramienta más utilizada en nuestro país es porque Google es el buscador con más usuarios. Este, engloba todas las acciones de pago de marketing y publicidad. A continuación, os enumeramos todos los tipos de campañas que se pueden hacer y os explicamos los beneficios para vuestra clínica estética.

• Campañas de Búsqueda: Esta campaña puede ser muy útil para vuestra clínica estética, ya que permite alcanzar la posición más alta en Google con este anuncio de texto.
• Campañas de Display: Con la campaña de display podréis llegar a un gran volumen de personas a partir de un anuncio atractivo basado en un texto, una imagen y un logotipo.
• Campañas de Vídeo: Con las campañas de vídeo podréis atraer a personas a partir de un anuncio en YouTube mostrando los beneficios de la marca y vuestros servicios.
• Campañas de Aplicación: En caso de tener una aplicación podréis enlazar los anuncios de esta campaña para llevar a los clientes a la aplicación mostrando previamente los servicios que ofrecéis en ella.
• Campañas Smart: Estas campañas son buenas para aquellos que no estén muy familiarizados con Google Adwords y consisten en simplificar otras de las campañas pero con los mismos resultados.

En este tipo de estrategias se encuentran varias ventajas y desventajas que podrían condicionar al objetivo de la marca.

 Ventajas:

• Resulta más rápido que el SEO: Esta estrategia proporciona un tiempo de realización en corto y mediano plazo que agiliza más los resultados, en comparación con el SEO.
• Tiene la posibilidad de segmentar al público: El SEM tiene la posibilidad de fraccionar al público que más le interesa.
• Se adapta a nuestras necesidades: Tiene varios tipos de campañas que se adaptan a cada tipo de presupuestos.

Desventajas:

• Es de pago: Esta estrategia se basa en todas las acciones de pago que existen en el marketing y la publicidad.
• Precios elevados a causa de la competencia: Dependiendo del número de volúmenes de la competencia, el precio puede ser más reducido o más elevado. Por lo tanto, un sector como es del que estamos hablando en este artículo, la belleza y la clínica estética, los precios serán muy elevados, ya que hay un gran volumen de competencia.
• Saturación al cliente: Esta estrategia de SEM puede llegar a saturar al cliente, puesto que encuentra una gran cantidad de anuncios.

En conclusión, el SEM es una muy buena estrategia de marketing y sobre todo de publicidad para poder llegar a nuestros clientes potenciales.

3.Redes Sociales

Las redes sociales son otra muy buena opción para poder posicionar la empresa. Se pueden crear enlaces entre redes sociales y la página web.

En ese caso, os recomendamos que vuestra clínica estética genere contenido en redes sociales mostrando vuestros servicios, ya que tendréis la oportunidad de facilitar un engagement con vuestros clientes y posiblemente tener ese factor diferenciador respecto a la competencia.

Las redes sociales se utilizan de manera continuada para crear campañas digitales. Este recurso es utilizado por las clínicas estéticas y, por lo general en todos los sectores, ya que muchos de los clientes pueden verse atraídos gracias a la cercanía que puede transmitirnos.

Ejemplos de contenido:

• Publicaciones del antes/después: Pueden publicarse fotos de clientes/as mostrando el antes y el después del tratamiento
• Sabías que: Este tipo de publicaciones pueden ser muy útiles para informar y explicar a los clientes los tratamientos que se ofrecen.
• Especialistas: Publicar fotos y vídeos del equipo que trabaja en la clínica puede ser esencial para crear ese sentimiento cercano con el cliente.
• Proceso: Mostrar el proceso por el que pasan los clientes puede generar ese mismo sentimiento que hemos nombrado antes; la cercanía/confianza.

Además, se pueden generar uniones entre las campañas de Google Adwords y las redes sociales como son Instagram, Facebook, YouTube, etc. El objetivo de estas uniones es crear información valiosa que las nutra entre sí y poder alinear todas las campañas e incluso crear un remarketing en cada red social.

En conclusión, usar estas 3 estrategias para aumentar el posicionamiento en vuestra clínica estética puede tener muy buenos resultados.

Una de las herramientas más alcanzables para todo género de empresas son los weblogs corporativos. Esta herramienta es de las mejores opciones para hacernos un hueco en Internet y de esta manera posicionar nuestros servicios sobre los de la competencia.

¿Qué es un blog?

Si bien la mayor parte de nosotros lee weblogs hoy en día, de manera frecuente nos cuentan tantos temas y creencias como personas los escriben. Ciertos weblogs son muy influyentes y tienen un enorme número de lectores, al paso que otros están destinados eminentemente a un círculo próximo de familiares y amigos. En su día, los weblogs se consideraban un pasatiempo. 

Los weblogs brotaron como una extensión natural del creciente empleo de los ordenadores y la creación de redes. Los primeros blogs aparecen en 1995 como diarios de libre acceso en los que se compartían actualizaciones sobre la vida de personas, como pensamientos personales y hechos relacionados con sus familias, estudios académicos y otros temas. Por eso, en la década de dos mil, se pudiese ver la aparición de miles y miles de weblogs sobre todos y cada uno de los temas posibles que te puedas imaginar. 

Si los millennials usaban los weblogs como un pasatiempo y escribían sobre todo, ahora los weblogs son asimismo una herramienta que las compañías usan para medir de forma directa sus resultados. Tratándose de tu negocio, un weblog corporativo es un activo increíble para tu marca y tu empresa. Tener un weblog corporativo quiere decir que puedes transformarte en un editor digital que controla lo que afirmas y en qué momento lo afirmas.

¿Qué es un blog corporativo?

Un weblog corporativo da un foro de discusión a fin de que los líderes y empleados de tu empresa discutan temas de interés para sus clientes del servicio potenciales y las personas que influyen en ellos. Los weblogs empresariales están compuestos por muchos weblogs individuales, cada uno de ellos escrito por diferentes empleados (“especialistas”) de tu empresa. 

Organizar un weblog de este modo crea considerablemente más ocasiones a fin de que tu empresa sea encontrada on-line para producir nuevos negocios. La congruencia es la clave, con lo que las nuevas entradas del weblog corporativo deben aparecer de manera regular. 

Los weblogs empresariales acostumbran a ser útiles para:

• Promoción de productos o bien servicios.
• Liderazgo de pensamiento, o bien contenido de especialistas en un campo particular.
• Comunicación y compromiso entre una marca y su audiencia.
• Compartir en las redes sociales y la mercadotecnia de boca a boca de los visitantes. 

Los weblogs triunfantes ofrecen soluciones

 a los inconvenientes de sus clientes del servicio y prospectos. El propósito no es sencillamente fomentar el contenido de un producto o bien de una compañía, sino más bien administrar recursos valiosos para asistir a sus clientes del servicio y prospectos a solucionar sus inconvenientes. 

Un weblog corporativo sirve como un sitio informal y de charla para llegar a un público objetivo por medio de contenido útil. Al crear un diálogo y suministrar información y consejos útiles sobre el ámbito, los weblogs empresariales dejan establecer relaciones con los usuarios.

Por qué razón los blogs son buenos para tu empresa

Las compañías operan en un paisaje siempre y en todo momento variable de tecnología y demandas de los usuarios. Es cada vez más esencial que las compañías desarrollen una fuerte presencia en la página web para relacionarse y comunicarse con sus clientes del servicio.

Si bien la creación de un sitio muy desarrollado es un componente clave para establecer una estrategia global de marketing y marca on-line, la naturaleza activa de la economía global demanda a las compañías ir más allá. 

Una de las maneras más eficaces de crear conciencia de marca, al unísono que se da contenido relevante y útil a su público objetivo, es mediante la publicación incesante de weblogs. El blogging es una forma asequible a fin de que las compañías dirijan el tráfico a su sitio, mejoren los sacrificios de marketing entrante y atraigan más clientes del servicio. 

Aquí hay 5 poderosos beneficios de los blogs para tu negocio: 

Atraer tráfico a tu lugar web

Tal vez una de las ventajas más esenciales del blogging es que te da la ocasión de crear contenido relevante para tu público objetivo. Esta es una de las estrategias principales de marketing para impulsar el tráfico de tu sitio web. Haz que el weblog de tu sitio sea la base de tus plataformas de redes sociales. 

Publica links con imágenes relevantes de los artículos de tu weblog en tus sitios sociales. Haz que tus seguidores de las redes sociales tengan una razón para hacer click. Además de esto, publica links entrantes de forma directa en los artículos de tu weblog corporativo, para impulsar el tráfico a páginas de aterrizaje concretas de tu sitio. 

Impulso inusual a la optimización de los buscadores

Los weblogs empresariales y la publicación de contenido relevante son una herramienta impresionantemente útil para acrecentar el tráfico cara a tu sitio y a sus servicios. Todos y cada uno de los primordiales buscadores web adoran el contenido fresco y relevante, y los weblogs son uno de los métodos más fáciles y económicos a fin de que una compañía lo cree. 

Cuando una compañía crea publicaciones en su weblog de manera constante, está dando a Google y a otros buscadores web contenido fresco para indexar. Asimismo es una ocasión a fin de que las compañías introduzcan aquellas palabras clave relevantes que los usuarios usarán para buscar las clases de servicios o bien productos que la compañía ofrece. 

Con la ayuda de estrategias de posicionamiento en buscadores como palabras clave, títulos, meta descripciones, y más, las publicaciones del weblog se transforman en una poderosa herramienta para ganar visibilidad para su marca. 

Desarrollar mejores relaciones con los clientes del servicio existentes y nuevos

Los weblogs empresariales son una forma perfecta de sostener y propagar sus servicios y crear vínculos perdurables con los clientes del servicio potenciales. El compromiso de los clientes del servicio es un factor enormemente esencial del marketing en línea y la creación de marcas. 

Los beneficios del blogging incluyen la ocasión de conectar con tus clientes del servicio actuales y potenciales de una manera diferente, más conversacional. Redactar en un weblog es una buena forma de producir confianza con el público objetivo mediante contenidos de alta calidad que consideren relevantes. 

Con una sección de comentarios activa, asimismo vas a poder continuar las contestaciones de los visitantes a tus publicaciones, y vas a poder responder de manera directa a sus comentarios, lo que es enorme para recoger creencias y edificar confianza y relaciones. 

Fortalecer el posicionamiento de su marca

El conocimiento de la marca es un factor enormemente esencial del marketing y la publicación de un weblog, te dejará enseñar a tus seguidores el lado personal de tu negocio. Con un weblog corporativo puedes abrir tu mensaje de marca y captar los clientes del servicio actuales y potenciales de una forma que no es posible mediante mecanismos y técnicas de marketing saliente. 

El weblog va a dar al resto una idea lúcida de las reglas corporativas, el carácter empresarial, la visión y la personalidad de tu empresa. Los weblogs empresariales le asisten a la representación multimedia de tu empresa, a sostener el interés del público y a promocionar la empresa. 

Al redactar contenido valioso, muestra sus conocimientos, sus habilidades en tu campo, lo que mejora tu imagen de marca y comercializa tu servicio, o bien producto. 

Crear ocasiones para compartir

Una de las ventajas más poderosas del blogging es la ocasión que crea a fin de que otros compartan el link a su weblog. Esto crea el potencial para el tráfico viral y el desarrollo exponencial del mercado. 

Con tantas plataformas para compartir libres, los visitantes pueden compartir el link directo al weblog, tuitearlo o bien mandarlo por mail a un amigo. Al hacer medrar su base de lectores y redactar con regularidad weblogs útiles y también informativos, se transformará en la herramienta “a la que asistir” en la industria en su nicho particular, lo que va a conducir a más consultas y mayores tasas de conversión. Este es el epítome del marketing gratis. 

Asimismo puedes compartir las publicaciones de su weblog corporativo en las redes sociales para llegar a un público más extenso y crear una comunidad en torno a sus publicaciones, las ideas de su empresa y su perspectiva.

Como hemos podido ver, con unos cuantos cambios en la manera de trabajar el weblog de tu empresa con los anteriores tips, podemos notar grandes diferencias. Por ello si necesitas asesoramiento y ayuda opta por profesionales, contacta con nosotros y haremos crecer tu tráfico en el blog.

 

Aprende en esta guía los mejores consejos para poder redactar y posicionar tu web en los primeros resultados.

¿Qué es SEO copywriting?

La escritura web es un campo que combina la escritura técnica para Internet y la referenciación natural (SEO). Antes de escribir un artículo, hay que entender los fundamentos de estos dos campos.
La redacción web consiste en escribir contenidos optimizados para el mundo de la web, los visitantes y los motores de búsqueda. El objetivo es escribir para un público determinado y ofrecer la información más relevante a los internautas cuando realizan una consulta.

El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas utilizadas para aparecer en la primera página de los motores de búsqueda. Esto ayudará a potenciar ciertos aspectos de tu sitio web (tráfico, notoriedad, conversión) y de tu negocio (actividad, facturación). Obviamente, antes de cualquier aparición en la web, se crea una estrategia de SEO en las reglas del arte.

El copywriting SEO es, por tanto, el arte de encontrar un equilibrio entre un texto que se posicione bien en las SERPs y un texto que persuada al usuario para que realice una acción concreta, por ejemplo, comprar o suscribirse.

La redacción SEO consiste en entrelazar las palabras y frases clave que su público objetivo utilizará para encontrarle, pero también en utilizar una redacción que les persuada y haga que el contenido sea relevante y atractivo para ellos. Es una comunicación que utiliza las palabras para convencer. La idea es empujar a los lectores a pasar a la acción. ¿Qué significa pasar a la acción?

Detrás de cualquier contenido que produzcas, hay un objetivo. Por ejemplo, vender, suscribirse al boletín, visitar el sitio web,… Sus objetivos están definidos por su estrategia de contenidos. Si ese objetivo se cumple, entonces tu lector ha pasado a la acción. La idea es convencer, persuadir a través de las palabras. Utilizamos las palabras para comunicarnos en función de un objetivo.

Características únicas del copywriting SEO

El SEO copywriting trata de ser persuasivo, pero no es la misma cosa que el copywriting tradicional porque al mismo tiempo, tiene la obligación de incorporar las palabras clave en los lugares correspondientes para que el texto sea relevante para los motores de búsqueda. Aunque vendas el mejor producto del mercado, de nada sirve que lo vendas muy bien en tus textos, con descripciones y fondos eficaces, si en realidad nadie acaba llegando a tu página para leer sobre él.

Así, mientras que el copywriting solo busca persuadir al usuario, el copywriting SEO tiene una doble obligación: persuadir sí pero también posicionarse. El punto principal en este equilibrio entre SEO y copywriting es escribir posts que estén optimizados para posicionarse para palabras clave específicas, pero sin olvidar que deben ser escritos para personas vivas y que respiran, no simplemente para algoritmos y robots.
El texto tiene que estar optimizado no solo para Google sino para los usuarios.

Aunque la redacción SEO amplia también tiene palabras clave para las que clasificar, en este caso los textos se centran en las búsquedas informativas, no en las transaccionales. Por lo tanto, los textos SEO están más enfocados a informar al usuario sobre una cuestión o interés que a conseguir que realice una acción concreta, como ocurre en la SEO copywriting.

Los contenidos que tratan de información irían más bien al blog de la empresa y se trabajan como redacción SEO habitual: para los contenidos informativos, el aumento de las ventas es un plus, un objetivo secundario.

Es el contenido que trata de las decisiones de compra que requerirá un SEO copywriting y no una mera redacción SEO. Aquí no solo buscamos posicionarnos bien, sino también persuadir a la gente para que haga una nueva compra.

 

Beneficios del SEO copywriting

 

• Aumenta la visibilidad

Como bien hemos explicado anteriormente, el copywriting SEO se centra en el uso de palabras y frases clave, esto tiene como principal objetivo posicionar nuestra web en la primera página de resultados, lo que aumentará la visibilidad de nuestro sitio web en gran medida.

• Mejora la experiencia de usuario

Gracias a realizar un keyword research antes de iniciar a escribir el artículo podemos determinar que temas son los que nuestro público quiere leer. Por ello si hemos analizado correctamente a nuestro target podremos ofrecerle un contenido que le sea atractivo e interesante, lo que puede significar una mejora en el vínculo entre nuestra empresa y los clientes.

• Persuade a tus visitantes a tomar acción

Utilizando un correcto call to action y una redacción persuasiva en tus artículos puedes lograr aumentar bien sean las conversiones, descargas o subscripciones de tu página web.

 

Cómo trabajar la redacción SEO

El primer paso del SEO copywriting tiene poco que ver con la escritura. En primer lugar, debes decidir sobre qué vas a escribir. ¿En qué temas quieres que te encuentren? El SEO busca las palabras clave adecuadas para el texto que se va a trabajar, por lo que necesitas utilizar las palabras clave por las que quieres posicionarte en tu copy dependiendo de si es una página de aterrizaje, una página de producto, una categoría, etc.

Por lo tanto, el primer paso del SEO copywriting es hacer una “keyword research”. De este modo, siempre se hará hincapié en la redacción de un texto que responda directamente a la búsqueda del usuario.

Una vez que hayas decidido el tema o la historia que quieres escribir, comienza la redacción SEO propiamente dicha, y debes escribir el texto. Mientras escribes el copy, debe ceñirse al propósito de tu texto y a la intención de búsqueda, así como a la estructura del texto. El copy debe dar forma al texto, incorporar las palabras clave y dar al usuario esa sensación de persuasión para conseguir las acciones y objetivos previstos.

Finalmente, la última etapa del proceso de copywriting SEO es la edición del texto. El especialista en SEO revisa el texto y confirma que es eficaz para el posicionamiento de la URL. Si no es así, pide al redactor que haga las modificaciones necesarias. Cuando todo está listo, se pasa al diseño y la maquetación.

5 buenas prácticas de redacción SEO para convertirse en un buen redactor SEO

• La importancia de las meta-descripciones

El SEO copywriting no es solo para el contenido del sitio web, sino que también debe aplicarse a los títulos y a las meta descripciones de los resultados de búsqueda.

El SEO copywriting es directamente relevante a la hora de escribir las descripciones que aparecen en los resultados de cualquier búsqueda en Google, ya que no solo deben posicionarse sino también persuadir al usuario para que haga clic en el enlace.

Dado que este pequeño texto tiene como objetivo principal atraer a los usuarios para que entren en tu sitio web y no en el de la competencia, debes centrarte en añadir palabras clave, transmitir la identidad de la marca y persuadir.

• Elige bien tus palabras clave

Como ya hemos dicho, las palabras clave que elijas no deben ser las mismas dependiendo de si estás escribiendo una página de producto, una entrada de blog, una categoría o una página de aterrizaje.

Por lo tanto, debes determinar claramente la intención del usuario y definir dónde encaja mejor el texto que proporciona una respuesta. Es gracias a las palabras clave que sus visitantes irán a su artículo. Hay varios tipos de palabras clave en el SEO, pero las que hay que favorecer son las de “cola larga”. Se trata de un conjunto de palabras clave compuesto por entre 4 y 6 palabras.

Evita colocarlas en cualquier lugar del texto y multiplicarlas. Piensa en variar los placeres editoriales utilizando sinónimos, un vocabulario rico y completo. Esto se llama “campo semántico”.

• Escribe contenido de calidad

Escribe textos que tengan sentido, que aporten valor al usuario, que te informen, que describan los beneficios del producto, etc. Céntrate en ofrecer a los usuarios un contenido de calidad en lugar de escribir párrafos enteros que no digan nada nuevo y sean una mera yuxtaposición de palabras clave.

La redacción SEO no consiste en alinear el mayor número posible de palabras clave, sino en aprovechar las palabras clave estratégicas para escribir un texto atractivo, relevante y persuasivo.

• Escribe con naturalidad

No escribas solo para el robot de Google. Estás escribiendo para individuos y humanos como tú y yo. Por ejemplo, debes utilizar sinónimos, variar entre singulares y plurales de las palabras clave, etc. En definitiva, incluye la palabra clave, sí, pero de forma muy natural y sin excederte.

Puedes añadir fórmulas más naturales, aunque no rankeen. Leer desde una pantalla es difícil, así que si quieres que tus lectores lean todo el post de tu blog, tienes que hacerlo fácil de leer. Los post que son agradables y fáciles de leer tendrán como resultado más visitantes que regresan y una mayor tasa de conversión.

Y lo que es más importante, asegúrate de que tu texto tiene el tono adecuado para el público al que te diriges.

• Estructura bien el contenido

Los robots de Google entienden el significado de su artículo si está bien estructurado y es claro. Cuanto más entiendan, mejor será su posición.

Su artículo debe estar compuesto por un título principal H1 y subtítulos H2 a H6. No vayas de H1 a H3, tienes que respetar un orden. Puedes añadir anclas para acceder más rápidamente a la información.

 

Si crees que necesitas mejorar el tráfico de tu web y posicionar por nuevas palabras clave, deja que profesionales en el sector se encarguen. En Factoria Creativa te brindaremos una atención personalizada a tus necesidades, habla con nuestro equipo de Marketing digital y posicionamiento SEO para que puedan ayudarte en tu proyecto.

Si estás aquí es porque tienes montado tu sitio web en WordPress pero te has encontrado con un problemilla: Posicionar. Pues no te preocupes que aquí en Factoría Creativa hemos decidido crear este artículo en el que te entregaremos toda la información para mejorar el posicionamiento de tu sitio, haciendo un buen SEO en WordPress. En este articulo descubrirás todo lo que necesitas saber para aplicar el SEO en tu página web WordPress. Para que tu web esté en los primeros resultados de búsqueda.

También te puede interesar: Ventajas de crear tu web con WordPress

Posicionamiento SEO en WordPress

Ahora sí, pasemos a los tips principales para hacer SEO en WordPress.

Antes de iniciar cualquier trabajo en tu sitio web es importante que definas bien tu estrategia de marketing digital, definiendo tus objetivos y KPI’s en función de ellos. Así todas las acciones que realices tendrán un sentido estratégico y no gastarás esfuerzos en cosas que se alejen de tus metas. Además, plantéate en tener una agencia SEO que te ayude a cumplir los objetivos.

Pero si eres de los que les gusta estar al pie del cañón, este artículo es para ti.  ¿Empezamos?

Ventajas del SEO en WordPress

Has optado por montar tu sitio en WordPress, ya tienes un gran punto a tu favor. Como seguramente ya sabrás, se trata del CMS más utilizado en internet y por lo tanto el rendimiento para el posicionamiento web es algo que tienes prácticamente garantizado.

Sin embargo, montar tu sitio aquí no es lo único que necesitarás para lograr los objetivos digitales que te propongas. Esto debido a que el trabajo deberá ser constante, con paciencia y muy metódico. Ten en mente, que los resultados de cualquier optimización SEO tomará tiempo y esfuerzos.

Ahora bien, parte del éxito de un buen SEO en WordPress dependerá de la plantilla que hayas decidido utilizar, ya que hay algunos temas que rendirán mucho mejor que otros debido a sus elementos técnicos. Por eso, tómate muy en serio el proceso de selección e investiga bien.

Ten en mente también, que si tienes objetivos ambiciosos o si tu mercado es altamente competido lo más probable es que una plantilla predeterminada no esté a la altura de tus necesidades. Si es este tu caso, te recomendamos que pienses en desarrollar una web a medida y 100% personalizada.

Si optas por esta alternativa, la flexibilidad de tu sitio será perfecta para lograr hacer todos los ajustes que requieres para poder realizar un SEO en WordPress profesional. Aquí tienes algunas de las ventajas que tendrás con un diseño a tu medida:

• Código adaptable a las necesidades SEO y de tu negocio
• Maniobrabilidad técnica
• Escalabilidad

¿Cuál es la ventaja de WordPress? Pues que dentro de sus facilidades incluye la opción de crear sitios a medida, por lo que todo será mucho más fácil a la hora de desarrollar y montar un sitio potente y pensado para ganar posiciones como un campeón. Además si ya tienes tu sitio creado en WordPress y quieres dar el salto a una web personalizada, la adaptabilidad de este CMS nos permitirá hacerlo todo mucho más rápido y efectivo.

 

Posicionar tu WordPress con SEO

Entendiendo lo anterior, la cosa comienza a parecerse a las acciones que deberías ir armando en cualquier sitio web que intentes posicionar en Google o cualquier otro motor de búsqueda, esto debido a que tu sitio entrará a la competencia con los cientos de miles de webs existentes, independiente del CMS que utilicen.

Es por esto que tus acciones para conseguir un buen rendimiento serán las mismas si estás haciendo SEO en WordPress o Wix. Lo que sí que cambiará serán los resultados dependiendo de la estrategia que sigas y el tipo de sitio web que hayas montado.

En esta línea te dejamos aquí algunos consejos básicos para que puedas planificar las acciones para intentar conseguir buenos resultados orgánicos:

Generar backlinks

La generación de backlinks es una forma inteligente de utilizar la construcción de enlaces para SEO. Lo mejor que puedes hacer es encontrar sitios relevantes que tengan páginas con altos rankings. Intercambia backlinks con ellos, y puedes utilizar su buena clasificación para dar a tu página un impulso también.

Crear un mapa del sitio

Los sitemaps son muy importantes, necesitas instalar uno en tu sitio web. Se recomienda tener un mapa de sitio XML y HTML en tu sitio WordPress, con el fin de ayudar a maximizar tu rendimiento de tu rastreo. Este archivo es el que utilizarán los bots para leer tu sitio y los enlaces que tienes en cada página. De esta manera, con un buen mapa, el robot ahorra tiempo y como ya sabrás, el tiempo es oro

Comparte tu sitio tanto como sea posible

La belleza de internet es que es fácil para la gente compartir páginas. Instala plugins de medios sociales en las páginas de tu sitio, especialmente si tienes un blog, para facilitar su viralización. Con un simple clic, se podrá enviar tu contenido a múltiples medios sociales. El beneficio de esto es que ayuda a construir enlaces a través de sitios de redes sociales con alta autoridad.

Optimiza las imágenes

Si bien en el último tiempo las etiquetas de imágenes han ido perdiendo importancia a la hora de posicionar tu web, si que es importante tenerlas optimizadas. Quizás ya no será tan relevante la keyword que insertes aquí, pero sí que ayudará al bot a entender tu contenido. Además, dependiendo de tu negocio, las imágenes tendrán más o menor relevancia, por lo que deberás analizar si usarlas o no, recuerda que una imagen pesa y podrías añadir lentitud de carga.

Por esto último es que debes asegurarte de utilizar imágenes en formatos adecuados y livianas. Asimismo debes tener en cuenta cuándo poner una imagen y cuándo no.

Prevenir el spam

El spam puede hacer que tu sitio web sea penalizado por varios motores de búsqueda. Google marcará tu sitio web como spam si nota comentarios/enlaces irrelevantes en tu sitio. Puedes evitar que los spammers publiquen comentarios en cualquier página de tu sitio, y no sufrirás ninguna penalización por ranking. Del mismo modo, asegúrate de que no estás publicando enlaces erróneos a sitios marcados como spam.

Actualiza tu contenido

Los principales motores de búsqueda, como Google, han empezado a dar prioridad a las páginas actualizadas recientemente. Por lo tanto, esto significa que tienes que seguir actualizando tu contenido y hacerlo relevante. Si quieres que una página tenga un buen SEO para siempre, y no sólo por un corto período de tiempo, actualiza tus páginas y mantenlas frescas.

Crea contenido de alta calidad que incluya palabras clave

El contenido de calidad te ayudará a luchar por un buen lugar en los rankings de los motores de búsqueda. Por lo tanto, cuando actualices tus páginas, asegúrate de que el contenido no se caiga. Tu contenido debe aportar valor a los usuarios y tratar de encontrar algo novedoso. Obviamente, debes incluir palabras clave y frases relevantes en todo el texto, pero con naturalidad.

Cambio a un mejor Hosting

A veces, tu sitio de WordPress puede permanecer lento a pesar de toda la optimización que le hayas hecho. En este caso, es posible que tengas un problema de hosting. Se recomienda cambiar los hosts a un proveedor más rápido y confiable. Esto ayuda a que tu sitio web sea más rápido y más fácil de indexar para los motores de búsqueda.

Diseño Web con capacidad de respuesta

Al crear tu sitio, es esencial que tenga un diseño responsivo. ¿Por qué? Porque las últimas actualizaciones de Google han convertido a la versión móvil como la principal. Esto significa que si tu sitio no ofrece una buena experiencia en móvil, no podrás competir por las primeras posiciones. Este cambio de algoritmo, fue la respuesta de Google, frente a la creciente demanda de tráfico desde estos dispositivos y por tanto tú y tu sitio deben estar ahí.

Herramientas para el SEO en WordPress

Ya teniendo estos consejos claros, te estarás preguntando ¿Cómo aplicarlo? Pues para hacerlo tienes dos camino:

• Contar con expertos que lleven tu SEO
• Buscarte la vida

Pues si eres de los que les gusta meter las manos en la masa, en Factoría Creativa hemos desarrollado un listado con las herramientas que pueden ayudarte a alcanzar esos objetivos:

• Potencia tu posicionamiento con los Plugins SEO en WordPress
• Mejora tu backend con las Herramientas de WordPress
• Plantillas WordPress con temas SEO friendly
• Recursos de marketing digital para tu sitio
• Monitorea a tu competencia con las herramientas de planificación
• Crea contenido estratégico con las herramientas de Content Marketing
• Comunica oportunamente con estas herramientas de E – mail marketing
• Habilita chats en tu sitio con estas herramientas

Seguro que con estas herramientas podrás ir mejorando poco a poco tu rendimiento web. Recuerda que se trata de un trabajo que toma tiempo y que necesitarás destinar tiempo y recursos, para lograr tus objetivos.

SEO AVANZADO es conseguir el mejor escaparate para su empresa, tener un equilibrio entre tener un cms radiante para cuando los robots de Google o cualquier otro buscador entren y naveguen por la web del cliente, está resulte atractiva y se consigan dos cosas, un mejor posicionamiento web para Seo pero también actualizar las bbdd, actualizar plugings, etc… para que la gestión diária de nuestro cliente resulte lo más cómodo posible de cara a la utilización de la web.
Nuestro compromiso en SEO AVANZADO es hacer de su página web o tienda online una fuente creciente de ingresos que además le diferencie y le de ventajas competitivas respecto de su competencia. En un mundo cada vez más globalizado y conectado, es esencial ser alguien en Internet.
Esto repercutirá directamente en obtener los mejores resultados posibles en las búsquedas del público objetivo para nuestros clientes.

¿Qué incluye el servicio de SEO Avanzado?

Estudio de las palabras clave

Para un buen servicio de SEO Avanzado, lo primero que debemos hacer es poder identificar las palabras clave más relevantes y que mejor se adapten a las necesidades de su empresa. Debemos saber cuales son las palabras clave más buscadas, las más rentables para realizar SEO y por supuesto, cuales son las que más que ajustan a las necesidades de la empresa así como sus derivaciones (entre seis y 10 palabras o términos de búsqueda).
Una vez tengamos las palabras clave bien definidas para un correcto SEO Avanzado debemos realizar lo que se denomina Análisis y Optimización de páginas web. Empezar con la jerarquía de la web, que toda la información se pueda en contra de forma cómoda y rápida. Como he comentado anteriormente, retocamos el código fuente de su página para que cuando el robot de Google pase por su tienda online o página web, mande al Data Center la información perfectamente estructurada y jerarquizada, sin dejar lugar a dudas de las palabras sobre las que su empresa desea figurar en las primeras posiciones.

Análisis y Optimización del código de su página web o tienda online

El análisis y optimización se realiza a partir de estudiar su código y optimizarlo para que los robots de Google puedan leerlo e interpretarlo fácilmente. Siempre debemos facilitar el trabajo a los indexadores de Google, mientras más fácil les hagamos la vida, ellos nos posicionarán mejor.

Revisión y Optimización de textos y contenidos

Revisamos los textos de su tienda online o página Web incluyendo los términos clave de búsqueda en aquellos sitios a los que Google dé mayor valor sin llegar a generar un spam por repetir demasiado los terminos de busqueda y posicionamiento.

Implementación de etiquetas en su página web o tienda online

Necesitamos una estructura de etiquetas correcta para que los robots de Google entiendan bien el contenido de su página web o tienda online. Agregamos las etiquetas de manera adecuada en cada página.

Contenido no indexable por Google

El contenido no indexable por Google así como otros buscadores nos sirve también para que tu tienda online o página web corporativa tienen justificaciones funcionales o simplemente estéticas. Este tipo de presentación de contenidos que no sirven para que Google ofrezca la web como resultado de búsquedas, pero en muchas otras ocasiones, simplemente ha sido un descuido o un desconocimiento de la posibilidad de crear esas acciones con otros sistemas.

Solucionamos problemas de indexación en Google

Los robots de Google deben revisar que cada página está indexada en Google, para ello se realizan los cambios siempre pensando en la revisión períodica que realizan los buscadores. Para ello de forma continua se deben realizar cambios y ajustes ya que este no es un trabajo de un único día. No estaría mal pero no es el caso. Realizar un SEO correcto o avanzado significa que mensualmente debemos realizar ajustar la indexación para fomentar el posicionamiento. Además, creamos e insertamos los archivos sitemaps y robots.

Posicionamiento web seo

Las tendencias van cambiando y lo que anteriormente era la repanocha ahora ya no funciona y contraproducente para el seo en web. Por ejemplo, el Flash es una tecnología utilizada anteriormente en muchas web pero esto supone que los robots de Google no pueden leer el contenido y por tanto no ayuda en el posicionamiento. Menús, texto o cualquier otro tipo de contenido relevante para el buscador no debería estar desarrollado en Flash o cualquier otra tecnología p arecida.
Igualmente, hay ocasiones en que nos encontramos texto insertado dentro de las webs como imagen de algún tipo. Nosotros volvemos a maquetar en HTML dicho texto para permitir al robot de Google captar la mayor cantidad de contenidos posible.

Cosas que cambian

El Page Rank de Google mide la popularidad de su página web del 0 al 10 con respecto a su competencia e influye directamente en el resultado del posicionamiento pero esto es una de las cosas que Google está prometiendo que va a cambiar en breve. Debemos saber que hicimos en la web y qué debemos cambiar porque ahora ya no se realiza o te pueda llegar a penalizar.

Busqueda de enlaces positivos

La busqueda de enlaces positivos hacía nuestra tienda online o página web son una de las acciones junto con un contenido de calidad son dos de las cosas que Google tiene más en cuenta a la hora de posicionarte. Estos enlaces son de máxima calidad y confianza, siendo siempre empresas nacionales e internacionales y cumpliendo todos los estrictos criterios de Google para que finalmente se obtenga el resultado más optimo en el posicionamiento seo en web.
No realizamos acciones de “link building” que resulten contraproducentes a medio plazo.

Promoción Externa

El posicionamiento web de su página para un seo avanzado correto puede ser mejorado con un trabajo de calidad de forma períodica, tanto dentro de la web (optimización de código online), como fuera de ésta (promoción externa o offline).
Realizamos acciones para que la popularidad de su web se valore positivamente tanto por los usuarios como por los robots de Google. Este incremento lo realizamos a través de alta manual en directorios sectoriales, gestión activa de inclusión de links en sitios estratégicos, alta manual en buscadores y redacción de contenidos externos.

Alta manual en directorios sectoriales y generales

Cada día funciona menos, pero todavía se sigue utilizando el uso de directorios que sean tanto sectoriales o generales. Estos directorios ofrecen enlaces a su web o tienda online, que ayudan a incrementar su Page Rank. De este modo también recibirá más tráfico procedente de los usuarios que visitan estos espacios web.

Contenidos externos

Periódicamente generamos notas o post con información genérica de su sector para que sean textos noticiosos o de interés para el sector al que pertenece, de manera que potenciamos las palabras clave que estamos trabajando con enlaces hacia su web. Así su empresa aparecerá en 3 ó 4 espacios de noticias para que Google valore positivamente su negocio y con ello mejore su posicionamiento web.
Desde Factoria Creativa realizamos todas estas acciones para que nuestro SEO Avanzado sea óptimo y productivo para nuestro cliente. Factoria Creativa es una agencia de publicidad con más de quince años de experiencia con tres líneas de comunicación definidas;
-Diseño gráfico
-Proyectos web
-Marketing online o posicionamiento seo

Tarifas SEO AVANZADO

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En 2011, Google Inc. lanzó su algoritmo Google Panda, que básicamente se dedica a revisar y penalizar el SEO de las páginas web en base a una serie de criterios. 

Comprueba si se ha producido alguno de los siguientes cambios, así es como podrás saber si tu web ha sido penalizada por Google: 

• Aunque busques el nombre de tu dominio no aparece en los resultados, la han desindexado.
• Tus principales keywords han perdido posicionamiento. 
• El tráfico orgánico empieza a caer repentina y progresivamente.
• Algunas secciones de tu sitio web dejan de aparecer en los resultados de búsqueda. 

Bien, ya te hemos enseñado como saber si tu web ha sido penalizada por Google, ahora hablaremos de acciones que conllevan sanciones.

También te puede interesar: “LA IMPORTANCIA DE LAS IMÁGENES PARA MEJORAR TU SEO”

Penalización según acción realizada

Thin content 

Thin content se traduce literalmente como contenido delgado, este hace referencia a contenidos pobres. En caso de escribir un artículo de blog (por ejemplo) de menos de 300 palabras, que no interese ni aporte algo de valor a los usuarios, recibirás una penalización del algoritmo. 

Así puedes evitar esto: 

Para evitar una penalización por thin content, se deben escribir artículos de entre 300 y 1500 palabras, interesantes para el lector, originales y de valor añadido.

Contenido duplicado

Tanto si copias el contenido de otra página de tu propia web, como si lo haces de una de terceros, recibirás una dura penalización por parte del algoritmo de posicionamiento orgánico de Google. 

Así puedes evitar esto: 

Trata siempre de crear contenidos originales, nunca copies secciones, ni propias ni ajenas, es mejor publicar menos contenidos pero con mayor valor para los usuarios. 

Contenido oculto 

Es una de las técnicas primigenias del BlackHat SEO, consiste en mostrar contenido al buscador como pueden ser backlinks al que el usuario no puede acceder. 

Así puedes evitar esto: 

Tu contenido debe ser homogéneo, es decir, debe mostrar lo mismo tanto al usuario como a la inteligencia artificial encargada de la indexación y posicionamiento. 

Cloaking

El cloaking es otra de las primeras técnicas de BlackHat SEO utilizadas por los webmasters en los inicios de Internet. Básicamente, consiste en engañar al motor de búsqueda, ofreciendo diferentes contenidos, el usuario visualiza uno distinto al que recibe el algoritmo. 

Así puedes evitar esto: 

Volvemos a hablar de originalidad y valor, tu contenido debe de ser así, para que no tengas que falsear los metadatos enviados al algoritmo. 

Cloaking de imágenes

Una variante de la técnica anteriormente mencionada, esta se basa en ofrecer imágenes atractivas para el usuario, en cambio, la “araña” de Google recibe contenido HTML, que posiciona mucho mejor que las fotografías. 

Así puedes evitar esto:

Utilizar imágenes para captar la atención de los usuarios no tiene nada de malo, pero no se debe abusar del uso de éstas, es mucho mejor un contenido original, bien redactado y acompañado de una imagen relacionada con el artículo que sirva de soporte visual. 

Backlinks “no merecidos”

Otra manera de recibir un castigo por parte del algoritmo, es aparecer enlazados en una página en la que no tengamos relevancia para el usuario, si no que se nos haya colocado para redirigir parte de un gran tráfico. Esto se debe a Google Penguin, otro algoritmo encargado de revisar la calidad de los enlaces. 

Así puedes evitar esto: 

Básicamente, la respuesta es la misma, si creas contenido de calidad y de valor para el usuario, otras páginas desearán enlazar la tuya dado el valor que ayuda a aportar a sus propios usuarios.

Sneaky Redirects

Los redireccionamientos engañosos, también son castigados por Google, por ejemplo, si tu contenido trata sobre la reseña de un videojuego y en cierto punto redirige a una oferta para comprar el juego mucho más barato, el usuario debe encontrar al otro lado lo que se promete en el link. En caso contrario, se aplicará una dura penalización. 

Así puedes evitar esto: 

La solución es muy sencilla, no caigas en la tentación de engañar a tus lectores, si ofreces un salto a un contenido que le puede aportar valor, dale lo que has prometido. 

Contenido malicioso 

Uno de los mayores castigos que aplica el buscador está dirigido a las páginas web con intención de infectar los dispositivos de los internautas, el crawler detecta estos archivos malintencionados y directamente deja de mostrar la página en los resultados. 

Así puedes evitar esto: 

Muy fácil, ni lo intentes, aparte de ser moralmente incorrecto, constituye un delito castigado por el código penal. 

Keyword stuffing

Este concepto hace referencia al bombardeo de palabras clave para tratar de sobre-posicionar el website, sentimos informarte de que esta estrategia no sólo no funciona sino que además es castigada por el crawler.

Así puedes evitar esto: 

Utiliza únicamente las keywords concretas y necesarias para la página que quieres posicionar.

SPAM

Los sitios web con publicidad excesiva y/o intrusiva, también reciben duros castigos por parte de Google Penguin. 

Así puedes evitar esto:

Procura no abusar de los CTA, los banners y sobre todo la publicidad pop-up (las ventanas emergentes son demasiado intrusivas). 

Pero, ¿Cómo puedo recuperarme de las penalizaciones?

Ahora que ya sabes cómo saber si Google ha aplicado clasificado tu web como penalizada, hablemos de como puedes revertir éstos castigos.

El proceso de recuperación del posicionamiento orgánico puede ser una tarea tediosa aunque no imposible, la manera de actuar dependerá de la penalización recibida. ¿Qué puedes hacer si tu web ha sido penalizada por Google?

Antes de nada, date de alta en Webmaster Tools, esta herramienta de Google es gratuita y es un medio por el cual la empresa informa a los propietarios de avisos relacionados con sus dominios.

Si la penalización se debe a backlinks no merecidos, recomendamos utilizar una herramienta de análisis de estos, como puede ser Majestic SEO o Ahrefs unas herramientas (ten en cuenta que algunas funciones requieren de suscripción) para analizar en detalle toda la información relativa a enlaces, además de ofrecer la posibilidad de ocultar estos mediante la función disavow. Pero OJO, Google te advierte, antes de desautorizar un enlace debes pedir al webmaster que se deshaga de él, si este se opone, no responde o te extorsiona tienes todo el derecho a desautorizar el enlace sin consecuencia alguna, eso sí hay un proceso a seguir.

También te podrá ayudar en caso de sabotaje por parte de una web de la competencia dado que podrás conocer en qué sitios web aparece el link a tu dominio, una práctica maliciosa es colocar estos backlinks no merecidos para perjudicar a tus adversarios, pero no te preocupes, tu penalización será deshecha y la aplicada al infractor será mucho mayor. 

En caso de recibir un castigo manual erróneo, puedes realizar un reporte en Search Console y el equipo de Google revisará tu caso, si realmente es una penalización no merecida se revertirá la acción.

Conclusión 

Finalmente, sabemos que las penalizaciones de posicionamiento SEO por parte del buscador de Google se pueden deber a diversos factores y se pueden aplicar manualmente o mediante un algoritmo, las soluciones varían según el método de aplicación. 

 

Desde Factoría Creativa te recomendamos que no te desesperes, posicionar orgánicamente una página web es una tarea larga, pero no debes caer en la tentación de acelerarlo mediante técnicas inapropiadas. 

 

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