¿Qué son las Redirecciones 301?

¿CUÁNDO NECESITAS UNA REDIRECCIÓN 301?

Las redirecciones 301 se pueden usar si quiere realizar cambios en la estructura de su sitio, cambiar dominios o incluso mover algunos de los recursos de su sitio web. Echemos un vistazo a estos diferentes casos.


  • Cambios en el sitio

Una de las situaciones más comunes en las que puede necesitar implementar una redirección 301 es si cambia su dominio. Puede optar por cambiar el dominio si desea cambiar la extensión de un dominio .it a un dominio .com.

O puede encontrarse en un punto de inflexión y decidir hacer un cambio de marca adecuado para la empresa con un nuevo nombre.

En otros casos, es posible que desee realizar cambios en la estructura del sitio, por ejemplo, mover parte del contenido de un subdominio a una subcarpeta. Pasar de una estructura:

blog.sitio.com

a uno como este

sitio.com/blog

O puede decidir pasar de la versión sin www a la que tiene www (o viceversa). En todos estos casos, las redirecciones 301 te permitirán no tener problemas con el contenido duplicado y dirigir a los usuarios a la nueva versión del sitio.


  • Mover o eliminar páginas

Las redirecciones 301 ayudan no solo cuando decides hacer cambios que afectan a todo el dominio, sino también a diario.

Es posible que desee eliminar algunos contenidos o páginas de su sitio. En este caso, la primera pregunta que debe hacerse es por qué está eliminando ese contenido.

Por lo general, es posible que desee eliminar publicaciones de blog o páginas del sitio para crear otras nuevas. En estos casos, si vas a crear nuevo contenido similar al que quieres eliminar, lo mejor es utilizar una redirección 301.

error 404

Al hacer esto, no corre el riesgo de que el usuario que intente acceder al contenido a través de la dirección anterior termine en una página de error. Por lo general, un error 404 para el contenido no encontrado, si en cambio establece una redirección 301, el usuario que desea llegar a ese contenido irá directamente al contenido actualizado que creó.

Lo mismo ocurre con las arañas de los motores de búsqueda. Cuando los bots escanean las páginas y llegan a una página de error, abandonan el rastreo. Sin embargo, si hay una redirección, aterrizan en la nueva página y pueden escanear su contenido.


  • Cambiar de http a https

Actualmente, más del 72% de los sitios web utilizan el protocolo https . Aquellos que cambien de http a https también deben configurar una redirección 301 para dirigir a los visitantes (y motores de búsqueda) al sitio con una conexión segura.

REDIRECCIÓN 301 FRENTE A REDIRECCIÓN 302

Hay dos tipos de redireccionamientos más comunes: el redireccionamiento 301 y el redireccionamiento 302. Como mencioné antes, estos dos tipos de redireccionamientos son considerados de manera diferente por los motores de búsqueda.

En pocas palabras, una redirección 301 se usa para un movimiento permanente, mientras que una redirección 302 se usa para el movimiento temporal de una página. Pero ¿qué significa esto?

Si los motores de búsqueda se enfrentan a una redirección 301, entienden que el contenido se ha movido de forma permanente. Esto quiere decir que ya no tiene sentido indexar las URL antiguas, sino que es hora de empezar a indexar las nuevas, es decir, las direcciones que se han elegido como destino de la redirección.

REDIRECCIONES 301 VS REDIRECCIONES JAVASCRIPT

Puede utilizar las redirecciones de JavaScript como último recurso si no tiene forma de acceder al servidor del sitio. Recuerde que entre las mejores prácticas sugeridas por Google, las redirecciones 301 siempre son preferibles y, a diferencia de las redirecciones de JavaScript, las redirecciones 301 le permiten transferir enlaces a las páginas de destino.

ELIMINAR REDIRECCIONAMIENTOS 301

Los redireccionamientos 301 son permanentes, pero ¿eso significa que debemos mantenerlos para siempre después de eliminar o mover el contenido anterior?

Hace unos años, una respuesta de John Mueller de Google respondió claramente a esta pregunta.

Para evitar problemas, la mejor solución es mantener las redirecciones 301 durante al menos un año. Después de este período, probablemente sea mejor asegurarse de que no recibe más tráfico de estas direcciones antes de poder eliminarlas.

REDIRECCIÓN 301 Y SEO

Uno de los factores que afectan el posicionamiento de un sitio es el PageRank. Si en el pasado usar redirecciones 301 (o incluso redirecciones 302) suponía una pequeña pérdida de PageRank (pérdida que rondaba el 15%), ahora ya no es así.

Podemos encontrar una confirmación en las preguntas frecuentes dedicadas al cambio de http a https, donde Google asegura que no se aplica ninguna penalización de PageRank al usar redireccionamientos. Este cambio radical en las políticas de Google se debe en gran parte a fomentar la adopción de conexiones seguras con el protocolo https.

Al mismo tiempo, no debemos olvidar lo importante que es la relevancia del contenido de las páginas objeto de redireccionamiento.

Hay que tener en cuenta que a Google no le gustan los redireccionamientos a páginas de inicio o a páginas que no tengan un contenido idéntico (o al menos similar) al de partida. En estos casos, si la redirección 301 no se considera válida o relevante, Google podría considerarla como un error 404 leve.

Para mantener las ventajas en términos de SEO y no perder posiciones, es importante prestar atención a los enlaces de destino de nuestros redireccionamientos.

VENTAJAS Y RIESGOS DE LAS REDIRECCIONES 301

Resumamos los beneficios de usar este tipo de redireccionamientos permanentes y a qué prestar atención para aprovechar al máximo su sitio.


  • 301 redirecciones y usuarios

Las redirecciones 301 mejoran su credibilidad y permiten que los usuarios lleguen a su sitio.

Imagina que un usuario quiere visitar tu web, sabiendo la dirección ya la escribe en la barra de direcciones y espera llegar a su destino.

Mientras tanto, sin embargo, su sitio ha cambiado de dominio, digamos que acaba de pasar de un dominio .it a un .com o ha cambiado el nombre de su dominio.

Hay dos escenarios posibles.

En el primero, has implementado redireccionamientos 301 del antiguo dominio al nuevo: el visitante es redirigido al nuevo sitio y todo sale como debería.

En el segundo no has usado redireccionamientos 301 : el usuario se encuentra ante una página inexistente, un error 404 le advierte que esa página ya no existe. El resultado es que pierde tráfico y, en la mayoría de los casos, esto también se traduce en una pérdida de ingresos.


  • 301 redirecciones y motores de búsqueda

Las redirecciones 301 le permiten a los motores de búsqueda saber que has movido el contenido.

Consideremos un caso similar al anterior: has cambiado el dominio y ahora tu contenido está en un nuevo sitio.

En este caso, sin embargo, analicemos lo que sucede desde el punto de vista de los motores de búsqueda.

Si no utilizas redireccionamientos, los buscadores seguirán mostrando las URL antiguas con las que estás posicionado. Sin embargo, gradualmente, esas páginas comenzarán a perder posiciones porque en realidad ya no existen y darán lugar a errores 404.

Los motores de búsqueda tienen como objetivo llevar a los usuarios a lo que están buscando y no a páginas de error. Si no rediriges contenido antiguo a contenido nuevo, invariablemente perderás todo el trabajo necesario para posicionarte.

Por el contrario, con las redirecciones 301 se transmite la autoridad de página de las direcciones antiguas a las nuevas.


  • Redirección 301 y contenido duplicado

Con las redirecciones 301 eliminas el problema del contenido duplicado.

A medida que un sitio se expande, a veces puede ocurrir que se acumule contenido similar, diferentes páginas con información similar o publicaciones de su blog. Si dos páginas se consideran contenido duplicado, Google elegirá solo una versión para mostrar en los resultados de búsqueda.

Si tiene páginas que son muy similares entre sí, considere canalizar el contenido en una sola página y así crear un recurso más completo. Después de fusionar el contenido en solo una de las dos páginas, elimine la otra. En este punto, use una redirección 301 para redirigir el tráfico de la página eliminada a la página completa.

Este método también lo ayuda a eliminar los problemas de canibalización de palabras clave . Si dos páginas de su sitio intentan clasificarse para la misma palabra clave, la combinación de las dos páginas puede ayudarlo a crear contenido más completo que funcione mejor en términos de tráfico.


  • Redirigir 301 y enlaces salientes

Las redirecciones son un arma de doble filo.

Hay que tener en cuenta que las redirecciones son útiles, pero que en ocasiones pueden ser aprovechadas incluso por quienes no tienen buenas intenciones. Es probable que su sitio tenga enlaces a recursos en otros dominios y ¿qué pasa si esos recursos se movieron?

En el mejor de los casos, si vincula a una página o un sitio que ya no existe, los usuarios se encontrarán frente a una página inexistente. Pero, ¿y si están en un sitio completamente diferente?

Cuando un dominio caduca, vuelve a estar disponible para su registro. Esto significa que potencialmente cualquiera puede registrarlo y usarlo para crear su propio sitio. Esto hace que algunas personas registren dominios vencidos para obtener vínculos de retroceso y así atraer tráfico al sitio.

Es una buena idea monitorear los enlaces que apuntan a otros dominios para asegurarse de que no haya redireccionamientos que apunten a contenido distinto al que deseaba dirigir a sus usuarios.


  • Cadenas de redirecciones

Tenga cuidado con las cadenas de redirección.

Si una página enlaza con una serie de redireccionamientos, antes de llegar a la página de destino, se crea lo que se denomina una cadena de redireccionamientos.

La razón es que con el paso de los años pueden ocurrir migraciones y cambios en la estructura del sitio. El problema es que estas cadenas a veces se convierten en un bucle sin fin que impide que los usuarios (y los motores de búsqueda) lleguen a la página de destino.

En este caso, para romper las cadenas de redireccionamiento, solo necesita eliminar los redireccionamientos más antiguos y así acortar la cadena.

Si no hace esto, corre el riesgo de que el tiempo de respuesta para llegar a la página de destino sea demasiado largo y el navegador devuelva un error err_too_many_redirects sin poder llegar a la página.

Para comprobar que no hay demasiados redireccionamientos existen varias herramientas que podemos utilizar.

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