Hace una semana hablamos de posicionamiento SEO y esta semana hablaremos de una introducción a la herramienta SEM . Comenzaremos por, ¿Qué es el SEM? Es el acrónimo de Search Engine Marketing o como definición más llana, es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores más comunes como Yahoo o Google. Cada vez que un usuario realiza una búsqueda por internet percibe una mayor fiabilidad a los resultados que aparecen en las primeras posiciones y hará su elección entre uno de estos. Por eso para las empresas es muy importante aparecer posicionado dentro de los primeros puestos.
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Diferencias entre el SEO y el SEM
Aunque a primera vista os resulte parecido al SEO, estos dos tipos de posicionamiento tienen sus diferencias. A continuación vamos a realizar una lista con las principales diferencias:
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- Atendiendo al coste, el SEM es un mecanismo de optimización mediante pago directo a Google/Bing/Amazon, en cambio el SEO no se paga a los motores de búsqueda. La percepción de los resultados en el SEM se refleja de forma instantánea, sin embargo en SEO a lo largo plazo (meses)
- En cuanto al tiempo dedicado a la implementación el del SEM es bajo y el del SEO es muy alto
- El SEM tiene una cantidad de tráfico medio-bajo, en cambio el SEO alto-muy alto.
- El 30% del tráfico en una página de resultados de Google se concentra en el SEM y de ese 30% entre el 60% -80% se concentra en las 3 primeras posiciones.
- Atendiendo a la longitud de la descripción el SEM permite 70 caracteres, mientras que el SEO 150 caracteres.
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La planificación de nuestro posicionamiento es vital
Uno de los errores más comunes a la hora de iniciar una campaña en SEM (a nivel empresa) es lanzarse sin una planificación previa, sin pensar en la estrategia, sin una estructura, etc. Debido a que esto puede causar finalmente un revuelto sin objetivos , sin la sincronización adecuada en nuestras acciones.
Recogiendo todo lo mencionado anteriormente, podemos hacer una conclusión práctica: la optimización a través de SEM es muy fácil y los resultados los tenemos en un plazo de tiempo muy corto. Pero la mejor estrategia para alcanzar los objetivos es aquella que nos ayuda a definir las palabras clave (keywords) para luego utilizarlas a la hora de crear nuestra estrategia SEO.
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